日前，專注于同性戀市場(chǎng)營(yíng)銷的公司Prime Access和Planet Out對(duì)2259名應(yīng)邀者進(jìn)行了抽樣調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果出來了，美國(guó)蘋果公司在品牌調(diào)查結(jié)果上名列榜首。這一結(jié)果并不出乎人們的意料。調(diào)查報(bào)告指出，蘋果公司之所以如此受到同性戀男女鐘愛，主要原因是由于同性戀男女受到了蘋果公司的廣告、周圍朋友以及眾多媒體的影響，而且蘋果公司是第一家在吸納新員工時(shí)對(duì)同性戀不予以限制的公司。
事實(shí)上，蘋果公司的用戶友好性界面和簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品一直以來都以其簡(jiǎn)易和高雅贏得了人們的芳心。但對(duì)于尚不識(shí)“蘋果之道”的新用戶來說，他們卻是被蘋果公司的廣告吸引來的。蘋果公司傾向于采取針對(duì)多元化受眾的廣告策略，這比起那些游蕩在老套路上的廣告要好一些。而且，蘋果公司的細(xì)分受眾也包括同志群體。
在此次調(diào)查結(jié)果中排名比較靠前的品牌還有Showtime、HBO、Absolut（絕對(duì)伏特加）以及Levi's等。至于排名靠后的品牌，有三星（Samsung）、沃爾瑪（Wal-Mart）、Dunkin Donuts以及Cracker Barrel。Prime Access總裁Howard Buford Cye.com.cn說：“參與調(diào)查的國(guó)際品牌，是我們基于產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域予以挑選的。影響人們選擇的結(jié)果通常與一些因素有關(guān)，像企業(yè)的就業(yè)政策、市場(chǎng)拓展程度以及企業(yè)在不同的社會(huì)活動(dòng)中的表現(xiàn)。一些企業(yè)被視為缺乏同志友好性，是由于企業(yè)的雇傭政策和媒體上的負(fù)面消息。”
“多年來，大量調(diào)查數(shù)據(jù)表明，同性戀消費(fèi)者會(huì)更加忠實(shí)于自己購(gòu)買的產(chǎn)品品牌。”Buford說，“新近的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，有68%至72%的同性戀消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買他們認(rèn)為具有同志友好性的品牌。”
“必須讓他們覺得該品牌歡迎他們，同性戀消費(fèi)對(duì)于該品牌很重要。”Buford說，“此外，同志群體更傾向于追逐潮流，很多人容易受到他人的影響。因此，他們是應(yīng)該爭(zhēng)取的重要消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄冇绊懼渌说馁?gòu)物行為。” 本新聞共 5頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 4 5
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