迄今為止，還沒有任何獨立的權(quán)威性報告對液晶電視廣告的效果進(jìn)行評估。已有少數(shù)人逐漸開始對這種廣告形式的效果產(chǎn)生懷疑。
投資銀行雷曼兄弟（Lehman Brothers）去年十月針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)表了一篇報告，分析師在報告中表示憂慮，擔(dān)心缺乏權(quán)威性的第三方數(shù)據(jù)，能夠提供獨立準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)評估標(biāo)準(zhǔn)，來支持廣告定價。而同樣的擔(dān)憂也適用于液晶屏幕廣告。
尼爾森的陳指出，“現(xiàn)在還沒有獨立的研究來對這種新型的媒體平臺進(jìn)行評估。”她說她們公司正在計劃與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（Shanghai Media Group）合作開展此類研究。“該行業(yè)確實需要一套標(biāo)準(zhǔn)來對有效性進(jìn)行評估，目前我們正在為此努力。”有看好分眾傳媒的分析師卻對此不太擔(dān)心。他說，“目前是還沒有相關(guān)評估標(biāo)準(zhǔn)，”但廣告商也沒有太多其他的新渠道，“所以分眾傳媒的時機抓得很準(zhǔn)。”
然而，位于北京的一家傳媒咨詢公司沃爾夫集團(tuán)亞洲區(qū)總裁戴維。沃爾夫（David Wolf）卻警告說，雖然廣告商現(xiàn)在很熱衷于投放廣告，但如果沒有支持液晶電視廣告效果的硬數(shù)據(jù)，廣告商不會一直這么踴躍。“會計師們現(xiàn)在開始希望有更深入的了解，他們想知道‘我們何時才能獲得投資回報？’”
此外，還有人擔(dān)心分眾傳媒增長的速度太快。在上海的智威湯遜廣告公司（JWT）大中國區(qū)CEO湯姆。多克托羅夫（Tom Doctoroff）認(rèn)為：“分眾傳媒擴(kuò)張得太快，它所傳達(dá)的廣告信息也有所減弱。”“在封閉的環(huán)境中人們被迫收看廣告，而離開這個封閉的環(huán)境越遠(yuǎn)，你所要競爭的東西也就越多，于是事情就變得越來越糟。”
這位資深廣告人指出，“分眾傳媒的理念暫時還運行得相當(dāng)好，但如果要繼續(xù)保持增長，讓投資者滿意，它目前的主要方法是將規(guī)模較小的競爭對手收歸旗下，并在更多的地方安裝顯示屏。”目前公司的核心戰(zhàn)略是讓液晶屏幕覆蓋所有的城市，而這種做法或許會將公司變成一只“跳舞的大象。”
被廣告所淹沒
有分析師稱，當(dāng)液晶顯示屏首次在中國出現(xiàn)的時候，人們都覺得耳目一新，于是會特別注意這種新鮮事物。多克托羅夫說，中國人收看的廣告比其他任何國家的人都多。現(xiàn)在公眾場所到處都充斥著液晶顯示屏，人們被不斷播放的廣告圍追堵截，所以現(xiàn)在這些廣告不過是“讓人反感”的“噪音”而已。
沃爾夫也認(rèn)為：“我們從一個極力避免廣告的市場來到了一個廣告信息無所不在的市場。”他補充說中國人每天要收到300條廣告信息。“一旦達(dá)到這個數(shù)量，人們就會善于濾除這些信息。我們所能容忍的廣告數(shù)量幾乎已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。” 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4
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