眾所周知，我國消費市場潛力巨大，尤其是農村消費市場更有著巨大的拓展空間和可觀的開發潛力。
這一推斷主要是基于兩點：一是農村人口多，與城市居民相比，其消費水平仍然偏低；二是從經濟持續發展的角度推測，未來經濟總量擴大相應會增大需求，從而對產品的吸納能力也會同步擴張，對相關產業的帶動作用很大。
中國農村消費由低迷走向繁榮
事實上，目前我國的農村市場已發生了可喜的變化。2006年，全國縣及縣以下農村零售額實現26867億元(增長12.6%)，比上年增長14.3%。與城市消費品零售額相比，城鄉居民消費增速差距進一步縮小，增速差距已由上年的2.1個百分點縮小到2006年的1.7個百分點。
今年前五個月累計，農村消費品零售額達11301億元，比上年同期增長14.1%，低于城市消費品零售額1.7個百分點，對社會消費品零售總額的貢獻率為30.2%，拉動4.8個百分點，比去年全年平均提高0.5個百分點。
這些數據都表明，目前農村市場對全國消費市場的推動力在不斷增強，影響力也在逐漸拓展。
農村市場由低迷走向繁榮主要體現為以下三大方面。
第一，減免農業稅等惠農政策大大增強了農民的購買力。2006年，在全國范圍內取消農業稅，與稅費改革之前比，減輕農民稅費負擔1200多億元。與此同時，制定和推行最低小時工資標準，逐步解決了農民工工資偏低問題，對保證進城農民收入穩步增長起到重要作用。此外，通過新農村建設、農產品保護價收購及其他多項對農民“多予”措施，也促進了務農農民收入增長。農民收入的快速增長對釋放農村市場的巨大消費潛力，起到了重要的推動作用。
第二，國家一系列政策凈化了農村消費環境。從消費市場的環境改善狀況來看，國家和有關部門出臺了一系列有利于繁榮農村消費的政策措施，如工業反哺農業、城鄉統籌發展、區域協調發展及積極實施新農村建設新政，這些都為消費品市場創造了良好的政策環境。
為了改變農村消費在總體上仍“不方便，不安全和不實惠”的現狀，商務部從2005年開始實施“萬村千鄉”工程和“雙百”工程。通過這兩項工程的實施，努力消除[創業網www.fswenwen.com]消費品流通瓶頸障礙，逐步縮小城鄉消費差距，由此也為拉動農村市場消費提供了新的動力。與此同時，出臺更為嚴厲的打擊假冒偽劣產品的處罰措施，進一步整頓和規范市場秩序，還農民一個安全放心的消費環境。
第三，農村政策深受廣大農民的歡迎。無論是富裕戶，還是貧困戶，都對當前國家的農村政策十分滿意，普遍稱贊當前政府實施的“三農”政策要好于任何時期。現在政府免去了農業稅，不僅不交費，國家還要返回種糧補貼。農民的負擔明顯減輕。此外，國家還免去了小學的學費，多數人還能享受到醫療保險。可見，“三農”政策在農村已深得人心，得到了廣大農民的普遍歡迎與擁護。
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