新浪、網(wǎng)易、搜狐……品類繁多的微博你看得見，而背后相互競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的滾滾濃煙你卻看不見！
為了爭(zhēng)奪微博這樣一塊未來幾年互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中最大的“蛋糕”，各大門戶“權(quán)貴”之間的商業(yè)暗戰(zhàn)早已展開……
“圈地運(yùn)動(dòng)”
門戶權(quán)貴再聚首
如果問任何一位門戶網(wǎng)站的老總：未來幾年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？答案一定是微博。
新浪微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)言人毛濤濤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)直言不諱地指出：“微博必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，因?yàn)樗澈鬂撛诘氖袌?chǎng)和商業(yè)價(jià)值太巨大了！”
事實(shí)上，微博引發(fā)的門戶權(quán)貴們的“圈地運(yùn)動(dòng)”早已展開……
國內(nèi)最早的微博客網(wǎng)站是2007年5月創(chuàng)立的“飯否”，這種從美國Twitter獲得啟示的互聯(lián)網(wǎng)模式很快就征服了大批的學(xué)生和白領(lǐng)粉絲。而騰訊在這個(gè)時(shí)候及時(shí)推出了自己的“滔滔網(wǎng)”，試圖快速占領(lǐng)這一潛在利益領(lǐng)域。然而在2009年年中，“飯否”、騰訊“滔滔網(wǎng)”等獨(dú)立微博網(wǎng)站因?yàn)橐恍皬?fù)雜原因”被關(guān)停或突然關(guān)閉。
就在外界以為微博即將偃旗息鼓之時(shí)，新浪網(wǎng)忽然殺出，把自己在名人博客上的理念和資源優(yōu)勢(shì)移植到微博中來。很快，這種冒險(xiǎn)行為收到了回報(bào)，和美國Twitter本質(zhì)相同的新浪微博很快就在Web2.0時(shí)代迅速躥紅。在這種情況下，新浪當(dāng)然不會(huì)放過跑馬圈地的機(jī)會(huì)，在對(duì)手沒有覺醒之前最大程度地占領(lǐng)微博。
在新浪大肆發(fā)展微博力量之時(shí)，搜狐領(lǐng)頭人張朝陽也嗅到了其潛在的巨大商機(jī)從而選擇出山開戰(zhàn)。與此同時(shí)，經(jīng)過此前騰訊“滔滔網(wǎng)”失敗之后的馬化騰也帶領(lǐng)部下重新打造微博市場(chǎng)……
搶奪名人
最直接的反擊戰(zhàn)
當(dāng)搜狐和騰訊催馬趕到微博領(lǐng)域之時(shí)，大片的“土地”已經(jīng)被新浪圈定，而他們很快就發(fā)現(xiàn)，在被新浪圈定的土地中，居住在其中的名人無疑是最有價(jià)值也最容易快速得利的一個(gè)群體。
名人的助推永遠(yuǎn)是捷徑，新浪微博的成功幾乎是新浪博客的翻版。依靠在名博中積攢的大量明星、意見領(lǐng)袖和行業(yè)領(lǐng)袖資源，新浪幾乎轉(zhuǎn)瞬之間就將微博這個(gè)詞運(yùn)作成了網(wǎng)絡(luò)流行詞。韓寒開通微博后，一夜之間就有2萬粉絲涌現(xiàn)，單純的一個(gè)“喂”就引來數(shù)萬圍觀者，還有影視明星姚晨，她的微博粉絲數(shù)量甚至可以比肩一家成熟的都市報(bào)……類似這樣的名人在新浪微博中還有很多。
怎么辦？搶吧！記者從眾多業(yè)內(nèi)人士處了解到，在與新浪爭(zhēng)奪微博名人的初期，各大網(wǎng)站都是不惜血本，各種方式綜合運(yùn)用。一位上海當(dāng)?shù)刂麄髅饺耸浚瑫r(shí)也是微博上知名的意見領(lǐng)袖私下告訴記者：“前段時(shí)間某門戶網(wǎng)站的一位高層領(lǐng)導(dǎo)來到上海，請(qǐng)了很多當(dāng)?shù)氐奈⒉┟撕蛽碛写笈劢z的微博意見領(lǐng)袖吃飯，到場(chǎng)的所有人飯后都收到了一部ipad。俗話說拿人家的手短，許多人之后雖然在其他網(wǎng)站也有微博，但是更多的意見表達(dá)還是選擇在該網(wǎng)站，這也是網(wǎng)站籠絡(luò)人心的手段之一！”
此外，為了吸引更多的微博用戶，一些門戶網(wǎng)站的名人微博采取了“克隆”和“復(fù)制”的手段，也就是在某些名人沒有主動(dòng)在自己網(wǎng)站開微博的情況下，這些網(wǎng)站自己幫名人開起了微博。
終極戰(zhàn)場(chǎng)
明爭(zhēng)暗斗各顯手段
眾多門戶網(wǎng)站在微博上尋找契機(jī)制造事件熱點(diǎn)來吸引草根用戶，其間也時(shí)不時(shí)夾帶著對(duì)于新浪微博的攻擊。新浪微博也不甘示弱，絕不放過一個(gè)機(jī)會(huì)。例如在新浪的一些名人微博中，大批的粉絲超常規(guī)的數(shù)量增長(zhǎng)讓其他門戶網(wǎng)站看出了破綻，因此一些所謂的“僵尸用戶”和“僵尸粉絲”被披露出來。
記者曾做過調(diào)查，在十幾位粉絲數(shù)量超過1000的新浪微博用戶里，很多粉絲都處于“休眠狀態(tài)”。“這些后臺(tái)僵尸用戶在支持名人微博或公司用戶，制造一種虛假繁榮的景象，以便形成馬太效應(yīng)。”一位互聯(lián)網(wǎng)人士分析說。
對(duì)于業(yè)界的質(zhì)疑，新浪科技頻道主編曹增輝的第一反應(yīng)就是矢口否認(rèn)：“新浪微博絕對(duì)沒有‘僵尸用戶’！因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品比較新，很多新用戶的活躍率偏低，來了又走了，可能沒有發(fā)微博，甚至也沒有更換頭像。他們只是一些休眠用戶，并不是‘僵尸粉’。”無論最終的真相如何，對(duì)手攻擊的目的達(dá)到了。不過新浪也不甘吃虧，時(shí)刻將“微博第一門戶”掛在嘴上，并且一直堅(jiān)稱“新浪微博沒有對(duì)手”。
門戶網(wǎng)站之間的微博廝殺還有許多不為人知的手段和伎倆。不過這些都被當(dāng)成“企業(yè)核心機(jī)密”保護(hù)得很好，外人即便通過一些渠道有所耳聞也難以找到確實(shí)依據(jù)。
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