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2011年中國汽車市場發展預測分析


cye.com.cn 時間:2011-1-10 8:24:55 來源:騰訊汽車 作者: 我來說兩句

現在比較擔心的是其他的地方如果學習北京,大家都搞示范的效應,其他地方像廣州、成都、寧波,很多地方都是交通的狀態已經很不好,但是沒有人敢率先出臺類似的政策,現在有了北京做表率,其他地方再出臺政策,政府的壓力大大減少,這是我們比較擔心的一個點,如果出臺,這個影響就大了,如果真有十個城市出臺類似北京這樣的政策,這可就不是二十幾萬輛了,這個影響相對大一些。從政策角度來講,長期市場看好,但是從明年,負面的作用大一些。

總的判斷,2011年的市場,我們覺得會回復到常態運行,明年最大可能應該10到15之間這樣一個水平,相當于GDP的1.5倍,低一點點,因為畢竟兩年。因為汽車產業鏈非常長,你的速度增長會拉動別人也高速,但是反過來,如果你太快了,別人跟不上你的速度的時候,就拉著你往下走,我們這兩年汽車增長太快了,我是贊成把所有的政策全部撤出,這么快的速度是不可能持續的,這是以一個。

另外一個值得重視的點,我們北京這樣的政策,如果在其他幾個地方也在網上宣布和征求意見的話,有可能會帶來跟北京一樣的恐慌性購買。這樣的話,今年一季度和二季度,也許銷售增長速度比我剛才估計的那個10到15要快很多,今天這個說,明天那個說,速度也許15都打不住,這是基本的一個判斷。

第二個方面跟大家交流一下關于消費者需求的變化。這張圖是我們國家一二三線城市的一個市場份額的一個變化曲線,大家從這張圖可以看得出來,一線城市每年的市場份額下降2到3%,三線城市每年的市場份額提升2到3%。如果按此預計的話,基本上可以外推,推下去,到2010年三線汽車市場占國家份額55%到60%,也就是以地級市為主導的一個市場。這樣一個變化,他消費者的這種特征就發生很大,不是說你把網絡往二三線一放就能解決問題,不是這么簡單。比如說簡單,二三線市場的產品跟一線是不一樣的,有外觀要氣派一些,根據我們現在的研究,越是往下沉的城市,受中國傳統文化影響越大,越是一線城市,受外來文化沖擊更大一些,像北京這個地方,他可以花二十萬買個小車,你到三線你可能很難找到這樣的人。我們中國傳統的審美觀,兩點,第一個,個的大小和重量,第二個是純度,這兩個,越純越值錢,越大越重越值錢,車也是一樣,第一個外觀要漂亮,第二個內部空間要大,這些地區我們說看得見的配置也要全一些,他要攀比。還有一個品牌質量也要耐用。價格上要低,使用成本也要低。這兩個點決定下來,我們必須要犧牲看不見的性能,這是必須要犧牲的,這個要不犧牲,對我們影響是比較大,要犧牲性能,要降低技術含量,這是一個。

還有一個,渠道上我們說單店的銷量低,像河南地區1200萬人,這么大一個城市,如果你二十個品牌分,就分不到多少。所以你漸漸的標準就不能像北京這樣,什么都得是進口,一投資幾千萬,這肯定是不行的。

還有一個,你要降低你的成本,這是必須的。區域的覆蓋也要廣一些。所以我們說現在在營銷的角度上,三線地區跟一線有明顯的不一樣,這種方式對我們自主品牌來講,是提供了一個非常廣闊的發展的空間,我們自主品牌在這四個方面很多都跟三線地區的更加接近。但是我們有一點必須要改進,我們產品的及時耐用的這個角度必須要上去,這個要不上去,對我們自主品牌將來是一個重大的障礙,F在合資公司里面,每個公司幾乎都在造一款低價的車,它的品質是有保證的。所以對自主品牌來講,只要你把產品的可靠性提上去,這個市場更大的機率都是留給自主品牌的,最后祝愿自主品牌發展越來越好。

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