出路
做專業化購物平臺
星城國際董事長陳敬太沒有從東莞老板的氣質上看待這個問題。陳敬太是虎門服裝企業老板中較早試水電子商務者,公司旗下的“ECA”和“花園街 19號”兩個品牌,就是依靠電子商務慢慢壯大。在他看來,東莞未誕生有全國影響力的電子商務平臺,主要是因為東莞的企業還沒有把目光聚焦到這里,仍是側重做實體。
在陳敬太看來,本土的電子購物平臺的出路是專業化。雖然阿里巴巴、慧聰等已經做得很成功了,但這些平臺多走百貨路線,產品不夠細化;㈤T的女裝全國聞名,這里聚集了幾千家現成的企業資源,一旦斥資打造一個大型的服裝電子商務平臺,市場將會無限寬廣。
修細毅也表示,東莞制造聞名全球,電子、服裝、玩具、制鞋等等都是優勢產業,依靠制造業優勢,完全有條件打造出具有全國影響力的電子商務平臺。修細毅、鄭勇、向寧龍都發現,其實現在在淘寶、阿里巴巴等電子商務平臺做得好的賣家,并非傳統企業本身,而是代理商。這些網店所賣的貨可能已經是第N手貨源。中間商吃掉部分利潤,直接推高產品價格。而東莞本土的電子商務平臺,離一手貨源近,有價格低廉的優勢。東莞目前的電子商務網站,基本都是定位為批發,這跟東莞產業特點也吻合。本土專業化的電子商務平臺主打批發兼顧零售是最合理的方式。
困境
網站慘淡的訪問量
網站就跟商場一樣,人氣旺才有市場。大瑩旗下的衣源網起步較早,目前在東莞各專業市場打造的電子商務平臺中,網站流量名列前茅,但相比淘寶 2000多萬的日均IP訪問量、當當網日均上百萬的IP訪問量,衣源網日均4000多IP訪問量不及他們的零頭。黃河電子商務網、富民電子商務網、中國玩具批發網、眾源網等的訪問者更是慘淡,大多日均只有幾百IP訪問量。
草根兵團的狀況也好不到哪里去。在alexa全球網站流量排名中,靚衣網在虎門服裝電子商務平臺中排名第一,但也只有日均9000的IP訪問量。鄭勇介紹,服裝旺季,網站每天可以接到一兩百單生意,大約幾百件衣服。這可能還不及富民時裝城一個鋪面一天的銷量。
包括鄭勇在內的不少電子商務業內人士都認為,做電子商務貨源是基礎。虎門聚集了大量服裝企業,貨源不是問題,但為什么卻未能誕生一個跟虎門服裝地位相匹配的電子商務平臺呢?
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