華誼兄弟和博瑞傳播近期分別通過收購，試圖在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有所作為，兩家公司今年已分別發(fā)生兩筆和網(wǎng)游行業(yè)有關(guān)的收購，兩家公司都從事文化傳播行業(yè)。告別而去的是中科英華和海虹控股，它們分別清空了持有的久游國際和聯(lián)眾的股權(quán)，久游國際和聯(lián)眾都曾名聲顯赫，但最近皆經(jīng)營不佳。
競爭激烈無奈退出
中科英華和海虹控股都曾因進(jìn)入網(wǎng)游市場而獲得青睞，尤其是海虹控股，2001年收購中公網(wǎng)66.7％股份，從而控股聯(lián)眾，讓海虹控股股價(jià)出現(xiàn)19個(gè)漲停板，之后簽約網(wǎng)絡(luò)游戲《A3》時(shí)股票也出現(xiàn)暴漲。聯(lián)眾2001年為海虹控股上交了2393.17萬元的凈利潤，曾一度占據(jù)到網(wǎng)絡(luò)游戲市場85％的份額。
但最近連續(xù)三年的虧損，讓海虹控股終于決定說再見。中科英華同樣如此，其在2004年投資的久游國際，一直號(hào)稱要在納斯達(dá)克市場上市，但隨著代理的一款韓國游戲產(chǎn)品《勁舞團(tuán)》2007年被另一家公司奪走，久游國際業(yè)績便不斷下滑。今年前9個(gè)月，久游國際收入4.8億元，虧損3443.4萬元。中科英華最終決定在上月末清空久游國際全部700萬股股權(quán)。
“很多人只看到成功的網(wǎng)游產(chǎn)品，凈利潤很高，沒看到背后諸多失敗產(chǎn)品，幾百萬元的開發(fā)費(fèi)用都打了水漂�！薄∪A融證券分析師鄭及游認(rèn)為，由于國內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭相當(dāng)激烈，每家公司都推出眾多產(chǎn)品，以吸引不同喜好的消費(fèi)者，建議防范其中風(fēng)險(xiǎn)。
聯(lián)眾當(dāng)年市場份額急劇下跌，是受到來自騰訊的競爭，而久游國際則一直缺少一款能打得響的產(chǎn)品，在上市遲遲不能啟動(dòng)下，發(fā)展資金受到影響，導(dǎo)致和第一梯隊(duì)越拉越遠(yuǎn)。
游戲、傳播平臺(tái)互相滲透
聯(lián)眾輸在騰訊推出同類型棋牌游戲上的更深層原因是渠道。一個(gè)暢通的客戶端口，除了類似騰訊這種QQ軟件帶來的用戶粘性，還有文化傳播平臺(tái)，久游國際同樣也沒有這樣一個(gè)平臺(tái)做支撐。
當(dāng)年盛大獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，走的是網(wǎng)吧推廣路線，巨人走的也是類似路線，不過騰訊、網(wǎng)易、搜狐在進(jìn)入網(wǎng)游市場之后迅速崛起，其依賴的信息傳播平臺(tái)自然功不可沒。從某種程度而言，一個(gè)穩(wěn)定平臺(tái)對游戲產(chǎn)品至關(guān)重要，最近幾年略顯頹勢的巨人，一直缺少一個(gè)平臺(tái)，盛大則一直在打造盛大文學(xué)等平臺(tái)。
“游戲行業(yè)同質(zhì)性比較嚴(yán)重，架構(gòu)和設(shè)置相差不大的兩款產(chǎn)品，終端表現(xiàn)可能會(huì)差別很大，這主要就靠推廣。” 鄭及游認(rèn)為，“騰訊依靠即時(shí)通訊軟件，推廣產(chǎn)品有優(yōu)勢，而且成本較低，所以很自然占到便宜�！�
當(dāng)年投資聯(lián)眾和久游國際的海虹控股及中科英華，都來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，主業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲毫不相關(guān)，目的是希望獲得投資收益。而如今的投資者已發(fā)生很大變化，華誼兄弟和博瑞傳播都從事文化傳播，在推廣方面有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)。
華誼兄弟一直希望快速擴(kuò)張，投資游戲產(chǎn)業(yè)有望和主業(yè)形成合力。華誼兄弟12月8日宣布擬投入7000萬元超募資金收購華誼巨人51％股權(quán)，另一股東為史玉柱所擁有的在線游戲開發(fā)商巨人網(wǎng)絡(luò)。收購合同將游戲公司的主要財(cái)產(chǎn)研發(fā)人員綁定在新戰(zhàn)車上，規(guī)定辭職若干年后不允許從事游戲行業(yè)。
影視公司進(jìn)入游戲領(lǐng)域早已不再新鮮，即使在國內(nèi)，影視行業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)相互滲透，這幾年也很流行。完美時(shí)空2009年投拍的《非常完美》以3300萬元投資，不僅拿下9600萬元票房，更重要的是，影片中植入的完美時(shí)空網(wǎng)游《熱舞派對》，其在線玩家數(shù)量同比增長了10％，電影起到了宣傳推廣游戲的作用�；蛟S是受《非常完美》成功的啟發(fā)，完美時(shí)空今年7月份宣布計(jì)劃投資2億元收購兩家影視公司。游戲公司投資電影，看重的不僅是票房，更重要的是宣傳渠道，一款產(chǎn)品經(jīng)常需要上千萬元宣傳費(fèi)用，而電影則可成為一段時(shí)間的熱點(diǎn)話題。
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