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阿里為什么入股新浪微博的原因解析


cye.com.cn 時間:2012-11-20 9:53:09 來源:第一財經(jīng)日報 作者:趙楠 徐潔云 我來說兩句

今年已籌資近100億美元的阿里巴巴集團,PE化的角色愈加明顯。對陌陌、新浪微博等投資動作,也可看出社交產品已成為其未來投資整合的核心方向。

近日,來自阿里內部人士的消息顯示,阿里巴巴集團對新浪微博的投資洽談已步入尾聲,對新浪微博的估值為30億美元,但阿里巴巴不會控股。媒體人士程苓峰也表示,據(jù)其了解,阿里入股新浪微博的股份約在15%~20%。

目前,阿里與新浪官方都未作表態(tài),但一名新浪中層對《第一財經(jīng)日報》稱,阿里與新浪微博的確就投資事宜進行過多次洽談。

一名資深媒體人士分析稱,這一方面緣于新浪微博未來獨立上市需要注入外部的戰(zhàn)略投資;另一方面,在騰訊投資美麗說之后,新浪微博已成為阿里外部流量為數(shù)不多的可布局棋子。

馬云的SNS情結

從3年前的“大淘寶”,到1年前的“淘寶要SNS化”以及去年6月淘寶分拆后提出的“大阿里”,馬云對SNS所能給阿里生態(tài)構建帶來的作用,看成重中之重。

3年前,阿里媽媽、口碑網(wǎng)并入淘寶,是阿里巴巴“大淘寶”戰(zhàn)略的開始。意圖是打造一個以淘寶為平臺的統(tǒng)一入口,并對外接入第三方應用。于是,2009年,被視為“大淘寶”用戶平臺的SNS產品“淘江湖”上線了。

但時間證明,“淘江湖”成了阿里巴巴在社會化嘗試中的第一個失敗。這種脫離商品買賣交易關系而打造的用戶平臺,讓面對SNS產品滿天飛的用戶覺得用處并不大,在經(jīng)歷幾次改版后,在阿里內部也已無人提及。

目前,一些帶有社區(qū)元素的電商導購,逐漸成為淘寶外部流量的重要角色。美麗說、蘑菇街這兩大電商導購,其獨立用戶流量已迅速攀升近淘寶的10%。而新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來源。

隨著電商化的發(fā)展,越來越多的賣家涌入淘寶,而買家卻又被更多的獨立B2C分流,買家增長跟不上賣家增長的經(jīng)濟現(xiàn)象,使得淘寶的流量越來越貴。此外,更多有實力的傳統(tǒng)商家的入駐,也抬高了淘寶的廣告費用。

這使得原有的淘寶賣家在經(jīng)濟環(huán)境下行時,要負擔更多的運營成本。而淘寶原有的流量分配體系,也沒有更多的載體來保證平臺上長尾商品的推介。

因此,通過社區(qū)化、個性化的產品,來滿足淘寶長尾商品的流量導入,成為了保證淘寶未來生態(tài)健康持續(xù)發(fā)展的生命線。但無論是淘江湖,還是口碑網(wǎng),淘寶自己研發(fā)的社區(qū)化產品都沒能很好地完成這一使命。這也加促著馬云通過投資驅動的舉措。

本新聞共2頁,當前在第1頁  1  2  

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