一個(gè)幾乎顛覆了娛樂圈所有準(zhǔn)則的制作人，卻擁有沒人能匹敵的批量制造明星的魔力。他是秋元康。他在2005年創(chuàng)辦的日本少女偶像團(tuán)體AKB48，已成為全民偶像，68位正式成員都各自擁有龐大的粉絲群。在日本，AKB48及其姐妹樂團(tuán)的唱片年銷售額占到整個(gè)市場的1/10。
現(xiàn)在，秋元康希望能夠?qū)⑦@種魔力施展至中國大陸市場。10月14日，AKB48的上海姐妹樂團(tuán)SNH48正式宣布組合成員。24名來自中國各地的女孩，以及兩位日本AKB48的成員，成為SNH48的首批成員。這些從38000位報(bào)名女生中選拔出來的女孩，將會(huì)被秋元康的團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、包裝。
如果一切順利，這26名女孩將迅速在中國成為明星。他們以及后續(xù)的SNH48成員需要復(fù)制這樣一個(gè)歷程：AKB48從僅能容納250人的秋葉原小劇場里演出發(fā)跡，在近兩年內(nèi)售出了8張銷量破百萬的唱片，并帶動(dòng)日本音像制品銷售業(yè)績?cè)跁r(shí)隔6年之后出現(xiàn)了久違的增長。
但即便入選的女孩也在問，自己長相平平能力平平，怎么會(huì)被AKB48的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)選中？這正是秋元康的獨(dú)到之處，中國選秀節(jié)目通常會(huì)強(qiáng)調(diào)的“最美麗”以及“好聲音”都不是他特別追求的，他塑造的是平民偶像。
AKB48的執(zhí)行負(fù)責(zé)人、團(tuán)隊(duì)的二號(hào)人物戶賀崎智信認(rèn)為中國粉絲同樣會(huì)愛上這些并不以漂亮為賣點(diǎn)的偶像。他告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“AKB48的這種不斷努力以實(shí)現(xiàn)自己夢想引發(fā)的魅力，在世界任何地方都是通用的。”
復(fù)制AKB48
在此之前，AKB48的模式已經(jīng)復(fù)制到了印尼雅加達(dá)以及中國臺(tái)北。
今年1月，雅加達(dá)JKT48發(fā)布了第一張MV，并開始走以出演廣告為主的發(fā)展模式。這是秋元康讓AKB48的模式走出日本的第一個(gè)嘗試。在此之前，他已經(jīng)在日本名古屋、大阪和福岡成立了3個(gè)AKB48的姐妹團(tuán)。
雖然各地娛樂市場口味不一，但強(qiáng)調(diào)的從平凡走向成功的精神，使得戶賀崎對(duì)AKB48的海外推廣計(jì)劃充滿信心。他和秋元康曾經(jīng)帶著AKB48去過美國，在那里，他們受到了喜歡日本宅文化的年輕人們的歡迎。緊隨JKT48，臺(tái)北的TPE48也計(jì)劃在今年開始公演。
要想在中國復(fù)制AKB48的成功之路，秋元康的難處在于中國唱片市場的蕭條，以及“平凡人成功”的選秀案例的屢見不鮮，若要打動(dòng)中國粉絲，并讓他們?yōu)镾NH48的產(chǎn)品做出消費(fèi)，秋元康和他的團(tuán)隊(duì)還需考慮更多。
SNH48的工作人員卡卡（化名）告訴《環(huán)球企業(yè)家》，至少有一點(diǎn)SNH48肯定會(huì)沿襲她們的前輩，那就是AKB48見證成長、粉絲選擇、直面交流的基本精神。粉絲會(huì)目睹一群中國本土女生從不完美開始的漸漸成長，在握手會(huì)上和她們交流后，再親手選出自己的No.1偶像。“我們認(rèn)為和歌迷一同成長、互相鼓勵(lì)這樣的互動(dòng)模式，在中國市場同樣會(huì)受歡迎。”戶賀崎說。
