IDC智能手機份額最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度Android操作系統(tǒng)占智能手機市場70%，同比增長88%。Android和iOS系統(tǒng)占有率超過90%。這些設備都將使用谷歌移動搜索，大部分用戶選擇例了谷歌地圖。
Android操作系統(tǒng)大型其道的同時，依附于它的Google Play應用店平臺也顯示出驚人的潛力。據(jù)美國移動數(shù)據(jù)監(jiān)測機構App Annie統(tǒng)計，雖然目前蘋果iOS應用店收入比Google Play高3.5倍;但在第四季度中，Google Play收入增長200%，而iOS應用商店則僅增長20%。以此增長速度，谷歌應用店接近甚至超過蘋果App Store指日可待。
除操作系統(tǒng)和平臺優(yōu)勢之外，谷歌的地圖、郵箱、瀏覽器等殺手級應用也統(tǒng)治了移動市場，貢獻大量廣告收入。幾乎所有的谷歌移動應用都是免費的，與蘋果不同的是，谷歌不通過硬件或軟件，而是通過用戶數(shù)據(jù)來獲利。
《紐約時報》曾報道過谷歌地圖的“點擊呼叫”(Click-to-call)功能，這是一個典型的利用用戶數(shù)據(jù)盈利的O2O移動應用。“舉例來說，你身處一個陌生的城市中，需要找到一家酒店過夜。你拿出手機，在谷歌上搜索酒店，然后看到附近有一家酒店的排名很高，應用中有一個‘打電話給酒店’圖標。觸碰這個圖標，就能與這家酒店取得聯(lián)系，預訂房間。”
這個圖標就是一個移動廣告：在用戶點擊這個圖標給酒店打電話后，酒店需要向谷歌付費。這種智能手機移動廣告比桌面展示廣告或搜索廣告更有效：精準性高、轉化率高、效果可測量。
對于廣告主來說，如何確定廣告的有效性是最頭疼的問題，比如百貨行業(yè)巨子約翰•沃納梅克(John Wanamaker)指出，他花在廣告上的錢有一半是浪費的，但卻不知道是哪一半。谷歌的手機應用廣告正在改變這一點，讓廣告主的每一次投放都帶來收益，為此，谷歌也能大幅提高手機廣告的價格。
回顧PC互聯(lián)網成長的歷程，幾乎沒有一項業(yè)務能夠在創(chuàng)立和積累用戶之初就取得利潤。移動互聯(lián)網行業(yè)同樣要經歷漫長的積累階段。現(xiàn)在看來，移動互聯(lián)網經過了“播種”和“試錯”的階段，已經開始啟動移動廣告盈利模式的加速鍵。【創(chuàng)業(yè)網Cye.com.cn】
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