當(dāng)人們對(duì)好萊塢明星的巨額片酬習(xí)以為常時(shí)，以名人為“生產(chǎn)資料”的衍生經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大行其道。不同于傳統(tǒng)演藝事業(yè)，闖蕩這一行的名人即使不演電影、不唱歌也能賺錢，只要名氣叫得響。
長(zhǎng)期從事娛樂(lè)報(bào)道的美國(guó)作者喬·皮亞扎最近出書披露：無(wú)論狗仔隊(duì)“偷拍”的街頭照，還是媒體高調(diào)曝光的婚禮，其實(shí)都是名人的有償勞動(dòng)。這一切由巨額利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，涉及從八卦雜志到經(jīng)紀(jì)公司的整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，而買單者正是為數(shù)眾多的追星族。
以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)衡量明星收入已經(jīng)過(guò)時(shí)。男演員約翰尼·德普可謂好萊塢當(dāng)下的“吸金冠軍”，去年全年已知收入高達(dá)５０００萬(wàn)美元。即使名列全美收入“第一梯隊(duì)”的公司高管、律師和醫(yī)生也難望其項(xiàng)背。
賺取巨額財(cái)富時(shí)，德普之類的明星至少還有一份說(shuō)得過(guò)去的工作。他們演電影、出唱片或者打比賽，多少付出了勞動(dòng)。然而，越來(lái)越多的名人似乎從不工作，他們泡吧、減肥、在社交網(wǎng)站留言……卻因此收入不菲。更有甚者，本是普通人花錢之處，卻成了名人的生財(cái)之道，例如結(jié)婚、生子。幸運(yùn)者甚至到死還能再賺上一筆。
自從在熱播真人秀《好萊塢女孩》中露臉成名后，斯潘塞·普特拉開(kāi)始靠名氣吃飯。他繼續(xù)一貫的壞男孩做派，卻人氣不減，身價(jià)扶搖直上。他的舉止行為越是乖戾，越有酒吧、夜總會(huì)愿意付錢讓其光顧，只要露個(gè)臉就能進(jìn)賬２.５萬(wàn)美元。此外，還有公司出價(jià)１０萬(wàn)美元讓他發(fā)推特，八卦雜志社則拍出３０萬(wàn)美元，換取他一年內(nèi)被“偷拍”的照片。
經(jīng)常“大鬧”公眾場(chǎng)合的普拉特承認(rèn)，自己之所以有“引人關(guān)注的異常舉止”，不過(guò)是操縱媒體以圖獲利。出賣這種事先設(shè)計(jì)好、佯裝遭偷拍的拍照機(jī)會(huì)，正是名人的隱秘生財(cái)之道。皮亞扎新書《明星公司：名人如何賺錢》披露，好萊塢上到一線明星，下至在真人秀節(jié)目中露臉的小有名氣者，幾乎無(wú)一例外以此獲利。
追星粉絲翻閱《人物》、《名流周刊》和《近距離接觸周刊》等娛樂(lè)雜志，會(huì)天真地以為上面刊載的名人生活照確系狗仔隊(duì)偷拍所得。實(shí)際上，大部分名人可能早與圖片社達(dá)成協(xié)議，對(duì)即將被“偷拍”的照片銷售所得五五分帳。賣出幾張?jiān)陔s貨店購(gòu)物或者與孩子采摘游的“偷拍照”，這些名人可輕松入賬５萬(wàn)多美元，相當(dāng)于美國(guó)幼兒園教師一年的平均收入。
在名人衍生經(jīng)濟(jì)的龐大產(chǎn)業(yè)中，賣照片不過(guò)是最直接、最簡(jiǎn)單的賺錢方式。為讓名人的名氣這一“生產(chǎn)資料”產(chǎn)正最大價(jià)值，好萊塢形成錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。
從明星經(jīng)紀(jì)人到娛樂(lè)公司經(jīng)理，從八卦雜志編輯到公關(guān)公司員工，好萊塢幾乎人人都在探索新模式，從名人的起居生活中發(fā)掘新的商業(yè)價(jià)值。
以名人婚禮為例，牽涉其中的遠(yuǎn)不止一對(duì)新人及雙方親友。名人甲是否要與名人乙結(jié)婚？該問(wèn)題一旦提出，將引發(fā)雙方工作團(tuán)隊(duì)的一系列談判磋商：這樁婚事對(duì)甲、乙二人到底有利還是有弊？如何在其中實(shí)現(xiàn)利益最大化？
同理，名人丙能否在非洲或者亞洲某國(guó)收養(yǎng)一個(gè)孩子？這樣的問(wèn)題照樣能讓好萊塢不少公司和個(gè)人忙亂一陣。
在名氣就是生產(chǎn)資料的好萊塢，名人的一舉一動(dòng)絕非偶然。正如皮亞扎書中指出，所謂名人“被偷拍”照片、有關(guān)名人的傳聞，其曝光和傳播時(shí)機(jī)都是精心挑選，往往在該名人出傳記、發(fā)唱片、演電影、上電視、或者推出某款香水或產(chǎn)品之時(shí)。
參加真人秀走紅的金·卡戴珊將自己的名氣用到極致。出名４年來(lái)，卡戴珊名下香水和服飾品牌已經(jīng)頗具規(guī)模，其姐妹和母親也成功推出各自產(chǎn)品。今年８月，在簽定婚前協(xié)議后，卡戴珊與美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員克里斯·漢弗萊成婚，婚禮實(shí)況作為真人秀節(jié)目播出，獲利約１８００萬(wàn)美元。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 
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