幾年前，家電連鎖賣場的商業(yè)模式如秋風(fēng)掃落葉般取代了百貨業(yè)的家電賣場。該模式還能持續(xù)多久？家電連鎖行業(yè)是否正面臨著一次全面的革新？
業(yè)績變臉：兩巨頭股價雙雙遇挫
兩大家電連鎖巨頭的業(yè)績雙雙遭遇下滑。
自今年初創(chuàng)下歷史最低點7.98元后，蘇寧電器從1月9日開始曾走出了一波強力上攻的走勢，到3月16日最高時漲幅曾超過40%�？珊镁安婚L，4月中旬之后，公司股價重回跌勢，這或許跟蘇寧電器今年首季報的業(yè)績不無關(guān)系。
4月27日，蘇寧電器宣布一季度實現(xiàn)營業(yè)收入226.41億元，同比增長10%；凈利潤9.51億元，同比下降15.3%，也成為公司上市8年來定期報告中凈利潤同比增幅首次為負值。而此前的2011年年報顯示，蘇寧營業(yè)收入達938.89億元，同比增長24.35%，凈利潤48.21億元，同比增長20.16%。
公司的毛利率從2009年一季度的0.166%到今年一季度的0.191%，仍呈緩慢上漲趨勢，但與此同時，營業(yè)和管理費用從2010年以來同比增速很快，今年一季度同比增長45%；而其凈利潤率則在2011年中期開始出現(xiàn)下滑趨勢，已從2011年二季度的0.0572%，滑落至今年一季度的0.0402%。
國美電器首季度的業(yè)績下滑幅度更為明顯。5月25日，國美電器公布首季報，顯示國美電器實現(xiàn)營收97.62億元，比2011年同期的136.77億元下降28.62%，環(huán)比2011年第四季度更下降38.46%；歸屬于母公司的利潤為6739萬元，比2011年同期的5.52億元下滑88%。凈利潤和營業(yè)收入雙雙下跌在國美歷史屬罕見的情況。受此影響，國美電器股價由3月5日最高價2.44港元，到昨日報收1.10港元，僅3個多月的時間里下跌54.9%，已成腰斬之勢，令廣大股民叫苦不迭。
實際上，這已是國美電器連續(xù)兩個季度出現(xiàn)業(yè)績同比下滑。年報顯示，2011年四季度國美電器僅取得了4924萬元的凈利潤，較當(dāng)年三季度的5.39億元環(huán)比下滑了91%，較2010年四季度的5.22億元同比下滑了90%。
針對國美首季報營收和利潤同步下跌，公司方面一名高管向媒體表示，首季凈利大幅減少主要由于集團銷售收入下滑以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損所致。此外，因房地產(chǎn)調(diào)控以及刺激家電銷售的政策結(jié)束，直接導(dǎo)致去年家電行業(yè)需求減弱，國美電器去年因此加速拓展網(wǎng)上銷售。但網(wǎng)絡(luò)渠道出現(xiàn)較大虧損，2011年，庫巴和新銳美分別出現(xiàn)1.94億元和1.97億的凈虧損。2012年一季度，其虧損同比又有大幅上升，直接拖累國美一季度業(yè)績。而在另一方面，據(jù)媒體報道，一季度家電網(wǎng)購市場表現(xiàn)火爆，數(shù)據(jù)顯示一季度天貓電器城的銷售額達到近80億元。
“造成整體家電連鎖不是特別理想的原因，跟整個市場大的環(huán)境是有關(guān)系的。今年家電制造企業(yè)遭遇‘寒冬’，很多企業(yè)的銷售都在下滑，那么家電零售商出現(xiàn)下滑是很正常的。另外這也跟電商的蓬勃興起有很大關(guān)系�！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在實體店的銷售出現(xiàn)下降的同時，電商卻在成倍的增長，電商肯定會擠壓傳統(tǒng)實體店的銷售。
劉步塵認為，整個資本市場對家電大連鎖的反應(yīng)不是特別樂觀，投資者擔(dān)心電商的快速發(fā)展會進一步擠壓實體店的利潤空間。
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