報(bào)業(yè)應(yīng)樹(shù)立的觀念
在這個(gè)被閱讀改變的世界中，從事報(bào)業(yè)的人應(yīng)該樹(shù)立以下幾個(gè)觀念：
一、傳統(tǒng)媒體的讀者并未減少，是廣告在減少。不管讀者有多少種選擇，他們的選擇永遠(yuǎn)跟著信息走。如果報(bào)紙迫于廣告減少的壓力而背離新聞的原則，就會(huì)加快讀者流失速度。
二、傳統(tǒng)媒體是誰(shuí)并不重要，重要的是別人以為你是誰(shuí)。傳統(tǒng)媒體提供的產(chǎn)品決定了其價(jià)值，并在被別人接受的過(guò)程中獲得新的界定。
三、可以改變和能夠改變的，只有我們自己。報(bào)紙前途不可能依靠別人去改變，只能靠我們自己去改變。像廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)這樣走在中國(guó)報(bào)業(yè)前列的集團(tuán)，都是在不斷改變自己的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。
四、接受者掌握最終的決定權(quán)。過(guò)去我們認(rèn)為，自己是信息的提供商，是最重要的。現(xiàn)在我們知道，接受比提供更重要，是讀者的存在決定報(bào)業(yè)存在。所以報(bào)業(yè)在提供產(chǎn)品去滿(mǎn)足讀者需求的時(shí)候，必須知道他們的所需所想。
五、互動(dòng)使公眾參與變?yōu)殡S時(shí)可能。互聯(lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的覆蓋功能，但是比覆蓋更重要的是互動(dòng)。在互動(dòng)中，人們的身份可以相互轉(zhuǎn)化和獲取。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程完全是編者驅(qū)動(dòng)的，幾十個(gè)記者編輯不可能對(duì)接幾十萬(wàn)讀者的需求。借助新媒體的互動(dòng)功能，報(bào)業(yè)可以在傳播信息的過(guò)程中，在被接受的過(guò)程中，在進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，使接受者的身份發(fā)生變化，實(shí)現(xiàn)編者和讀者共同驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)。如果能夠做到這一點(diǎn)，我們特別應(yīng)該倡導(dǎo)隨時(shí)可能的公眾式閱讀。公眾式閱讀精神最初是圖書(shū)館提出來(lái)的。圖書(shū)館的根本目的不是為了藏書(shū)，而是為了有人來(lái)閱讀。新聞也是這樣，需要有更多的讀者來(lái)參與，而且這種參與應(yīng)該變?yōu)殡S時(shí)都可能。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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