寶潔、聯(lián)合利華這對老冤家正在掀起一場全球收購大戰(zhàn)，而整個日化行業(yè)的競爭格局或許將被迅速改寫。
近日聯(lián)合利華總部官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，同意斥資37億美元收購美發(fā)用品制造商雅濤公司（Alberto Culver）。這是聯(lián)合利華十年來最大的收購案，并將成為全球護發(fā)產(chǎn)品的領(lǐng)導者。
而時隔兩天，寶潔CEO麥睿博（Bob McDonald）就表態(tài)有意收購德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）。拜爾斯道夫旗下有知名的護膚品牌妮維雅，同時它還在中國收購了洗護發(fā)產(chǎn)品制造商絲寶集團。
顯然，這兩起收購案將進一步強化寶潔、聯(lián)合利華在日化行業(yè)的壟斷格局。而寶潔收購拜爾斯道夫，在左手搏斗聯(lián)合利華的同時，右手也在與歐萊雅較力，以擴大美容產(chǎn)業(yè)的市場份額。
全球收購戰(zhàn)
出身寶潔的聯(lián)合利華新任CEO波爾曼一改公司以往保守的作風，跟隨寶潔策略，將并購作為海外市場擴張的重要手段。
聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文告訴《中國經(jīng)營報》記者，買入雅濤是聯(lián)合利華的全球收購行為，同時并購將成為公司未來擴張的最主要手段之一。此前聯(lián)合利華已經(jīng)沉寂了9年，直到去年波爾曼上任后才提出收購美國莎莉集團旗下的護理業(yè)務(wù)。
“收購雅濤表明了聯(lián)合利華在洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品領(lǐng)域拓展的決心，而這也是公司未來的重要發(fā)展方向。如果收購達成，聯(lián)合利華有望成為全球護發(fā)產(chǎn)品的龍頭、洗發(fā)市場老二以及造型類產(chǎn)品市場第三。這對公司控制細分市場非常重要。”曾錫文說。
目前雅濤公司的“VO5”等高端護發(fā)類品牌已經(jīng)在中國的專業(yè)渠道銷售。
“如果這兩起收購達成，將進一步加劇寶潔、聯(lián)合利華在洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品領(lǐng)域的壟斷格局，對中國本土企業(yè)的沖擊很大。”廣東飄影副總經(jīng)理黃志東表示，目前寶潔洗發(fā)類產(chǎn)品在中國市場的份額在55%左右，聯(lián)合利華在11%～13%。但相對寶潔2006年高達60%的市場占有率，這幾年略有下滑，而聯(lián)合利華新推出的清揚洗發(fā)品牌已經(jīng)搶占了5%～6%的市場份額，這也使兩家公司的戰(zhàn)事明顯升級。
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