一個幾乎顛覆了娛樂圈所有準則的制作人，卻擁有沒人能匹敵的批量制造明星的魔力。他是秋元康。他在2005年創(chuàng)辦的日本少女偶像團體AKB48，已成為全民偶像，68位正式成員都各自擁有龐大的粉絲群。在日本，AKB48及其姐妹樂團的唱片年銷售額占到整個市場的1/10。
現(xiàn)在，秋元康希望能夠?qū)⑦@種魔力施展至中國大陸市場。10月14日，AKB48的上海姐妹樂團SNH48正式宣布組合成員。24名來自中國各地的女孩，以及兩位日本AKB48的成員，成為SNH48的首批成員。這些從38000位報名女生中選拔出來的女孩，將會被秋元康的團隊培訓、包裝。
如果一切順利，這26名女孩將迅速在中國成為明星。他們以及后續(xù)的SNH48成員需要復制這樣一個歷程：AKB48從僅能容納250人的秋葉原小劇場里演出發(fā)跡，在近兩年內(nèi)售出了8張銷量破百萬的唱片，并帶動日本音像制品銷售業(yè)績在時隔6年之后出現(xiàn)了久違的增長。
但即便入選的女孩也在問，自己長相平平能力平平，怎么會被AKB48的運作團隊選中？這正是秋元康的獨到之處，中國選秀節(jié)目通常會強調(diào)的“最美麗”以及“好聲音”都不是他特別追求的，他塑造的是平民偶像。
AKB48的執(zhí)行負責人、團隊的二號人物戶賀崎智信認為中國粉絲同樣會愛上這些并不以漂亮為賣點的偶像。他告訴《環(huán)球企業(yè)家》：“AKB48的這種不斷努力以實現(xiàn)自己夢想引發(fā)的魅力，在世界任何地方都是通用的。”
復制AKB48
在此之前，AKB48的模式已經(jīng)復制到了印尼雅加達以及中國臺北。
今年1月，雅加達JKT48發(fā)布了第一張MV，并開始走以出演廣告為主的發(fā)展模式。這是秋元康讓AKB48的模式走出日本的第一個嘗試。在此之前，他已經(jīng)在日本名古屋、大阪和福岡成立了3個AKB48的姐妹團。
雖然各地娛樂市場口味不一，但強調(diào)的從平凡走向成功的精神，使得戶賀崎對AKB48的海外推廣計劃充滿信心。他和秋元康曾經(jīng)帶著AKB48去過美國，在那里，他們受到了喜歡日本宅文化的年輕人們的歡迎。緊隨JKT48，臺北的TPE48也計劃在今年開始公演。
要想在中國復制AKB48的成功之路，秋元康的難處在于中國唱片市場的蕭條，以及“平凡人成功”的選秀案例的屢見不鮮，若要打動中國粉絲，并讓他們?yōu)镾NH48的產(chǎn)品做出消費，秋元康和他的團隊還需考慮更多。
SNH48的工作人員卡卡（化名）告訴《環(huán)球企業(yè)家》，至少有一點SNH48肯定會沿襲她們的前輩，那就是AKB48見證成長、粉絲選擇、直面交流的基本精神。粉絲會目睹一群中國本土女生從不完美開始的漸漸成長，在握手會上和她們交流后，再親手選出自己的No.1偶像。“我們認為和歌迷一同成長、互相鼓勵這樣的互動模式，在中國市場同樣會受歡迎。”戶賀崎說。
9月底，SNH48選址原來的上海虹口嘉興影劇院，以興建專屬劇場方便粉絲觀看演出以及與偶像交流。根據(jù)“見證成長、粉絲選擇”的理念，SNH48發(fā)起“劇場命名總選舉”的活動，將劇場的命名權交給粉絲。SNH48從貼吧、論壇和微博的粉絲提議中選出了十幾個備選名字，放到網(wǎng)上供大家投票。最終，由粉絲選定“星夢劇場”這個名字。預計明年4月，SNH48就將正式在這個劇場亮相。
丑小鴨如何成為偶像
接下來幾個月，SNH48成員將會受到如何從平凡女孩變?yōu)槌壟枷竦挠柧殹?/P>
AKB48的走紅，已經(jīng)證明了這套訓練是有效的。今年8月，由于核心成員前田敦子即將畢業(yè)離隊，AKB48從演唱會、告別演出和周邊產(chǎn)品售賣中獲得了30億日元（約2.43億元人民幣）的收入。前田在小劇場舉辦的告別演出，僅能容下250人的座位引來了229069人申請門票。但此時被譽為日本國民偶像的前田，在7年前AKB48招募團員之時，只是一個混在人群里就再也認不出來的普通女生—她有輕微的羅圈腿，大臉盤，鼻子也比較塌，短短的頭發(fā)讓她看上去更像一個男生。
唱歌一般、跳舞一般、長相一般、表達也一般的前田敦子不但從七千多名報名者中被選入最終的團隊，還被秋元康安排成為了團隊演出的“Center”（又稱C位，即演出時站在整個團體最中央的位置，是團隊表演的核心），成為了觀眾矚目的焦點。由于C位的安排，前田獲得了最大的關注度，這種關注度也讓她漸漸從舞臺的No.1變成了粉絲心目中的No.1。
怎么會是她？前田敦子到底哪兒吸引人了？很多人都對秋元康的選擇表示不解。當時的團隊里面各種招人喜歡的女生都有，這個著名的制作人怎么會獨獨選了最平凡最不起眼的前田敦子？
但如果不是秋元康當初令人費解的選擇，AKB48也許就不會有種種破紀錄的銷量和引人眼紅的經(jīng)濟效益。“以前他說過一句話，‘一切都太出色’的反而不會吸引到他。”SNH48的工作人員卡卡告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“他喜歡看這個人所展現(xiàn)出來的靈性、潛力和發(fā)展空間。”
和前田敦子一同入選的女孩子，有的差點成為問題少女，有的身高不足一米五。秋元康將這些不太出色、不完美的人放入了自己打造偶像的計劃里面，也確實把再普通不過的前田推為了日本的國民偶像。這一切只為了傳達AKB48的精神—你可以看著你的偶像成長，通過努力，再平凡的人也能成功。國內(nèi)某選秀女星的經(jīng)紀人唐剛（化名）表示，自己很佩服秋元康的偶像運作：“他不是浮在表面，而是在講故事，在傳達一種精神。”
每個人都能從AKB48身上映射出自己平凡的影子，這種“不斷努力以實現(xiàn)自己夢想”的想法，也讓日本人在經(jīng)濟不景氣的當下看到了希望、產(chǎn)生了共鳴。AKB48發(fā)跡的秋葉原本是售賣電子產(chǎn)品的宅男地盤。正是因為“從平凡到偉大”這種想法在日本國民心中產(chǎn)生的共鳴，支持AKB48的粉絲不僅男女比例極度均衡，而且不管是10歲的小孩還是60歲的老者，都會成為這群女孩子的支持者。普通人也可以成功，奠定了AKB48創(chuàng)造奇跡的基礎。
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