國際市場營銷公司H D T radeServices今年4月份發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)美國人對中國品牌一無所知，只有6%的人能夠說出一個中國品牌。舊金山大學(xué)管理學(xué)院中國商業(yè)項(xiàng)目總經(jīng)理鄺鐵誠說：“品牌推廣對于以前的中國來說還是一個陌生的概念，中國一直在為沃爾瑪和蘋果之類的公司制造產(chǎn)品，但卻沒有形成多少自有的品牌。”
但這一狀況正在發(fā)生著改變。中國個人電腦制造商聯(lián)想的宣傳口號是“為了行動派”，其巧妙的營銷策略與耐克的“想做就做”可謂異曲同工。鄺鐵誠說，兩者都是更注重建立品牌認(rèn)知度，而不是僅僅宣傳產(chǎn)品的各種功能。聯(lián)想在2005年收購IBM的個人電腦業(yè)務(wù)時就取得了良好的開端。其他在美國嶄露頭角的中國品牌還有消費(fèi)電子產(chǎn)品企業(yè)海爾，以及青島啤酒。越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)品牌的影響力，國家也進(jìn)一步發(fā)表號召。2010年中國以官方的名義向全球發(fā)布《中國品牌全球宣言》推廣中國的品牌形象，隨即國務(wù)院新聞辦聯(lián)合央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟等媒體機(jī)構(gòu)共同啟動了“中國品牌影響力提升計(jì)劃”，同期《影響力對話》欄目組開始運(yùn)營。
據(jù)悉，《影響力對話》欄目組的運(yùn)營單位是中科鼎立（北京）信息技術(shù)研究院（以下簡稱中科鼎立），其配備專業(yè)的編導(dǎo)制片團(tuán)隊(duì)和訪談演播廳，在全國采編海選優(yōu)秀企業(yè)和杰出人物，展示企業(yè)品牌、企業(yè)獲得的成就或?yàn)樯鐣龅氖论E和貢獻(xiàn)等。通過不懈努力，中科鼎立已初步建立了適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代企業(yè)制度要求、具有鮮明時代特征的企業(yè)文化體系。這一文化體系，包括了做最具影響力的品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的文化發(fā)展目標(biāo)，公司從上到下，對公司使命的認(rèn)同，統(tǒng)一的做人做事的基本態(tài)度。以及一切為了企業(yè)，為了一切企業(yè)，為了企業(yè)一切的企業(yè)經(jīng)營宗旨。
在中國品牌越來越走向國際化的今天，中科鼎立繼續(xù)傳播和提升中國企業(yè)品牌建設(shè)、品牌價(jià)值、品牌影響力，讓成功的企業(yè)分享經(jīng)驗(yàn)與成就，讓發(fā)展中企業(yè)展示潛力和信心，進(jìn)而推動更多優(yōu)秀的地方企業(yè)知名全國，引領(lǐng)更多優(yōu)秀的CYE民族品牌影響世界發(fā)揮積極作用！
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