| 2.適應中國消費者口味，打開手機零售市場。
入鄉隨俗應該是每個跨國公司的必修課。目前“黑莓”的定位主要針對跨國公司的高層商務人士，并且也擁有很多的擁護者，但是在中國的市場總量卻不能令人滿意，一味地只抓住一個市場是不明智的。現在中國的手機市場正在一步一步走向成熟，越來越多的消費者不再將手機外表作為考慮的第一要素，而開始考慮到手機的品牌、質量、功能等多方面因素。這為RIM公司進軍個人消費市場提供了一個大好的機會：在強大的手機功能的技術支持下，只要能夠合理設計手機樣式，必能俘獲中國消費者的“芳心”。另一方面，當各大手機巨頭在高端智能手機市場上殺得難分難解時，對市場進行細分，搶先占領個人消費市場，對于RIM公司也有著非同一般的意義。
3.整合企業資源，包含更多商務功能。
能夠極大提高辦公效率是“黑莓”最大的賣點也是高級白領最心儀的，因此，老總們才會不惜千金為本公司的高管們置辦“黑莓”手機。那么想象一下，如果這個小小的手機不止能夠收發郵件，還可以與公司的ERP系統聯網，那會是一種什么情況呢？現在RIM公司就在通過合作以及提供各種新的服務，包括增加“黑莓”設備對一系列無線應用的支持，來繼續保持自己的優勢。這樣，“黑莓”就不單單是一部可以收發郵件的手機了，而是成了名副其實的“移動辦公解決方案”，那時，統治高端智能手機市場將不再是夢想。
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