手機游戲大規模爆發
手機游戲是今年中國移動互聯網唯一產生大規模收入的分支。
游戲大觀的創始人洪濤預計，今年國內手機游戲的總規模可能達到50億（算上運營商市場和功能手機中的游戲），其中蘋果的iOS平臺依舊是最大的一塊市場，但是Android手機游戲到下半年以來爆發得特別快。
由上海心動游戲開發的《神仙道》蘋果iOS版，堪稱今年手機游戲界的一匹黑馬。
心動游戲CEO黃一孟告訴記者，《神仙道》iOS版于年初上市，到年底，從蘋果商店獲得的月收入已經接近2000萬元。
“我們最初沒有對《神仙道》的移動版抱特別高的期望，結果它的表現遠遠超出我們想象。”黃一孟指出，月收入2000萬的數據已經可以和PC網游相媲美，何況《神仙道》的Android版本還沒正式上線。
除了心動游戲，今年國內出了好幾家月收入過千萬的手機游戲公司。數字頑石今年的業績再次翻番，該公司創始人吳剛興奮地給員工免費派發了價值數千萬元的股份，并買了4輛寶馬汽車獎勵給公司高管。
“手機游戲和網頁游戲很不一樣。”黃一孟指出，有趣的是，每天《神仙道》手機版在線人數最多的是在凌晨12點左右。因為游戲內部設置到了這個時間點有些東西將獲得重置，如果是在PC上玩游戲，許多人這時候已經睡覺了。而手機版本，許多人可以躺在床上接著玩。此外，手機游戲和PC網頁游戲的在線時間也很不一樣。PC游戲往往是一直在線，而手機游戲玩家則利用許多碎片時間去不時登錄。
手機游戲的大爆發對整個移動互聯網生態進行了有效的現金反哺。直接受益者是一些移動廣告平臺，以及移動互聯網創業者。
黃一孟指出，《神仙道》在推廣渠道上主要是通過移動廣告聯盟的推廣方式，效果比較明顯——這一套路和PC上的網頁游戲推廣方式類似。黃一孟表示，目前手機游戲的推廣成本仍然遠遠低于PC的網頁游戲。
手機游戲的爆發首先帶動了渠道收入的增加。以91手機助手為代表的廠商是最直接的受益者，因為手機游戲的發行非常依賴于應用商店等渠道的推廣。91母公司網龍的財報顯示，2012年第三季度91的營收達到8600萬元，同比增幅高達370%。同樣受益的還有騰訊、360、當樂、UC等手機游戲渠道商。
熱酷游戲CEO劉勇預測，2013年手機游戲的最大變數可能來自手機社交游戲。此前業界一直在盛傳有3億用戶的騰訊微信，將可能推出游戲平臺。
他認為，目前已經在PC上全面沒落的輕度社交游戲很可能在手機上卷土重來，并且取得比PC上更好的盈利效果。在PC時代，許多白領等高端用戶沒有時間玩重度網游，而到了手機上，這些高端用戶很可能利用自己的碎片時間來玩游戲。
劉勇同時預測，2013年運營商將會對手機游戲市場產生很大影響。“運營商的基地都商業化后，更加透明，更加接近游戲聯運市場玩法。”劉勇指出，運營商的用戶數量巨大，可以通過定制手機預裝、短信直推的方式發行游戲，且有營業廳強大的地推網點，這一渠道的力量不可小視。
糾結的巨頭
在2012年，包括騰訊、阿里巴巴、百度、盛大等傳統PC互聯網巨頭在移動互聯網領域快速發力，成為今年這一市場最大的增量。
截至2012年底，騰訊微信的用戶已經快速上升到3億，微信已經被公認可能將成為未來中國移動互聯網的第一入口。
一位同樣投資移動社交產品的某美國基金投資人表示，實際上，微信的崛起有幾個關鍵的節點值得總結。一是微信全面導入QQ的通訊錄，讓用戶可以用微信添加在QQ上的好友；二是微信可以查收QQ郵件；三是微信可以接受QQ的離線消息。
換句話說，微信崛起的最直接原因是騰訊將QQ的核心社交資源導入進來。
此外，微信很好地把握住了當前移動互聯網變化快的特點，通過非常頻繁的產品迭代迅速將其他競爭對手甩在后面，包括二維碼掃描、搖一搖、微群、網頁版微信、網頁傳圖等諸多新功能陸續上線，大大豐富了微信的產品體驗。
