我國的移動互聯網業務,主要來源于3個途徑:固定互聯網業務移動化,例如固網的搜索服務、即時通信服務;移動業務互聯網化,例如VoIP業務;融合移動通信與互聯網特點而開展的創新業務,例如移動位置類移動互聯網業務等。第一類業務可以說是從PC遷移到移動互聯網平臺上的業務,例如互聯網的主流應用,包括即時通信、電子郵件、瀏覽器、Office、播放器等,通過現有的3G平臺可以部分甚至絕大部分移植到移動網絡中;第二類業務可以說是在2G或2.5G網絡上就已經有的成熟業務,通過內容、服務的加強移植到新的業務平臺;第三類業務是融合了移動網和互聯網的特點而衍生出來的新型業務,例如移動廣告、移動支付、移動定位、移動流媒體等等。其中,前兩類是移動互聯網發展初期的基本業務模式,由于產業基礎較好,將是率先受益的、短時間即將形成規模的產業。第三類基本上是從無到有的發展模式,是當前和未來業務發展的趨勢。
雖然我國移動互聯網已經發展了許多年,但相對于目前的新型移動互聯網,以前的移動互聯網業務主要由運營商提供,或是被運營商嚴格控制,沒有得到充分的發展。我國3G的發展,以及運營商面臨產業變革必須作出的轉型,為移動互聯網業務提供了良好的發展環境。目前,我國移動互聯網主要業務還是傳統互聯網和移動網業務遷移到移動互聯網平臺后的業務。由于用戶使用慣性和熟悉性,使這些業務得到快速發展和普及,融合業務和新興業務雖然也具有一定的市場,但還沒有達到規模發展階段,具體業務和服務還在不斷完善中。娛樂業務仍將是中國移動互聯網的主要業務,新興業務發展潛力巨大。這主要是因為我國手機網民主要集中在學生等青年群體,業務發展需要符合市場需求,以及娛樂產業具有很好的產業成熟度、用戶依賴度。因此手機音樂與手機游戲等娛樂業務發展迅速,而成長最快且潛力巨大的業務可能是手機搜索、手機SNS、手機支付等業務。
我國移動互聯網業務種類增長迅速,業務多元化發展趨勢清晰。雖然我國的移動互聯網業務市場的發展仍集中在少數業務上,但是,我國移動互聯網業務種類增長十分迅速,其中,主力收入型業務包括手機游戲、移動音樂、移動IM、手機視頻等,這些業務已呈現出快速增長的勢頭。而手機電視、移動支付、移動廣告、移動電郵、位置服務、二維碼等新業務也不斷推出,整個產業呈現出繁榮發展的景象。移動互聯網業務發展到目前為止,業務多元化發展趨勢已經非常清晰,移動互聯網的初步服務格局已經形成。
我國移動互聯網的業務發展呈現個性化、融合化、終端化等特征。終端移動性和私密性、終端功能與業務深度捆綁和融合性、業務多方融合性、用戶需求個性等因素使移動互聯網的業務與固定互聯網和傳統移動網不同,其業務發展更強調用戶體驗的價值。隨著技術和產業鏈的不斷成熟,我國移動互聯網業務會有更多的創新,市場也將更加繁榮。
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