9月30日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜在接受記者采訪時(shí)表示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告缺少權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告價(jià)值被低估。
記者了解到，現(xiàn)在雖然也有不少機(jī)構(gòu)試圖從事視頻廣告效果跟蹤監(jiān)測(cè)，但整個(gè)行業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致各家機(jī)構(gòu)各說各話。但之所以遲遲未形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻廣告同時(shí)擁有電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合特性，尚屬一個(gè)全新的事物。
劉曜舉例說，一段長(zhǎng)度為3分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶一般會(huì)在網(wǎng)頁上以原始屏幕，此時(shí)放置在視頻周圍的網(wǎng)絡(luò)廣告基本上被有效收看；但是當(dāng)用戶在線觀看一部2小時(shí)的電影或者電視劇視頻時(shí)，往往會(huì)將播放器擴(kuò)大到全屏，這么一來，視頻周圍的廣告很難對(duì)用戶產(chǎn)生影響。這樣的復(fù)雜性，給評(píng)價(jià)視頻四圍廣告是否有效投放帶來困難。
但業(yè)內(nèi)人士指出，也正是因此，目前仍屬行業(yè)空白的權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)其實(shí)也包含著極大的商機(jī)。近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣告主營(yíng)銷的一大選擇。隨著廣告主投放額度不斷加大，廣告主對(duì)視頻廣告的效果也日益關(guān)注。作為視頻廣告的核心形式，貼片廣告的投放效果自然成為廣告效果評(píng)估的重中之重。
今年3月，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷與國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森聯(lián)合對(duì)外宣布：針對(duì)優(yōu)酷視頻貼片廣告全面推行第三方監(jiān)測(cè)。
這次推行貼片廣告第三方監(jiān)測(cè)，依托尼爾森廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，監(jiān)播過程中將采用獨(dú)立的測(cè)量工具，并由尼爾森公司獨(dú)立監(jiān)測(cè)實(shí)施，監(jiān)播報(bào)告由CR-Nielsen將數(shù)據(jù)結(jié)果交付給廣告主；在監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上，針對(duì)視頻貼片廣告測(cè)量，尼爾森將采用統(tǒng)一的指標(biāo)體系，并有望與電視貼片廣告評(píng)測(cè)統(tǒng)一起來。
但由于此舉是由優(yōu)酷主導(dǎo)參與，對(duì)自身廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，讓不少人笑稱是優(yōu)酷既當(dāng)球員又當(dāng)裁判員。市場(chǎng)仍在期待真正的權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。 
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