公關(guān)公司操作的并不只是軟文，寫硬新聞的基本功；抓住新聞?dòng)深^、把握新聞時(shí)機(jī)為企業(yè)制造和傳播新聞的敏感度；了解行業(yè)背景、產(chǎn)業(yè)格局、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為媒體提供扎實(shí)的企業(yè)新聞素材的邏輯性思維，快筆頭公關(guān)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為好的公關(guān)媒介必須具備這種職業(yè)素質(zhì)。
寫網(wǎng)絡(luò)新聞稿時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：
每一次新聞主題傳播可以分為幾個(gè)不同的傳播版本。第一個(gè)版本：平媒消息稿；第二個(gè)版本：平媒深度稿；第三個(gè)版本：網(wǎng)媒消息稿；第四個(gè)版本：網(wǎng)媒深度稿（網(wǎng)絡(luò)口碑炒作，即發(fā)帖內(nèi)容不在此討論范圍）。
這四個(gè)版本，根據(jù)傳播訴求（以促銷為導(dǎo)向、以品牌為導(dǎo)向）、營(yíng)銷進(jìn)程、新聞脈絡(luò)、傳播周期、傳播頻次、公眾關(guān)注點(diǎn)、媒體興奮點(diǎn)、領(lǐng)袖意見等傳播要素，進(jìn)行“先行、跟進(jìn)、補(bǔ)充、收官”式的新聞稿寫作及投放。
首先，平媒消息稿和平媒深度稿，內(nèi)容不能太軟，否則只會(huì)讓媒體的朋友為難。有些公關(guān)稿即使說(shuō)服了記者編輯，但是發(fā)了之后卻不能說(shuō)服讀者，過(guò)度的吹捧只會(huì)讓讀者心領(lǐng)神會(huì)地放棄閱讀�？旃P頭公關(guān)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)是，消息稿言簡(jiǎn)意賅，深度稿跌宕起伏。
其次，網(wǎng)媒消息稿和網(wǎng)媒深度稿（紙媒官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的除外），內(nèi)容不用太硬。一方面網(wǎng)媒編輯的發(fā)稿尺度相對(duì)于紙媒而言較為寬松，植入的內(nèi)容可以更加豐富。二是企業(yè)公關(guān)部門都有一個(gè)本能的初忠，希望“付費(fèi)的公關(guān)稿是個(gè)筐，最好所有信息都能往里裝”，不希望公關(guān)稿顧左右而言它，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為公關(guān)公司和企業(yè)需求之間構(gòu)建一個(gè)緩沖平臺(tái)。此外，有了紙媒的先行鋪墊，讀者對(duì)網(wǎng)媒的閱讀深度也就有了一定的延展性需求。
再有，無(wú)論是平媒稿還是網(wǎng)絡(luò)媒，公關(guān)媒介在寫新聞稿時(shí)，對(duì)新聞源的出處和新聞事實(shí)的佐證一定要嚴(yán)謹(jǐn)，尤其是新華社通稿，數(shù)據(jù)引用、觀點(diǎn)引述上要認(rèn)真核實(shí)，直接求證才行。有些數(shù)據(jù)、有點(diǎn)觀點(diǎn)一經(jīng)新華社電（新華網(wǎng)電）發(fā)布將即成事實(shí)，因此，公關(guān)人千萬(wàn)不能給記者朋友“埋雷”。當(dāng)然了，做為企業(yè)也不要隨便給自己帶紙糊的高帽子。 
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