傳統(tǒng)模式行不通
盡管互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)前景難辨，各大視頻門戶也在求變，但手機(jī)視頻領(lǐng)域卻被認(rèn)為是未來(lái)的一大金礦。目前，包括傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商以及廣電，都試圖在這領(lǐng)域掘金。
8月25日，3G門戶網(wǎng)對(duì)外宣布，與國(guó)內(nèi)知名的五大電影公司——華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰、光線影業(yè)以及美亞娛樂正式結(jié)盟，用戶將可直接用手機(jī)觀看高清大片。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已有越來(lái)越多的人開始通過手機(jī)獲取訊息，而這部分用戶恰恰與電影觀眾是高度重合的，有可能衍生出許多新的商業(yè)模式。
在與天盛的足球直播收費(fèi)慘淡收?qǐng)龊螅?G門戶并不死心。有行業(yè)人士對(duì)本刊指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)視頻將大有可為，過去的碎片時(shí)間，現(xiàn)在變成了真正的黃金時(shí)段。
手機(jī)視頻相對(duì)成本較低，有其發(fā)展的優(yōu)越性。根據(jù)激動(dòng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，手機(jī)視頻的IT成本比PC視頻成本低很多。而手機(jī)視頻的另一優(yōu)勢(shì)在于用戶黏性強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)，比如在等人時(shí)，在公交車或地鐵里，這些碎片化時(shí)間，都可通過手機(jī)上網(wǎng)觀看視頻。
不過，很多企業(yè)對(duì)手機(jī)視頻理解并不透徹。3G門戶此次顯然走入了一個(gè)誤區(qū)，它對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并未進(jìn)行徹底的區(qū)分，將傳統(tǒng)視頻門戶依然有所畏懼的長(zhǎng)視頻引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種模式會(huì)破壞手機(jī)網(wǎng)民的體驗(yàn)，最后得不償失。
早在2009年國(guó)內(nèi)3G商用的時(shí)候，當(dāng)時(shí)業(yè)界就預(yù)測(cè)，手機(jī)視頻將會(huì)成為最熱門的應(yīng)用之一。隨著智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)的改善，為手機(jī)視頻的發(fā)展掃除了障礙。但就目前來(lái)看，似乎并不樂觀。激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這種情況，主要是一些視頻門戶以為將傳統(tǒng)視頻移植到手機(jī)上就可以了，這種思想誤區(qū)，導(dǎo)致手機(jī)視頻整體處境艱難。
在鄭錫貴看來(lái)，消費(fèi)者喜歡通過手機(jī)看影視劇，主要是因?yàn)橹谱髻|(zhì)量較好的短視頻不多，一些視頻網(wǎng)站自制能力較弱，在手機(jī)視頻方面投入力度也不夠，這就導(dǎo)致手機(jī)視頻遲遲不見成熟。
消費(fèi)習(xí)慣需引導(dǎo)
在日本、韓國(guó)，視頻業(yè)務(wù)占了手機(jī)增值業(yè)務(wù)的50%以上，它們向手機(jī)用戶提供與互聯(lián)網(wǎng)類似的自創(chuàng)內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)，雖然手機(jī)視頻才處于起步，但在將會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，到2013年，國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻營(yíng)收將暴增至116.1億元。
目前，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民而言，他們大部分的上網(wǎng)時(shí)間都花在手機(jī)上。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)視頻將成為年輕用戶獲取視頻新聞及娛樂的渠道。這被視頻門戶看在了眼里，將成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。鄭錫貴告訴《IT時(shí)代周刊》記者，去年年底，激動(dòng)網(wǎng)完成首輪2億元融資，由江蘇廣播電視集團(tuán)領(lǐng)投，其中主要是用于強(qiáng)化旗下的視頻門戶。
相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻而言，手機(jī)視頻發(fā)展空間巨大，尤其是短視頻可以填補(bǔ)用戶碎片時(shí)間。視頻門戶紛紛推出手機(jī)視頻服務(wù)，在為自身拓展多元化盈利來(lái)源的同時(shí)，也可為自己網(wǎng)羅更多的用戶。
但從目前的局面來(lái)看，優(yōu)酷、土豆在手機(jī)視頻領(lǐng)域做得并不好。在對(duì)中國(guó)手機(jī)視頻門戶市場(chǎng)占有率的調(diào)查中，激動(dòng)網(wǎng)以15.9%的市場(chǎng)占有份額位居首位，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)則分別以10.2%、5.8%的占有率排在第四、第七位。這也表明，手機(jī)視頻有自己的玩轉(zhuǎn)方式。
雖然在3G規(guī)模商用后，網(wǎng)絡(luò)瓶頸得以解除，但內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀并未有太大的改善，尤其是高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻較為空缺。鄭錫貴認(rèn)為，用戶在電腦上觀看視頻與在手機(jī)上觀看效果肯定不同。因此，必須將手機(jī)視頻與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻區(qū)別開來(lái)，抓住手機(jī)移動(dòng)性特點(diǎn)，以原創(chuàng)短視頻吸引消費(fèi)者，把他們的碎片時(shí)間變?yōu)辄S金時(shí)間。
盡管依然有不少用戶喜歡在手機(jī)上看影視劇，但消費(fèi)者的習(xí)慣是可以引導(dǎo)的，如果視頻網(wǎng)站只投其所好，結(jié)果會(huì)適得其反——用戶在手機(jī)上看影視劇效果相對(duì)差，即便是聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)在直播時(shí)也會(huì)時(shí)斷時(shí)續(xù)。用戶在嘗試幾次后，就會(huì)對(duì)手機(jī)視頻失去興趣。
手機(jī)視頻必須以“短片模式”去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，這是一條必經(jīng)之路。目前來(lái)看，手機(jī)視頻的商業(yè)模式是品牌廣告植入，這已經(jīng)得到了部分品牌廠商的認(rèn)同。這類東西，是全新的廣告形式，而且與傳統(tǒng)廣告相比，可看性和傳播性強(qiáng)多了。
“用戶在手機(jī)端有付費(fèi)習(xí)慣，這一點(diǎn)已經(jīng)是得到了驗(yàn)證的。不過由于帶寬、資費(fèi)等種種問題，目前手機(jī)視頻還處于起步階段，各運(yùn)營(yíng)商更多還是通過免費(fèi)體驗(yàn)或包月的形式來(lái)培養(yǎng)用戶。”鄭錫貴承認(rèn)，手機(jī)視頻雖然代表著未來(lái)的方向，但商業(yè)模式仍不成熟，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷地去探索和推動(dòng)力。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
