因此在視頻廣告仍然是視頻媒體最重要的盈利來源，網(wǎng)絡(luò)媒體必須合理地發(fā)展視頻營銷策略，即發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力，運(yùn)用病毒性營銷策略解決傳播問題，抓住事件營銷，積極與主流媒體合作，不斷擴(kuò)大和鞏固自己的受眾面，同時(shí)做好受眾分析，以贏得更多的廣告收入。
而相較于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具備一些優(yōu)秀的特質(zhì)值得我們注意：
1、無時(shí)空限制，傳播范圍廣
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告打破了電視廣告按時(shí)序播出的限制。任何時(shí)間地點(diǎn)，只要訪問播出媒體就能收看到該廣告，可以說網(wǎng)絡(luò)視頻是365*24小時(shí)播出的。所以只要媒介的接觸率高，或者廣告投放的平臺大，該廣告的傳播范圍就比較大。而技術(shù)的進(jìn)步使播放時(shí)間更長；信息容量更大。
2、內(nèi)容豐富，形式多樣，表現(xiàn)力
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告采用先進(jìn)數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫及文本于一體，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)畫和文本的簡單表現(xiàn)形式多出視頻、音頻等元素，表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，頁面附屬內(nèi)容也就是信息含量更大。
3、互動(dòng)式體驗(yàn)接受度較高
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅是廣告信息公告牌，更是個(gè)客戶服務(wù)中心。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告交互性及感官性極強(qiáng)，可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好地為客戶呈現(xiàn)，有助于提升客戶體驗(yàn)，也更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。
由于被賦予了服務(wù)理念，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不像傳統(tǒng)廣告那樣容易引發(fā)受眾的負(fù)面情緒。作為服務(wù)工具的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠?yàn)閺V告主和消費(fèi)者建立起個(gè)性化關(guān)聯(lián)，廣告效果也從過去簡單強(qiáng)調(diào)吸引消費(fèi)者眼球和心理占有率，轉(zhuǎn)而尋求消費(fèi)者的終身信賴。
4、分眾傳播反饋及時(shí)易于衡量
網(wǎng)絡(luò)定向廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，廣告主可以節(jié)約不菲的廣告預(yù)算，卻能找到最準(zhǔn)確的潛在消費(fèi)群，有了定向廣告，分眾營銷得以在網(wǎng)絡(luò)平臺上大顯身手，廣告主定義的目標(biāo)受眾和制定的媒介策略才能準(zhǔn)確執(zhí)行。而對于受眾來說，他們也可以免于不相關(guān)的廣告信息的轟炸，得到良好的在線生活體驗(yàn)。
除此之外，受眾的操作更易于被統(tǒng)計(jì)。這些信息可以看出受眾對廣告的喜好程度、接受程度等，而且這些反饋是即時(shí)的。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺采集實(shí)時(shí)更新的顧客信息，構(gòu)建完備的顧客數(shù)據(jù)庫，甚至引導(dǎo)互動(dòng)意愿相對較低的潛在消費(fèi)者，借助網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在技術(shù)和服務(wù)上的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)有效的客戶關(guān)系管理。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所以具備的這一系列優(yōu)秀特質(zhì)正推動(dòng)著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)化進(jìn)程的開展。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在使買賣雙方信息交流更為高效便捷，更能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。它給網(wǎng)絡(luò)用戶的感官沖擊力提高了網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，與網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動(dòng)讓產(chǎn)品與服務(wù)的買方與賣方結(jié)合得更加緊密，產(chǎn)品或服務(wù)提供者更加了解消費(fèi)者的心理和需求，而消費(fèi)者也能夠借助與產(chǎn)商互動(dòng)更快地提高自身的生活品質(zhì)和消費(fèi)滿足程度。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的信息搜集能力讓消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的真正建立成為可能，并且這種數(shù)據(jù)庫是可以有針對性地面向各個(gè)類別的用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集的，這在網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸專業(yè)化的時(shí)代具有尤其重大的意義。網(wǎng)絡(luò)營銷最終將從大眾化走向定制化，基于每個(gè)有價(jià)值的消費(fèi)者利益和需求來設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案才是能夠最大化顧客滿意度和企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)價(jià)值的營銷整體解決方案。
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