梁伯強不惜重金請來各方專家,數次拿著精心改良的樣品飛赴沈陽五金制品檢測中心接受檢測。2000年6月,“圣雅倫”得到了全國五金制品協會有史以來頒發的第一張“指甲鉗質量檢測合格證書”。
當然,真正成就了“非常小器”在中國指甲鉗制造業專家地位的,并非是這一紙證書。做品牌必須增加產品的附加值,梁伯強就在產品的細節和文化含量上下功夫,強調產品的個性化和環保概念。僅僅一個小小指甲鉗,就開發出了200多個品種。這奠定了“圣雅倫”在指甲鉗的專業地位。梁伯強始終循著專業化模式發展,不但讓“圣雅倫”成為全世界的名牌,最關鍵的是讓小器終成大器,憑借小小指甲鉗獲得了巨大的財富。
專業化為什么可以成為你的贏利模式?一個最簡單的解釋是,因為它精,所以它深,深就提高了門檻,別人不容易進來競爭,而專業化的生產,其組織形式比復合式生產要簡單的多,管理也相對容易。在市場營銷方式上,一旦市場打開,后期幾乎不需要有更多的投入。成本降低的另一面,就是利潤的大幅度提高。而在通常情況下,專業化生產一般最后都會形成獨占性生產,至多是幾個行業寡頭同臺競爭,行業間比較容易協調,從業者較易形成相互保護默契,有利于保持較高的行業平均利潤。這是一個封閉或半封閉式市場,不像開放市場上的產品,一旦見到有利可圖,大家便蜂擁而入,利潤迅速攤薄,成本迅速攀升,本來有利可圖的產品很快變成雞肋,人人都覺得食之無味,同時又覺得棄之可惜。
經測算,普通產品的生產者,如果其利潤是15%,那么,一個專業化生產的產品,它的邊際利潤通常可以達到60-70%。當一個企業進行專業化生產時,其多數成本都用在解決方案的開發和創意階段,一旦方案成立,就可不斷復制,并依照自己的意愿,確定一個較高的市場價格,因為你是惟一的或少數能提供該解決方案(或產品)的人,所以,市場對你的高定價根本無力反對。專業化生產的另一個方式是,以簡單化帶動大規模,迅速降低行業平均利潤,使小規模生產者根本無利可圖,從而不敢也不愿與你進行同臺競爭。格蘭仕用的就是這種辦法。
梁伯強采用的方法則是使產品個性化。在德國的來根州,梁伯強見過世界上最好的指甲鉗,就是德國“雙立人”指甲鉗,但就是這樣一家企業也只把指甲鉗當作一個附屬產品生產。“雙立人”的主業是做廚房用品。日本的綠鐘、玉立等品牌,也是依附在卡通產品上,進行代理生產。這幾個著名指甲鉗品牌的利潤率都遠超過梁伯強的“非常小器”,但它們所賺取的是依附性利潤,即依附于其他產品,借助其他產品而產生的利潤,而并非指甲鉗本身所產生的利潤。這是一種很好的生產形式,也是一種有效的利潤生產方式,但它們都稱不上是專業化生產。
梁伯強是專業化生產,因為他只生產指甲鉗一項,所有利潤都來源于指甲鉗。所以他有興趣研究男人的指甲是什么樣,女人的指甲又是什么樣,小孩的指甲是什么,老人的指甲又是什么樣,腳指甲和手指甲有什么不同,并針對不同人群設計專門性產品。比如專門針對嬰兒的指甲鉗,指甲鉗面是平的,比成人的要短一半,這樣的設計充分考慮到嬰兒指甲的特點,避免因器具原因對嬰兒造成傷害。產品一經推出就成為媽媽們的愛物。從產品研發到生產組織,再到市場營銷,因為面對的都是同一產品,只是外形的變化,實質完全一樣,所以,同一過程可以反復重現,不斷復制,基本不會增加什么新的成本。相反,隨著各個環節熟練程度的加深,成本反而會悄悄下降。這就是專業化生產的優勢,簡單而優雅。
專業化利潤的另一個來源是專家,不但有研發方面的專家,還有生產和組織管理方面的專家、市場營銷方面的專家。專業化生產,反復重復的過程,有利于迅速培養專精于一個環節的專業人員。這里所說的專家與人們通常意義上所理解的專家有所不同,但這是一種更能產生和帶來利潤的專家。一般來說,這種專家型員工會比普通員工給企業多帶來10-15%的利潤,這是專業化生產獨有的好處。
創業贏利模式之三:包裝生產模式
關鍵提醒:借助已經廣為市場認同的形象或概念進行包裝生產,可以產生良好的效益,這種方式類似于做乘法。利潤乘數模式是一種強有力的贏利機器。關鍵是你如何對你所選擇的形象或概念的商業價值進行正確的判斷。你需要尋找的是這樣一種東西,它的商業價值是個正數,而且大于1,否則,這種東西就不但對你毫無意義,反而會對你造成傷害。
幾年前,幾個中國人倒騰出了網上即時交流平臺ICQ的中國版——OICQ(也稱QQ)。隨后QQ以迅猛的速度得到發展,目前注冊用戶已超過1億人,每天獨立上線人數達到1200多萬,獨占中國在線即時通訊軟件市場95%以上的份額,幾乎覆蓋所有中國網民。而且QQ的卡通形象——一只憨態可掬的小企鵝也漸漸被數以千萬計的網民所熟知和喜愛。
此時,以經營禮品進出口業務起家的廣州東利行公司,看準了QQ小企鵝形象在商業領域拓展的前景,在2000年12月與QQ的所有者騰訊公司簽署了為期7年的QQ形象有償使用協議。
一個企鵝的形象能夠帶來多大的利潤空間?這對一直經營禮品進出口的東利行來說再清楚不過。所以從一開始,他們就已經有了一個清晰的贏利設想。這個Cye.com.cn贏利設想或曰贏利模式的“專利”并非屬于東利行。他們的思路來源于運用卡通形象獲得最大利潤的迪斯尼公司,他們需要做的只是將模式移植,這樣可以更好地保證他們的成功。
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