2010年9月，兩個年輕漂亮的哈佛商學院畢業生Hayley Barna和Katia Beauchamp創立了Birchbox.com，在整個歐洲和美國引起了美容產品在線購買的潮流。之后，Birchbox就成為了創業者們的新目標。
Birchbox.com的商業模式來源于Netflix。Netflix是一個提供按年或者月訂購電影DVD并送貨上門服務的網站，Birchbox則是將化妝品，而不是電影DVD，直接送給顧客。這個想法來自她們一個在時尚雜志做美容編輯的好朋友Mollie Chen，她有送一些化妝品樣品給好朋友的習慣。
Birchbox每個月的訂購費用只有10美元，每年的訂購需要110美元。會員每個月都會收到4到5種不同的美容產品，有護膚品，化妝品，還有些時尚的美容工具。對會員而言，每個月都是一份驚喜。
Birchbox上線服務之前獲得290萬美元投資。Birchbox同時還提供一些個性化的服務，他們有一個美容專家團隊，會根據客戶的資料，如皮膚類型，膚色，發色等，為客戶量身定做產品和服務。 Birchbox這種獨特的商業模式，不僅能夠節省女性消費者購物的時間，還為她們提供了嘗試不同美容產品的機會，同時能讓美容產品廠家更好地尋找到它們的目標顧客。
女性消費者樂于收到免費的樣品，比如面霜，護膚霜，粉，眼影，口紅，香水，洗發水和沐浴露。很多女孩愿意打開盒子嘗試這些產品，這種第一手的產品體驗，能夠增加她們日后購買的機率。Birchbox已成為在線化妝品市場的標桿，它上線之后就很快吸引了2000名會員，并在一個月內增長到45000名會員。
Birchbox的成功，也讓其他領域的商家開始模仿，如 Europe’s Glossybox。禮盒同樣只賣10歐元，提供類似的個性化服務，它接收了知名的German Samwer兄弟的投資。
現在亞洲的消費者也有機會能體驗到在線美容產品的會員服務。2011年10月成立的 Glamabox已經開始為香港的消費者提供服務，并計劃在2012年1月為臺灣消費者提供服務。Glamabox的創始人是香港著名的歐亞模特、吳彥祖的太太Lisa S. 。盡管Lisa的父親是Caesars Palace Casino的總裁，Lisa S. 沒有利用這層關系，更多的是靠自己，用在歐美最受歡迎的電子商務平臺模式，來在亞洲市場建立自己的美容王國。
因為Lisa S.模特工作的原因，她經常環游世界，這也使得她能接觸到各種有趣有創意的美容知識。因此，她決定用自己很多年美容方面的專業知識，以及和品牌的關系，為愛美的女性打造最新的在線消費模式。
Lisa S. 說禮盒里的每一件產品，都是她根據客戶的美容資料及個人喜好親手挑選的。這家公司同時和一些高端時尚公司進行合作。顧客只用填寫一份簡單的在線問卷，包含個人信息和個人偏好之類的信息，每月支付388新臺幣，就能收到由Lisa S.認真挑選的有不同產品的禮盒。
當提到運營目標時，Lisa S. 預測，通過博客和口耳相傳，3個月內臺灣將會有大約10000名會員。公司也打算在不久的將來開拓大陸市場。
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