豆瓣網(wǎng)的例子說明了在某個(gè)運(yùn)用了社會(huì)性軟件的網(wǎng)站內(nèi)部，協(xié)作過濾的信息過濾機(jī)制是多么卓有成效。而事實(shí)上，跨越各個(gè)不同網(wǎng)站的協(xié)作過濾也能高效運(yùn)作。這得益于RSS訂閱技術(shù)、Twitter等微內(nèi)容發(fā)布渠道的普及、熱門的社交網(wǎng)站紛紛開放平臺(tái)讓各種應(yīng)用插件進(jìn)駐。手機(jī)短信、門戶網(wǎng)站、個(gè)人博客、論壇社區(qū)因此而被貫通，各種媒體內(nèi)容可以用超鏈接的方式，非常方便地被分享并添加標(biāo)簽和評(píng)論。
聚合信息“源”，形成信息“流”
如今互聯(lián)網(wǎng)——尤其是社會(huì)性媒體——上的信息或者內(nèi)容，普遍可以轉(zhuǎn)化成“源”（feed）。通過新的信息過濾機(jī)制，普通個(gè)人可以有選擇地“聚合”（aggregate）所需要的“源”，匯聚成個(gè)性化定制的信息之“流”（flow）。因此，不能簡單地用所謂“推”（push）或“拉”（pull）來描繪信息傳受關(guān)系。更形象也更確切的表述應(yīng)該是：個(gè)人通過信息過濾機(jī)制，對(duì)海量的信息源頭進(jìn)行篩選甄別，并與所需要的節(jié)點(diǎn)之間建立聯(lián)結(jié)，形成自我中心的網(wǎng)絡(luò)，隨后內(nèi)容自然會(huì)從不同的“源”頭聚合起來并“流”動(dòng)過來；而個(gè)人也可以隨時(shí)切斷聯(lián)結(jié)。不同個(gè)人建立或中斷與其他個(gè)體間聯(lián)結(jié)的過程，也就是媒體使用者間的新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不斷重塑的過程。
內(nèi)容轉(zhuǎn)化成“源”并被聚合是通過RSS技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的。RSS即“真正簡單聯(lián)合”（Really Simple Syndication）的縮寫，所謂“真正簡單聯(lián)合”，類似于傳播學(xué)中常提到的傳媒集團(tuán)的“辛迪加”，即相同內(nèi)容在不同渠道中出版和播放。一個(gè)網(wǎng)站以RSS格式發(fā)布的內(nèi)容，可以很容易地被其他網(wǎng)站自動(dòng)讀取并以某種格式自動(dòng)發(fā)布出來，從而形成“聯(lián)合”，達(dá)到在不同站點(diǎn)之間共享內(nèi)容的目的。它被廣泛用于各種按時(shí)間順序持續(xù)發(fā)布信息的網(wǎng)站。
而“源”——feed則是一種向用戶提供持續(xù)更新的內(nèi)容的數(shù)據(jù)格式。Web2.0時(shí)代的大小網(wǎng)站，幾乎都有能力將其內(nèi)容以RSS源的方式發(fā)布，讓用戶來訂閱。所發(fā)布的每個(gè)項(xiàng)目中，至少含有標(biāo)題、內(nèi)容簡介、來源網(wǎng)頁的鏈接（URL）；還可以包括日期、作者、該頁完整內(nèi)容甚至廣告等。而用戶則可以選擇某一個(gè)固定的“入口”或“界面”來收取并瀏覽所有訂閱的RSS源的內(nèi)容，這就是“聚合”（aggregation）。用戶的選擇包括：RSS閱讀器（例如各種電子郵件客戶端或?qū)ｉT的軟件），專門的在線RSS閱讀網(wǎng)站（如Google Reader、Bloglines、抓蝦、鮮果等），很多網(wǎng)站也集成了RSS訂閱功能（如Google或Yahoo的個(gè)性化主頁，豆瓣網(wǎng)的“九點(diǎn)”等）。通常這些“聚合器”（aggregator）會(huì)定期（從每小時(shí)到每天不等）去檢查所有人訂閱的所有源是否更新，并收取更新內(nèi)容；而發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站也可以用“ping”的方法通知聚合器立刻去收取內(nèi)容。尼葛洛龐帝多年前設(shè)想的那份可以高度定制化、個(gè)性化的“我日?qǐng)?bào)”（Daily Me）早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。
群體極化，還是群體智慧？
新的信息過濾機(jī)制或許可以令我們緩解對(duì)“信息過載”的恐懼或焦慮，然而圍繞它仍在產(chǎn)生其他爭論。筆者認(rèn)為：人類歷史上從不存在個(gè)人可以不經(jīng)任何過濾機(jī)制直接面對(duì)所有信息的情境，將來也不大可能出現(xiàn)。今日情勢(shì)之不同，其一在于信息爆炸；其二在于過去時(shí)代里信息過濾機(jī)制由權(quán)威與精英把持，目前則有一部分由普通人在其他個(gè)體和人工智能的輔助下掌控；其三在于人與人、團(tuán)體與團(tuán)體之間的信息交互行為大大增多。相比權(quán)威不容置疑、個(gè)人選擇匱乏、信息更為同質(zhì)、交互成本更高的時(shí)代，難道一個(gè)有著紛繁信息、更多選擇，并提供了挑戰(zhàn)權(quán)威、人際交互、信息過濾的有力工具的時(shí)代，反而讓個(gè)人變得更加無所適從、更加不知道自己需要什么嗎？
人類正站在又一個(gè)新時(shí)代的開端，面臨又一次集體成長。在削弱甚至顛覆權(quán)威之后，普通個(gè)人應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)如何利用新的信息過濾機(jī)制，如何自己選擇和決定。
（作者為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師） 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3
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