在這其中，最引人關注的當屬微信公眾平臺的上線，這開始引爆微信上的創業熱潮。國內甚至出現了專門投資微信創業者的風險投資基金。
除了騰訊，阿里巴巴、百度、盛大等巨頭也開始在移動互聯網上廣泛布局。阿里巴巴高價入股了陌陌，而百度則收購了點心。
互聯網巨頭的進入為許多創業小公司的退出提供了不錯的通道。今年有大批短期難以獨立盈利的公司開始接受巨頭的投資并活下來。
其中比較具有戲劇性的當屬騰訊和360對刷機精靈的爭奪——這家位于深圳的刷機渠道公司本來獲得了360的投資，但是騰訊隨后收購了360之外的其它所有股份，成為其大股東，使得360被迫拋售該公司股份。
可以看出，傳統互聯網巨頭在移動互聯網領域的投資多圍繞流量入口展開，其競爭非常殘酷。
“國內的互聯網巨頭在移動上想做的事情都很類似，都要做平臺，之間必然產生競爭，為了比別人更快，就要通過收購來實現。”陳塵指出，收購一家創業公司，互聯網巨頭往往能縮短某項業務半年的發展時間。
百度、騰訊等互聯網巨頭都增長速度放緩，但賬面上握有大量現金，投資移動互聯網公司成為它們共同的選擇。在2012年，互聯網巨頭的許多投資是防御性的，因為競爭對手開始發力，自己也要在這一領域發力。
“PC互聯網巨頭再不布局好，未來可能被顛覆掉。”宜搜CEO汪溪指出，今年宜搜、UC、91等老牌移動互聯網公司保持了高速的增長，2013年將會有一些領先的移動互聯網公司率先上市，到2014、2015年將會出現移動互聯網公司的上市高潮。
“明年將是PC互聯網公司的衰退之年。”汪溪指出，隨著智能手機的快速普及，明年許多PC互聯網公司的流量將可能停止增長，在移動互聯網布局不力的巨頭將面臨很大風險。
汪溪表示，傳統PC互聯網巨頭，轉型到移動互聯網越快，它的收入掉得越快，這是草根創業者的機會。以搜索為例，目前移動搜索廣告的價格僅是PC搜索的十分之一，因此PC互聯網巨頭會在向移動業務轉型時顧慮財報等因素。“PC互聯網巨頭在糾結的過程中，機會就錯過了，這是純移動互聯網公司的機會，光腳的不怕穿鞋的。”汪溪指出，移動互聯網是行業重新洗牌的好機會。
這種判斷并非沒有依據，大多數PC互聯網巨頭在轉型到移動業務時都會面臨左右手互搏、內部矛盾重重的局面。
例如百度CEO李彥宏今年對移動互聯網的一次“唱空”演講就曾引發了業界的極大爭議。
“這（移動互聯網）很像一個酒駕的情況，豪車、美女，雨大、路滑，車速開到180邁，一不小心就會出人命，很刺激，但是很危險。”李彥宏在演講中指出。李彥宏表示，PC時代屏幕不斷變大，使得廣告變得有價值，而手機屏幕就那么大，如果放廣告的話，幾乎沒有空間再來放內容。
多位移動互聯網界人士指出，李彥宏的這次演講暴露出了百度對移動業務的判斷失誤。當用戶的上網時間快速由PC轉向手機，百度收入的增長將面臨停滯的風險。
和百度類似，騰訊內部也在移動業務的節奏問題上爆發了重重矛盾。因為微信的快速成長，騰訊的許多原有業務受到了沖擊，騰訊無線業務部門的業績今年受到了微信的很大影響，而微信也讓騰訊QQ的活躍度受到了威脅。
多位接近微信業務負責人張小龍的人士向記者證實，張小龍在微信的商業化問題上和騰訊的其它業務部門發生了不小的分歧。騰訊其它的業務部門，例如游戲部門很希望盡快將微信巨大的流量資源導入游戲中來，但“張小龍反對將微信變成一個純粹的倒流量的入口”。
和騰訊遇到類似煩惱的還有新浪，新浪內部人士指出，來自新浪微博手機客戶端的流量已經占到其總量的70%，但微博的移動客戶端僅貢獻了其不到20%的廣告收入。移動業務的變現能力，目前遠遠不如PC業務。
要不要快速把PC用戶轉移到移動業務上來？是每個巨頭都需要面對的煩惱。
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