走出去成就蘋果傳奇
NBA有句名言：“永遠(yuǎn)不要低估一顆總冠軍的心”，在大浪淘沙的商業(yè)世界，這句話則可以換作：“永遠(yuǎn)不要低估傳奇公司自我超越的勇氣”。作為新時代的新傳奇，蘋果公司又一次做到了。4月24日，蘋果公布最新財報，在剛剛過去的上一財季，蘋果公司實現(xiàn)了116億美元的凈利潤，同比增長94%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。
很多人將蘋果的成功歸因于喬布斯的天賦異稟和蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新無限，這當(dāng)然無可爭議。但筆者在這里想強(qiáng)調(diào)的一點是，蘋果傳奇的不斷延續(xù)，還受益于另一個發(fā)展戰(zhàn)略——國際化。
這一點在蘋果公司最新財報中顯露無遺：上一財季國際銷售收入占蘋果公司總收入的64%，而中國區(qū)銷售額則達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的79億美元，同比增長三倍；而作為占據(jù)蘋果全部產(chǎn)品銷售額半壁江山的iPhone，則被銷往了全球100多個國家和地區(qū)。
蘋果傳奇的新演繹，再次說明：世界是平的。
伴隨著信息科技的突飛猛進(jìn)、生產(chǎn)要素的高速流動和國際貿(mào)易的長期發(fā)展，過去20年，世界經(jīng)濟(jì)和國際金融正進(jìn)入一個無限互聯(lián)的“全球化時代”。這肯定是一個最好的時代，因為世界是平的，平坦化的世界帶來了更廣闊的市場、更豐富的客戶和更難得的機(jī)遇；這或許也是一個最壞的時代，因為世界是平的，平坦化的世界同樣帶來了更殘酷的競爭、更復(fù)雜的風(fēng)險和更多樣的挑戰(zhàn)。
歸根結(jié)底，這是一個屬于勇者兼智者的時代。這個時代，最遠(yuǎn)的距離不是海角天涯，而是大大的世界就在眼前，有人卻懦弱地活在自己的小天地里。走出去，果敢起航，乘風(fēng)破浪總能邂逅風(fēng)平浪靜之機(jī)；走出去，順勢揚(yáng)帆，創(chuàng)新發(fā)展終能迎來海闊天空之時。
兵法智慧指引中國企業(yè)國際化發(fā)展
自1992年鄧小平同志南方講話以來，中國企業(yè)國際化發(fā)展正式進(jìn)入快車道。
實事求是地說，過去20年，中國企業(yè)走出去的成就斐然，但和蘋果的成就相比，中國企業(yè)的國際化發(fā)展尚有較大空間。在新時期，進(jìn)一步培育中國企業(yè)的全球競爭力，不僅需要原本的勇氣，還需要智慧。在國際化征程中，趨利避害、穩(wěn)健發(fā)展，需仰仗實踐中形成的兵法智慧。
《孫子兵法》開篇說：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。故經(jīng)之以五事，校之以計，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰將，五曰法。”而走出去的兵法智慧，也不外乎道、天、地、將、法五個方面：
道，講的是天道、情理。道的關(guān)鍵，在于“勢如擴(kuò)弩，因利制權(quán)”。
戰(zhàn)爭之道，在于順應(yīng)民意；商業(yè)之道，則在于順勢而為。順勢而為，往往事半功倍。蘋果能夠成就如此偉業(yè)，很大一部分原因正在于，它既順應(yīng)了新科技變革帶來的移動互聯(lián)新變化，又順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)多極增長、個性化電子產(chǎn)品需求全面激增的大趨勢。過去20年，中國經(jīng)濟(jì)和平崛起、全球經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展，兩大趨勢“勢如擴(kuò)弩”，而中國企業(yè)唯有審時度勢、“因利制權(quán)”，以“識勢”為本，以“順勢”為基，方能踐行順勢而為的發(fā)展智慧。
首先是要順應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)全球化之勢。全球化成就了中國經(jīng)濟(jì)的和平崛起，2011年中國GDP的全球占比已從1992年的4.316%上升至14.322%，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國和第二大貿(mào)易國，順此勢而為則能實現(xiàn)中資企業(yè)的快速發(fā)展。
其次是要順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)多元化之勢。1992~2011年，全球經(jīng)濟(jì)從霸權(quán)時代進(jìn)入多元化時代，新興市場快速崛起，特別是2007~2011年次貸危機(jī)和主權(quán)債務(wù)危機(jī)在發(fā)達(dá)市場的爆發(fā)和蔓延，進(jìn)一步加快了國際貨幣體系改革和全球經(jīng)濟(jì)多極增長的進(jìn)程。暗流涌動、世易時移之際，中國企業(yè)既不能故步自封，也不能激進(jìn)求變，而應(yīng)以穩(wěn)健、審慎的姿態(tài)，辯證剖析“多元化”，既要充分認(rèn)識到新興市場在增長方面的增量優(yōu)勢，也要細(xì)致考慮到發(fā)達(dá)市場在基本面上的存量地位。進(jìn)而堅持新興市場和發(fā)達(dá)市場并舉，全面布局，遍地開花。
天，講的是天時、時機(jī)。“天”的關(guān)鍵，在于“節(jié)如發(fā)機(jī)，以患為利”。
戰(zhàn)場上，利用天時，可成“以寡敵眾”之壯舉；商戰(zhàn)中，把握機(jī)遇，則可成“做大做強(qiáng)”之偉業(yè)。赤壁之戰(zhàn)，周公瑾能夠“談笑間檣櫓灰飛煙滅”，一半之力正得之于天時。
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