近日，有媒體披露證監(jiān)會公布的最新首次公開發(fā)行股票申報企業(yè)，國內(nèi)知名母嬰零售品牌愛嬰室名列其中。據(jù)悉，愛嬰室此次擬登陸深圳證券交易所，保薦機構(gòu)為國泰君安證券股份有限公司。對此業(yè)內(nèi)人士表示，愛嬰室此次申請IPO，或?qū)е卤揪透偁幖ち业哪笅胗闷妨闶蹣I(yè)加劇“拼殺”。事實上，隨著資本、品牌的不斷涌入，國內(nèi)孕、嬰、童用品連鎖不斷攻城掠地，開始“從地方走向全國，從一線下探到二線”；與此同時，電子商務(wù)的飛速發(fā)展也助推相關(guān)企業(yè)尋找新的突破口，新一輪“掘金潮”即將引爆。
1資本青睞
多家企業(yè)謀求上市
據(jù)了解，目前中國嬰幼兒數(shù)量達1.08億，其中0~3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬。業(yè)內(nèi)人士指出，在中國GDP持續(xù)高增長、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級等因素的推動下，目前中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規(guī)模。國際品牌巨頭陸續(xù)搶占市場，而國內(nèi)一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐。越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭趨于白熱化。
官網(wǎng)信息顯示，愛嬰室是一家以B2C網(wǎng)上商城、門店為主要銷售渠道，經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋了嬰幼兒奶制品、紙尿褲、喂哺用品、玩具、嬰童服飾、孕產(chǎn)婦用品等幾十大類，銷售產(chǎn)品數(shù)量逾萬種。事實上，關(guān)于誰將會成為孕嬰童連鎖首家上市企業(yè)，外界曾有過很多猜想，其中，紅孩子一直排到首位，2010年底，紅孩子明確提出，2011年將赴美IPO（首次公開募股）。而投資市場也一致看好紅孩子的發(fā)展，北極光、NEA、凱鵬華盈（KPCB）等投資機構(gòu)紛紛進入，并不斷追加資本。在多次融資之后，樂友CEO龔定宇也曾表示如果公司發(fā)展順利有可能在2011年赴美上市。麗家寶貝、幸福貝貝也都曾對資本市場表現(xiàn)出濃厚興趣。但機會卻落在了表現(xiàn)并不特別搶眼的愛嬰室身上，著實讓業(yè)界吃了一驚。
但不管怎樣，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，愛嬰室若此次申請IPO成功，會給其他母嬰零售企業(yè)帶來巨大的危機感，勢必會激發(fā)其對市場的進一步搶奪。事實上，目前國內(nèi)孕嬰童零售市場競爭已經(jīng)十分激烈，除了上述零售連鎖企業(yè)，還有好孩子、博士蛙等生產(chǎn)企業(yè)，以及包括Mothercare在內(nèi)的眾多國際嬰童產(chǎn)品零售商，也對中國市場虎視眈眈。
“即使成功上市融到資，愛嬰室的未來也充滿了未知。”有業(yè)內(nèi)人士指出，有的時候上市也不一定是好事，頂著“中國兒童消費品第一股”光環(huán)的博士蛙在香港主板成功上市后表現(xiàn)反而大不如前，今年3月份，博士蛙爆出財務(wù)造假丑聞后，公司停牌至今仍未復(fù)牌。
2攻城掠地
不少品牌搶灘二線城市
隨著資本的進入，愛嬰島、樂友、貝貝熊等眾多行業(yè)內(nèi)知名零售連鎖不斷攻城掠地。主打華南市場的愛嬰島目前已擁有180多家直營門店，樂友則在2010年就提前實現(xiàn)了“十城百店”的戰(zhàn)略目標(biāo)，已在全國11個城市擁有220家直營連鎖店。從湖南走出來的貝貝熊從2010年開始的拓展速度也令人咂舌，至今門店已達150家。
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