“原創(chuàng)、時(shí)間和情緒，對(duì)所有自媒體人來說，這三點(diǎn)都繞不過去，只不過不同人面臨的困難會(huì)有些不一樣。 ”文德說。
“自媒體的體量小，在能貢獻(xiàn)內(nèi)容的專業(yè)作者方面，能投入的資源太少�，F(xiàn)在的自媒體還在靠明星作者給自己賺名氣的階段。作者能從自媒體上獲得的有限，時(shí)間長了，缺少激勵(lì)，很難創(chuàng)造出特別有份量的內(nèi)容�！币晃粡氖滦�媒體工作的人士表示，“寫專業(yè)文章寫的好的作者就那么多，作者如果不圖錢，就圖名。這兩樣都沒有，就不容易持久�！�
另一個(gè)難題是微信公眾平臺(tái)的推廣和運(yùn)營。
一個(gè)事實(shí)是，自媒體人很難有兩全，既可以提供內(nèi)容，又可以像產(chǎn)品經(jīng)理那樣進(jìn)行運(yùn)營。
在推廣上，用戶獲知某一個(gè)賬號(hào)主要靠自我發(fā)掘以及口碑傳播，讓用戶獲知的渠道也主要靠自媒體人之間的推薦，以及口口相傳。微信上并無官方推薦賬號(hào)入口，一個(gè)自媒體賬號(hào)讓用戶獲悉并關(guān)注的周期要比關(guān)注微博賬號(hào)漫長許多。
朝機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展，自媒體要有經(jīng)紀(jì)人，抱團(tuán)發(fā)展成立自媒體聯(lián)盟成為自媒體人前行的必經(jīng)之路，但聯(lián)盟同樣蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)。有自媒體人聯(lián)盟在成立不到兩個(gè)月后，因?yàn)閮?nèi)部利益與價(jià)值觀問題宣布解散。
如何商業(yè)化?
“自媒體必須商業(yè)化才能持久，否則如同小孩過家家。”自媒體人潘越飛這樣說Cye.com.cn。
程苓峰的”云科技“在接了唯品會(huì)等自媒體廣告大單后，明確了自己的廣告報(bào)價(jià)——每天發(fā)布文章1-2篇，每天1萬元，3萬5天。這樣的廣告報(bào)價(jià)讓其他微信自媒體從業(yè)者熱血沸騰。
“鬼腳七”在蘆山地震發(fā)生后，以每天2萬的價(jià)格連賣了6天廣告，這似乎也可以看做商業(yè)化的嘗試。
但文德對(duì)賺錢一事有些顧慮。一來他不想搞得太復(fù)雜;二來擔(dān)心太商業(yè)化會(huì)讓文章內(nèi)容走偏;
三是因?yàn)槁毼槐旧淼拿舾校笆斟X來做這些事情，總?cè)菀鬃屢恍┤擞X得背后會(huì)發(fā)生什么�！蔽牡碌倪@些顧慮中的一條或多條都可以推演到其他自媒體人身上，且在具體實(shí)踐中應(yīng)驗(yàn)。
就微信自媒體整體的商業(yè)化而言，傳統(tǒng)媒體的廣告模式可以部分借鑒。比如廣告、線下會(huì)議活動(dòng)這些通過流量和影響力變現(xiàn)的模式都可在微信自媒體上延展。
目前，已有不少微信的公眾賬號(hào)在嘗試自媒體內(nèi)容分發(fā)和廣告投放。比如在文章中插入圖片廣告，或者通過加入鏈接引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。WeMedia聯(lián)盟推崇的廣告形式有硬廣展現(xiàn)、互動(dòng)活動(dòng)等，“以推廣品牌影響力為主，并不做效果廣告�！�
也有自媒體人建議按文字收費(fèi)的方案，比如按篇收費(fèi)、按千字收費(fèi)等，但這需要借助微信的支付體系才能實(shí)現(xiàn)，目前微信的版本尚未實(shí)現(xiàn)支付功能。
蘇娟在醞釀更大膽的商業(yè)化嘗試。她希望等這個(gè)媒體平臺(tái)做大有了用戶粘性后，未來用戶自己可以通過這個(gè)平臺(tái)推薦吃喝玩樂的地方，并用自己的方式做個(gè)性表達(dá)。還可能會(huì)推出一些小的工具和助手。比如天氣預(yù)報(bào)、女性的私密問題答疑解惑。蘇娟設(shè)想這樣的小工具可以部分或全部替代用戶手中生活服務(wù)類的應(yīng)用，增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)又可以進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化。
未來哪個(gè)方向是正確的?微信自媒體人都在用自己的行動(dòng)來證明，其結(jié)果可能還要用幾年時(shí)間來印證。
“傳統(tǒng)媒體的盈利，是江河，產(chǎn)業(yè)鏈每次流動(dòng)都有固定的入口和通道。自媒體的盈利，是雪山，你只要跑到山頂上，哪個(gè)方向都能滾向盈利�！蔽⑿殴俜讲⒉粨�(dān)心商業(yè)化的問題。
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
