原題：點子英雄為何跌倒創(chuàng)業(yè)路
孟浩東是個出色的營銷專家，能幫助別人的企業(yè)解決很多經(jīng)營、管理的問題，可是他自己創(chuàng)業(yè)的時候，卻輸了個血本無歸。
2005年，孟浩東被一種環(huán)保涂料吸引了。憑借經(jīng)驗，他想也許這是一塊較大的空白市場，應該具有廣闊的前景。
籌備后，他的產(chǎn)品上市了。誰知銷售業(yè)績慘淡。孟浩東立即開始市場調(diào)查。發(fā)現(xiàn)他們的團隊在市場調(diào)查初期犯了一個常識性的錯誤，沒有考慮到市場的縮小效應，當時調(diào)查的結論放到市場實際中就會嚴重縮水。經(jīng)過一番調(diào)整，產(chǎn)品終于有了銷路，不料質量又出現(xiàn)了問題。
當初，他為了增加利潤，找了國內(nèi)一家小型企業(yè)。生產(chǎn)工廠為了降低成本，大量使用了質量沒有保證的原材料，導致全面性的質量問題，很快他接到很多投訴。 危機爆發(fā)了，如果他們采取經(jīng)銷權販賣的方式，可以撈到大大的一桶金。但孟浩東是一個講誠信的人，他退還所有預付款，并如實通報產(chǎn)品質量問題。大家都紛紛撤資，畢竟沒有人拿現(xiàn)金打水漂。
失敗者箴言
目標：作為一個真正意義上的創(chuàng)業(yè)者，知道自己最終想要什么，要達到目標需要經(jīng)過哪些過程，具備長遠眼光，擁有戰(zhàn)略意識。
成本：作為創(chuàng)業(yè)者，每一分錢的支出都是成本，省下來的就是利潤，所以，精打細算是許多老板的習慣性思維和動作，絕對不是一個“摳”字能概括得了的。
誠信：誠信是你東山再起的基石，真正的企業(yè)家沒有靠騙能夠起家的。無論什么樣的困境，都得保持誠信。
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