以授權(quán)方式取得外部的動漫形象的模式因門檻不高、拓展成本較低，是目前玩具企業(yè)發(fā)展動漫玩具常用的方式。但該類型的企業(yè)需向動漫制作公司支付較高的形象授權(quán)費，且只能被動地根據(jù)已有動漫形象開發(fā)玩具產(chǎn)品，較為依賴外部動漫形象，其發(fā)展往往受制于人。目前，行業(yè)內(nèi)采用該模式的玩具企業(yè)主要有奧飛、汕頭市小白龍玩具實業(yè)有限公司、廣州天貝玩具有限公司、廣東驊威玩具工藝股份有限公司等。
這兩種模式奧飛都用了。目前，動漫玩具是奧飛銷售收入和利潤的主要來源。動漫玩具銷售收入占奧飛營業(yè)收入的比重由2005年的8.40%增加至2008年一季度的69.68%，銷售毛利占公司總銷售毛利的比重為90.40%.
成功的關(guān)鍵：形象和推廣
這種商業(yè)模式其實是一種舶來品。目前最具代表性的企業(yè)有美國孩之寶和日本萬代。國外以玩具和動漫相結(jié)合的方式拓展市場的盈利模式已發(fā)展成熟，通常在動漫影視片上映前，就有相關(guān)玩具產(chǎn)品在市場上銷售。目前，動漫玩具在歐美市場非常暢銷，并占據(jù)較大的市場份額。如美國、澳大利亞、英國等國家動漫玩具在玩具市場的比重在25%左右。
玩具與動漫結(jié)合的發(fā)展模式能否取得成功，主要受兩方面因素影響：首先，需要創(chuàng)作出成功的動漫形象。很難想像一個不受觀眾喜愛的動漫形象，僅僅通過衍生玩具的造型設(shè)計和推廣就能使其暢銷。動漫形象是否深入人心直接影響到后期玩具產(chǎn)品的受歡迎程度。
其次，需要很強的玩具與動漫相融合及推廣的能力。動漫制作過程中需綜合考慮動漫玩具的開發(fā)需求，在動漫形象和劇情設(shè)計中植入相關(guān)的玩具產(chǎn)品，并通過動漫影視片的播出和動漫形象推廣，配合各種營銷手段以帶動玩具產(chǎn)品的銷售。
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