即將井噴式爆發的商業模式：網上買賣奢侈品
一對從美國留學歸來的姐妹，正試圖打破中國輕奢侈品市場傳統的經銷體系和價格體系。
姐姐孫亞菲有兩年華爾街投行工作的經驗，妹妹孫多菲接受過美國專業時尚知識教育。她們一起回北京，在SOHO現代城租了房子，創辦了奢侈品折扣網“第五大道”。賣車、睡辦公室……初期投入資金100多萬。
感覺撐不下去的時候，她們用馬云激勵自己和員工。“對比中國和美國歐洲電子商務的發展速度，奢侈品網購必將像歐美一樣迎來井噴式的爆發，總會有做行業先驅的企業，為什么不能是我們？”CEO孫亞菲說。
去年，與李開復對話BTV《名人堂》的時候，李開復對孫亞菲說，這個市場潛力巨大，若能腳踏實地地做好服務，豐富產品線，你們會成為一個很快賺錢而且能賺大錢的公司。
現在，美國每10個人中會有1個在網上購買輕奢侈品，60歲的老太太也會上線買條Prada的褲子。可是在中國，奢侈品B2C遠未形成格局。涉獵這塊市場的網站漸漸多了起來，無論是綜合類平臺，垂直類平臺，還是資訊網站，都以品牌傳播為主導，以廣告投放收入維系網站運營，一名業內分析師表示，銷售業績遠遠沒有達到預想規模。
由于業績不濟，全球免稅店DFS在中國的首家奢侈品購物網站www.galleria.com.cn 無法持續運營，不久前選擇關閉。
“這條路比京東商城艱難得多。”孫亞菲說。但她認為，保守估計未來3-5年網購能占整個中國奢侈品消費市場的10%，將是一個20億美元的市場。
網上的奧特萊斯
孫亞菲和孫多菲將“網上的奧特萊斯”幾個字印在名片上，這是第五大道的理念。
2008年，孫亞菲所從事的美國基金公司派她回中國尋找B2C的投資機會，她見了很多企業家，畢業后被擱置的創業想法再次萌生出來，她意識到不能錯過電子商務在中國的發展勢頭。她初期認為，衣食住行這四大國民經濟支柱產業中，衣目前是在中國發展最落后的產業，除了李寧等大眾品牌外，中國沒有自己的流行高端品牌。具體到電子商務市場，低端的服裝B2C已經形成了拼地價的惡性循環，A貨充斥淘寶，只有高端衣飾尚未形成規模。
她和原本打算繼續念書的妹妹一拍即合，但遭到了來自父母和朋友們的強烈反對，他們認為這個計劃必敗無疑，中國沒有人會從網上買一件幾千甚至上萬的衣服或者箱包。
在開業Party上，朋友們來捧場，注冊了“第五大道”的會員，首批僅有十幾個會員產生了。
2009年，正式上線的第五大道定義為奢侈品折扣銷售網站，向中國都市白領提供包括Gucci、Chanel、Coach、CalvinK lein、Guess等150余個從頂級到一線品牌的折扣商品，常年折扣在二至八折，商品全部源自歐美由品牌銷售商和供貨商直接提供，以女士箱包和服飾鞋帽為主，同時涉及化妝品、香水、飾品、手表、禮品及男士時尚服飾等，100%原裝正品。
在歐美，一款新品過季后主要有兩個渠道可以消化——奧特萊斯(實體折扣店)和專業的奢侈品折扣網站。2000年，歐洲就出現了一個叫YOOX.COM的電子商務網站幫助奢侈品廠商解決了頭疼的庫存問題。但國內現在缺少專業正規的奢侈品折扣網站。
