進(jìn)軍海外市場(chǎng)并非坦途
中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)競(jìng)相進(jìn)軍海外市場(chǎng)，主要是因?yàn)榻陙?lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)趨向飽和，產(chǎn)業(yè)增速放緩，各大游戲廠商急需拓展新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，正是在此情形下海外市場(chǎng)成為大家全力拓展的新疆域。
但值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游“走出去”同樣充滿著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
首先從國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)自身來(lái)看，目前在很多方面仍有待改進(jìn)和提升。孫壽山指出，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)新能力仍然不強(qiáng)，作品同質(zhì)化、技術(shù)平庸化現(xiàn)象仍然比較突出，這已成為制約民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的瓶頸；其次，部分網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)過(guò)于依賴單一產(chǎn)品、單一品種，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力；第三是企業(yè)自律意識(shí)不足，部分企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)利益，無(wú)視法律法規(guī)和社會(huì)責(zé)任。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲人才儲(chǔ)備明顯不足，人才培養(yǎng)和流動(dòng)機(jī)制也不夠健全。
從外部環(huán)境來(lái)看，同樣存在諸多阻礙因素，比如文化與價(jià)值觀的差異，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)和渠道不熟悉、對(duì)當(dāng)?shù)?a target="_blank">法律法規(guī)不了解；國(guó)外網(wǎng)游依然在全球市場(chǎng)占據(jù)顯赫地位，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游對(duì)歐美日韓等游戲強(qiáng)國(guó)的逆向輸出并不對(duì)等，目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游更多的是拓展東南亞國(guó)家市場(chǎng)，而在歐美日韓等市場(chǎng)影響力仍然有待提高。“坦率地講，在大部分國(guó)家，中國(guó)文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲還屬于相對(duì)邊緣化的產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)剡�沒(méi)有占據(jù)到主流市場(chǎng)的地位。”完美世界董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰如是說(shuō)。
還是要“練好內(nèi)功”
據(jù)孫壽山介紹，“十二五”時(shí)期，為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，新聞出版總署已經(jīng)著手實(shí)施“中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計(jì)劃”，力爭(zhēng)每年推動(dòng)100種民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走向海外，培育并鼓勵(lì)10家大型網(wǎng)絡(luò)游戲出版企業(yè)直接到海外投資，使之成為國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體。
在此趨勢(shì)下，盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗向記者表示：“首先還是要把內(nèi)功練好，其次是要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕袑?shí)下工夫進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和改造，另外，還要確保為當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商提供最好的技術(shù)支持。”
而在池宇峰看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的全球化可以分為四個(gè)階段：第一是把國(guó)產(chǎn)游戲授權(quán)到海外，讓海外的合作伙伴進(jìn)行運(yùn)營(yíng)；第二是在當(dāng)?shù)亟M建公司自己運(yùn)營(yíng)；第三是整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源，做出產(chǎn)品服務(wù)于當(dāng)?shù)兀坏谒膭t是整合全球資源，并服務(wù)于全球市場(chǎng)。完美世界未來(lái)就是希望在全球不同區(qū)域掌握當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，并將一些好的技術(shù)和前瞻性開(kāi)發(fā)理念應(yīng)用到各地市場(chǎng)中去，從而鞏固全球市場(chǎng)。
暢游總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陳德文指出，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)份額將超過(guò)美國(guó)成為全球首位，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)也正在不斷地向國(guó)際市場(chǎng)推進(jìn)，這其中不僅是把自己的游戲帶出去，同時(shí)也在積極收購(gòu)海外研發(fā)公司，“國(guó)內(nèi)企業(yè)只要堅(jiān)持推出網(wǎng)游精品，堅(jiān)持出口戰(zhàn)略，把目光放在全球市場(chǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)將很快成為全球網(wǎng)游市場(chǎng)的一個(gè)領(lǐng)航者。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
