蘇寧杭州慶春店，“全國(guó)大惠戰(zhàn)”促銷(xiāo)條幅撤得干干凈凈，員工們正在換上“樣品機(jī)清倉(cāng)甩賣(mài)”的新促銷(xiāo)海報(bào)；登錄蘇寧易購(gòu)，首頁(yè)是“月末掃貨記”等的促銷(xiāo)。幾乎是同時(shí)，國(guó)美電器也結(jié)束了線上線下的同價(jià)促銷(xiāo)。
在京東商城網(wǎng)站上，此前最顯眼處有關(guān)“價(jià)格戰(zhàn)”的宣傳語(yǔ)已不見(jiàn)蹤影；多家網(wǎng)上商城的商品價(jià)格正在悄然回調(diào)……
幾乎一夜之間，電商價(jià)格戰(zhàn)的痕跡，已經(jīng)徹底被抹殺了，就像是從來(lái)沒(méi)有開(kāi)始過(guò)一樣。
很多人甚至將這一場(chǎng)電商大戰(zhàn)稱(chēng)之為“鬧劇”：潦草開(kāi)始、短兵相接、戛然而止。
當(dāng)電商大戰(zhàn)硝煙散去，我們?cè)俅位仡檿r(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，盡管價(jià)格戰(zhàn)打得潦草，留給我們的思考卻很多，一場(chǎng)蛻變?cè)诹闶坌袠I(yè)已經(jīng)開(kāi)始了，無(wú)論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷(xiāo)商，都在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中對(duì)電商及實(shí)體店有了全新的認(rèn)識(shí)。
電商成本未必低
早在7月，蘇寧曾完成47億元的增發(fā)，所募集資金將用于連鎖店發(fā)展項(xiàng)目、物流平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、信息平臺(tái)升級(jí)項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目。一位電子商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，蘇寧是希望通過(guò)融資進(jìn)一步提高在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)轉(zhuǎn)型在電商領(lǐng)域搶得更大的一杯羹。另一方面，巨虧的京東想要依靠不斷增長(zhǎng)的規(guī)模獲取融資砝碼，一旦規(guī)模增長(zhǎng)趨緩或者下滑，那么融資難度將會(huì)加大，于是京東祭出價(jià)格戰(zhàn)法寶，以最大限度搶占市場(chǎng)份額。
有專(zhuān)家認(rèn)為，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)與其說(shuō)是價(jià)格和利潤(rùn)的較量，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)模式的“大決戰(zhàn)”，而驅(qū)動(dòng)兩種模式“決戰(zhàn)”的力量則是資本。
顯然，回過(guò)神來(lái)的幾大家電巨頭在這場(chǎng)資本較量中體會(huì)到了更多。五星電器一位負(fù)責(zé)人告訴記者，所謂“線上成本更低”顯然也是個(gè)誤區(qū)。“電商少了店鋪?zhàn)饨穑葘?shí)體店燒錢(qián)的地方還有很多，譬如投放廣告的費(fèi)用、租賃服務(wù)器的費(fèi)用、巨大的物流成本以及網(wǎng)站服務(wù)人員的人工成本，攤下來(lái)，電商的成本不會(huì)比實(shí)體店低。”論資本，目前電商大部分是虧本的，無(wú)法跟已經(jīng)盈利的幾大家電連鎖巨頭比拼。有了這樣的分析后，接下來(lái)的規(guī)劃和操作就有底氣了，“我們需要的只是調(diào)整策略。”
多年游戲規(guī)則一朝破
對(duì)于國(guó)美、蘇寧這些以?xún)r(jià)格戰(zhàn)起家的家電銷(xiāo)售巨頭而言，這一次的價(jià)格戰(zhàn)讓他們最為驚喜的并且肯定的答案是：線下實(shí)體店不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)商的壯大而消亡，對(duì)消費(fèi)者而言，“購(gòu)物體驗(yàn)”是不可或缺的。而另一個(gè)讓他們茅塞頓開(kāi)的答案是：“原來(lái)線上和線下，可以實(shí)行同價(jià)銷(xiāo)售。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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