央行首批第三方支付牌照發(fā)放程序正緊張進(jìn)行中，支付寶、財付通等民營第三方支付巨頭顯得異常的平靜。而不久前才宣布涉水第三方支付的盛大在這個時候活動開了，盛大“盛付通”作為入圍央行首批牌照下發(fā)第三方支付機構(gòu)，其獨立域名shengpay.com于上周實現(xiàn)正常開通訪問。盛大稱，年底上線只為了露臉。
第三方支付成互聯(lián)網(wǎng)巨頭標(biāo)配
同樣在近日，盛大宣布轉(zhuǎn)型。盛大此番將對盛付通在資金、技術(shù)和客服等方面加強支持，加緊布局支付市場。這標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)七雄”之一的盛大移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略平臺的完成。回望首批入圍第三方支付牌照下發(fā)資格的17家企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)七雄”中已經(jīng)布局第三方支付的有：阿里巴巴、騰訊、百度、盛大、網(wǎng)易。第三方支付成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
市場上，支付寶以50.02%的市場份額絕對領(lǐng)先，財付通以20.31%的市場份額居第二位，快錢和匯付天下分別以6.23%和6.12%的市場份額位居第三和第四位。盛大此番強勢入駐無疑將加大第三方支付市場的競爭。
競爭或?qū)㈤_啟移動支付市場
在第三方支付市場中，支付寶坐擁半壁江山，獨占鰲頭；財付通在支付寶之外一枝獨秀；而快錢、匯付天下等亦不容小覷。剩下不足20%的市場份額在全國三百多家第三方支付機構(gòu)手中。很明顯，市場已經(jīng)完全飽和。盛大的加入除了加劇行業(yè)內(nèi)的競爭以外，似乎對其已經(jīng)沒有其他的益處。其實進(jìn)軍第三方支付的盛負(fù)通暗藏著盛大的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。從盛大的“Android戰(zhàn)略”到去年炒得火熱的電子書Bambook，陳天橋在移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上構(gòu)建了一個完整的平臺。有內(nèi)容，有終端，不過也需要一個收費的渠道，這就是完整的商業(yè)模式。
顯然，盛付通的目標(biāo)不是和支付寶們死拼PC上的支付市場，而是移動互聯(lián)網(wǎng)。目前所謂第三方在線支付主要集中在PC端，基于手機等移動終端的支付行為擁有巨大市場潛力。移動支付在安全問題、支付方式上因為移動應(yīng)用產(chǎn)品的多樣性而十分復(fù)雜。這就意味著所有的第三方支付都在同一起跑線上。
在線支付有望跨產(chǎn)業(yè)鏈融合
隨著第三方支付牌照的下發(fā)，一邊是競爭的加劇，另一邊是政策監(jiān)管的日趨明朗，第三方支付也將從單一產(chǎn)業(yè)鏈的支付服務(wù)向跨產(chǎn)業(yè)鏈的融合轉(zhuǎn)移。就這一點來說，第三方支付行業(yè)有望以線上線下、PC端和手機端等多種應(yīng)用形式，向更多應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域滲透，整個行業(yè)將朝著多元化的格局發(fā)展。
就支付寶為而言，已經(jīng)不僅僅局限于網(wǎng)購市場，而在更大的范圍內(nèi)發(fā)展，延伸，已經(jīng)彰顯了其社會效應(yīng)。支付寶也在嘗試添加各種交費項目，例如與國家教育部考試中心、浙江省司法考試中心等多家教育機構(gòu)合作，為報考者提供線上交費服務(wù)。更進(jìn)一步的延伸也正在展開著。就在上周，阿里巴巴宣布，集團及其金融合作伙伴將投資200億-300億元人民幣，逐步在全國建立起一個立體式的倉儲網(wǎng)絡(luò)體系。
盛付通給自己標(biāo)榜的是微支付，其負(fù)責(zé)人洪曉霽認(rèn)為，微支付將成為未來電子支付發(fā)展的新方向。移動支付的特點是小額支付、瑣碎支付、微支付、手機付費游戲、付費閱讀和音樂比手機購物更容易實現(xiàn)。就此而言，盛付通入局移動支付業(yè)務(wù)變得可行。
第三方支付行業(yè)從細(xì)分到轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè)鏈將成第三方支付的大勢。這個過程中，差異化競爭有望開啟新的市場空間。此外，互聯(lián)網(wǎng)支付終端也從PC擴展到移動終端上，支付將變得無處不在。
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