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戰(zhàn)術(shù)之誤讓互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略亂了步點(diǎn)


cye.com.cn 時(shí)間:2011-7-16 10:27:58 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者:李健 我來(lái)說(shuō)兩句

  前期投入巨大,后期又得不到應(yīng)有的回報(bào),忽略了用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)慣性的諾基亞,為自己的未來(lái)埋下了“禍根”。

  “諾基亞不是谷歌,沒(méi)有豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),也沒(méi)有優(yōu)秀的軟件生產(chǎn)能力和廣告銷售經(jīng)驗(yàn),徹底轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)太小!表(xiàng)立剛說(shuō)。

  禍不單行。已經(jīng)快被遺忘的終端市場(chǎng)傳來(lái)壞消息。2007年6月上市的iPhone異軍突起;基于谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)在僅僅18個(gè)月之內(nèi),就成為智能手機(jī)里增長(zhǎng)最快的平臺(tái)。這一切都發(fā)生在諾基亞的“互聯(lián)網(wǎng)大業(yè)之夢(mèng)”期間。

  而此時(shí)的諾基亞工程師正把冰塊切割成手機(jī)大小、安裝紅外攝像頭進(jìn)行觸摸屏實(shí)驗(yàn)。其每年40億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)都被各種各樣奇怪的實(shí)驗(yàn)所占用。

  《商業(yè)價(jià)值》主編張鵬認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)在快速變化,而諾基亞對(duì)一些形勢(shì)的判斷出現(xiàn)了失誤,就算有新的戰(zhàn)略也沒(méi)有真正踩中步點(diǎn)。

  2010年5月21日,諾基亞將其手機(jī)業(yè)務(wù)拆分成智能手機(jī)、移動(dòng)電話以及解決方案三個(gè)部門(mén),其中,智能手機(jī)部門(mén)將致力于生產(chǎn)高端手機(jī),而移動(dòng)電話部門(mén)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)傳統(tǒng)低成本手機(jī),并表出智能手機(jī)將是未來(lái)諾基亞重要版圖的決心。在這之前,諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從41%降至35%。

  時(shí)隔一年,形勢(shì)依舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)。從7月初開(kāi)始諾基亞已經(jīng)全線下調(diào)了智能手機(jī)價(jià)格,旨在阻止其智能手機(jī)市場(chǎng)份額一直下滑的局面。

  7月11日,據(jù)國(guó)外網(wǎng)站Zomgitscj報(bào)道,繼Groupon、LivingSocial、谷歌Offers及GiltCity等推出在線團(tuán)購(gòu)服務(wù)后,諾基亞也正籌劃進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),推出名為“Perks”線上服務(wù)。

  據(jù)了解,“Perks”這項(xiàng)服務(wù)將整合在移動(dòng)通訊設(shè)備中。使用者可以通過(guò)手機(jī)下載各種團(tuán)購(gòu)的優(yōu)惠券,優(yōu)惠內(nèi)容所在地點(diǎn)將以信息方式發(fā)送到手機(jī)上。另外,使用者也可以通過(guò)定位系統(tǒng)查詢個(gè)人附近的優(yōu)惠信息等。

  事實(shí)上,諾基亞在一年前就已經(jīng)在其中國(guó)總部大樓中試行此項(xiàng)業(yè)務(wù)。不過(guò),其主業(yè)智能手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的陰霾還未散去,又加入到屢遭詬病的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中,諾基亞能否扛得住?依然為外界所擔(dān)心。

本新聞共2頁(yè),當(dāng)前在第2頁(yè)  1  2  

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