9月底，SNH48選址原來的上海虹口嘉興影劇院，以興建專屬劇場方便粉絲觀看演出以及與偶像交流。根據(jù)“見證成長、粉絲選擇”的理念，SNH48發(fā)起“劇場命名總選舉”的活動(dòng)，將劇場的命名權(quán)交給粉絲。SNH48從貼吧、論壇和微博的粉絲提議中選出了十幾個(gè)備選名字，放到網(wǎng)上供大家投票。最終，由粉絲選定“星夢劇場”這個(gè)名字。預(yù)計(jì)明年4月，SNH48就將正式在這個(gè)劇場亮相。
丑小鴨如何成為偶像
接下來幾個(gè)月，SNH48成員將會(huì)受到如何從平凡女孩變?yōu)槌?jí)偶像的訓(xùn)練。
AKB48的走紅，已經(jīng)證明了這套訓(xùn)練是有效的。今年8月，由于核心成員前田敦子即將畢業(yè)離隊(duì)，AKB48從演唱會(huì)、告別演出和周邊產(chǎn)品售賣中獲得了30億日元（約2.43億元人民幣）的收入。前田在小劇場舉辦的告別演出，僅能容下250人的座位引來了229069人申請(qǐng)門票。但此時(shí)被譽(yù)為日本國民偶像的前田，在7年前AKB48招募團(tuán)員之時(shí)，只是一個(gè)混在人群里就再也認(rèn)不出來的普通女生—她有輕微的羅圈腿，大臉盤，鼻子也比較塌，短短的頭發(fā)讓她看上去更像一個(gè)男生。
唱歌一般、跳舞一般、長相一般、表達(dá)也一般的前田敦子不但從七千多名報(bào)名者中被選入最終的團(tuán)隊(duì)，還被秋元康安排成為了團(tuán)隊(duì)演出的“Center”（又稱C位，即演出時(shí)站在整個(gè)團(tuán)體最中央的位置，是團(tuán)隊(duì)表演的核心），成為了觀眾矚目的焦點(diǎn)。由于C位的安排，前田獲得了最大的關(guān)注度，這種關(guān)注度也讓她漸漸從舞臺(tái)的No.1變成了粉絲心目中的No.1。
怎么會(huì)是她？前田敦子到底哪兒吸引人了？很多人都對(duì)秋元康的選擇表示不解。當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)里面各種招人喜歡的女生都有，這個(gè)著名的制作人怎么會(huì)獨(dú)獨(dú)選了最平凡最不起眼的前田敦子？
但如果不是秋元康當(dāng)初令人費(fèi)解的選擇，AKB48也許就不會(huì)有種種破紀(jì)錄的銷量和引人眼紅的經(jīng)濟(jì)效益。“以前他說過一句話，‘一切都太出色’的反而不會(huì)吸引到他。”SNH48的工作人員卡卡告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“他喜歡看這個(gè)人所展現(xiàn)出來的靈性、潛力和發(fā)展空間。”
和前田敦子一同入選的女孩子，有的差點(diǎn)成為問題少女，有的身高不足一米五。秋元康將這些不太出色、不完美的人放入了自己打造偶像的計(jì)劃里面，也確實(shí)把再普通不過的前田推為了日本的國民偶像。這一切只為了傳達(dá)AKB48的精神—你可以看著你的偶像成長，通過努力，再平凡的人也能成功。國內(nèi)某選秀女星的經(jīng)紀(jì)人唐剛（化名）表示，自己很佩服秋元康的偶像運(yùn)作：“他不是浮在表面，而是在講故事，在傳達(dá)一種精神。”
每個(gè)人都能從AKB48身上映射出自己平凡的影子，這種“不斷努力以實(shí)現(xiàn)自己夢想”的想法，也讓日本人在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下看到了希望、產(chǎn)生了共鳴。AKB48發(fā)跡的秋葉原本是售賣電子產(chǎn)品的宅男地盤。正是因?yàn)椤皬钠椒驳絺ゴ蟆边@種想法在日本國民心中產(chǎn)生的共鳴，支持AKB48的粉絲不僅男女比例極度均衡，而且不管是10歲的小孩還是60歲的老者，都會(huì)成為這群女孩子的支持者。普通人也可以成功，奠定了AKB48創(chuàng)造奇跡的基礎(chǔ)。
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