打造高端產(chǎn)品闖關(guān)
“不同于十年前洋品牌的群雄逐鹿，手機市場格局在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了巨大變化，昔日的霸主摩托羅拉等都元氣大傷，目前智能手機市場上的巨頭惟有蘋果和三星兩家，這無疑給國產(chǎn)手機品牌的崛起再度提供了契機。”飛象網(wǎng)CEO項立剛?cè)缡钦f。
如何打造一流水平的品牌，許多國產(chǎn)廠商都將目光瞄向高端市場，加大高端手機在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重，加大品牌營銷的投入力度。
當(dāng)下的智能手機市場上， 2500-5000元區(qū)間價位有華為Ascend系列，中興Grand Memo，酷派大觀HD9960、OPPO Find5等，市場目標(biāo)鎖定于高端消費群體。
正如中興通訊高級副總裁曾學(xué)忠指出，探路高端市場，不僅能使國產(chǎn)廠商擺脫低利潤困局，而且能夠提升品牌影響力，“今年中興的品牌投入將比去年增長50%”。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠在接受北京商報記者采訪時指出，高端產(chǎn)品的打造對品牌的提升有關(guān)鍵作用，但高端并不等同于高價。國內(nèi)手機廠商以制造能力見長，要擺脫公眾意識中對國產(chǎn)手機低端的固有標(biāo)簽，還必須在品牌營銷、產(chǎn)品設(shè)計、渠道打造、應(yīng)用服務(wù)、售后保障等方面提供全方位、高質(zhì)量的服務(wù)體驗。
蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，給國產(chǎn)手機品牌的崛起提供了大好機會。對于國產(chǎn)手機廠商來說，打造高端品牌雖并非易事，但也絕非不可能，最大的門檻便是品牌。要想真正跨越品牌這道關(guān)口，國產(chǎn)手機廠商須下定決心練好內(nèi)功；更為重要的是，要具備堅持到底的勇氣。
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