目前，國內(nèi)市場(chǎng)上社區(qū)網(wǎng)站的熱潮正逐漸減退。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，社交網(wǎng)絡(luò)之所以呈現(xiàn)疲態(tài)，關(guān)鍵在于缺乏有效的盈利模式，若與電子商務(wù)結(jié)合或能充分挖掘新的商業(yè)價(jià)值，拓寬行業(yè)發(fā)展思路
盛夏，全國各地的氣溫不斷攀升。但對(duì)國內(nèi)的社交網(wǎng)站來說，漫長的暑假?zèng)]有帶來人氣，卻吹出了絲絲涼意。7月初，360圈網(wǎng)站宣布關(guān)閉；7月15日，真人社區(qū)網(wǎng)站螞蟻網(wǎng)由于資金鏈斷裂，無法繼續(xù)運(yùn)營，將于7月30日關(guān)閉網(wǎng)站……對(duì)于接二連三發(fā)生SNS網(wǎng)站關(guān)閉的事件，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)SNS網(wǎng)站已經(jīng)從過去的火爆進(jìn)入了冷卻期，SNS正在逐漸“退燒”。
另有消息稱，新聞出版總署副署長孫壽山日前表示，新聞出版總署將制訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)徟芾砑?xì)則》及《互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法》等部門規(guī)章。其中，對(duì)于各個(gè)類別網(wǎng)絡(luò)游戲的審批條件以及程序做了細(xì)致嚴(yán)格的規(guī)定，特別包括SNS網(wǎng)游以及兒童SNS游戲。
一面是社區(qū)網(wǎng)站的疲態(tài)顯現(xiàn)，另一面是搜索巨頭的虎視眈眈。SNS行業(yè)似乎站上了行業(yè)洗牌與劃分新格局的“十字路口”。
SNS網(wǎng)站“外熱內(nèi)冷”現(xiàn)疲態(tài)
SNS網(wǎng)站出現(xiàn)并進(jìn)入中國已有數(shù)年，尤其是在Facebook等國外SNS網(wǎng)站強(qiáng)勁發(fā)展的帶動(dòng)下，中國的SNS網(wǎng)站也逐漸被網(wǎng)友認(rèn)識(shí)、喜愛，直至發(fā)展成近年來熱度較高的網(wǎng)絡(luò)“必需品”。在聚集人氣方面，SNS網(wǎng)站可謂成績斐然。
根據(jù)CNNIC測(cè)算，截至2009年底，中國使用交友和社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1.24億。萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級(jí)分析師、互聯(lián)網(wǎng)專家于明也曾表示：“大量的用戶基礎(chǔ)，吸引了資本市場(chǎng)對(duì)SNS網(wǎng)站的濃厚興趣，使得無論是SNS網(wǎng)站本身，還是SNS網(wǎng)站的相關(guān)領(lǐng)域，都有著潛力巨大的投資機(jī)會(huì)。”然而，看似紅紅火火的表象未能改變SNS內(nèi)部降溫甚至“冷卻”的趨勢(shì)。
調(diào)查顯示，目前很多SNS網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)，國內(nèi)80%以上社交游戲的月收入只有數(shù)千元。能否形成明確的盈利模式成為業(yè)內(nèi)對(duì)SNS社區(qū)網(wǎng)站未來發(fā)展關(guān)注的焦點(diǎn)。諸多社交網(wǎng)站掀起的“關(guān)閉潮”也說明，如今的SNS網(wǎng)站已現(xiàn)疲態(tài)。報(bào)道稱，螞蟻網(wǎng)的關(guān)閉是由于資金鏈斷裂。倘若社交網(wǎng)站的發(fā)展已至需要靠不斷的資金投入來支持，那么我們大可以如此定論，其盈利模式存在很大的問題。
萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的2009年中國SNS行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告中分析稱，SNS社區(qū)網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品如組件、應(yīng)用、娛樂游戲等，都只是用來增強(qiáng)用戶黏性的，這是目前SNS社區(qū)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)停留在運(yùn)營層面的重要體現(xiàn)。
目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶市場(chǎng)還未成熟，在這個(gè)階段的任何會(huì)員收費(fèi)、虛擬物品購買等都會(huì)給當(dāng)前關(guān)鍵目標(biāo)即“圈用戶”帶來影響。SNS所提供的一些功能或者服務(wù)，均屬于提高用戶體驗(yàn)與忠誠度的運(yùn)營階段，從目前發(fā)展階段來看，由運(yùn)營向盈利模式轉(zhuǎn)化的時(shí)間還不成熟。缺乏行之有效的盈利模式，SNS網(wǎng)站的疲軟既屬無奈，又在情理之中。
想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
