我國(guó)是孕育小家電
電子商務(wù)沃土
北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國(guó)具有最為廣闊的發(fā)展天地。”
一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來(lái)，伴隨出口市場(chǎng)的復(fù)蘇，各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，電熱水器為1115萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%；微波爐為3411萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%；電風(fēng)扇同比增長(zhǎng)3%；電飯鍋同比增長(zhǎng)26%；電熱烘烤器具同比增長(zhǎng)21%；飲水機(jī)同比增長(zhǎng)13%；吸塵器同比增長(zhǎng)31%。
而根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國(guó)小家電生產(chǎn)銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國(guó)制造。對(duì)我國(guó)561個(gè)縣市超5000家賣場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長(zhǎng)16.4%，而在剛剛過(guò)去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機(jī)肆意蔓延之時(shí)，與緊縮的國(guó)際市場(chǎng)不同的是，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的價(jià)值正以千億級(jí)的速度遞增，這不但吸引了無(wú)數(shù)出口型企業(yè)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也令不少企業(yè)加快國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、多元化的選擇渠道，無(wú)不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心，促進(jìn)我國(guó)從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無(wú)疑將我國(guó)尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。
依靠電子產(chǎn)品利潤(rùn)
搶占小家電市場(chǎng)
樊飛對(duì)記者表示，“概念上說(shuō)，小家電不該包括電子產(chǎn)品”，但記者瀏覽多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到的實(shí)際情況是，幾乎所有以小家電為主營(yíng)的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意，甚至以電子類為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營(yíng)的龍慶豐源相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，也表示“小家電賣不動(dòng)，現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了。”
對(duì)此，樊飛認(rèn)為，“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺(tái)都會(huì)涵蓋電子類產(chǎn)品，源于我國(guó)小家電市場(chǎng)的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊。”
“目前，在我國(guó)市場(chǎng)上常見(jiàn)的小家電品牌多達(dá)300余種，由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門(mén)檻不高，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也就不強(qiáng)，所以此類產(chǎn)品的利潤(rùn)也是相當(dāng)之低。與之相比，電子類產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點(diǎn)，同時(shí)也可以保證銷售渠道的利潤(rùn)。所以，基于小家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)明朗，不乏一些電子商務(wù)平臺(tái)依靠電子類產(chǎn)品的利潤(rùn)，搶占未來(lái)小家電市場(chǎng)”，樊飛認(rèn)為。
此外，吳茂林認(rèn)為，電子商務(wù)安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現(xiàn)象。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武高漢就曾表示，“由于很多消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)小家電價(jià)格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計(jì)較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。”
吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)直觀性差，人們的購(gòu)買取向很大程度上來(lái)自媒體的評(píng)測(cè)報(bào)告。以手機(jī)為例，電子商務(wù)不會(huì)完全替代傳統(tǒng)渠道，但會(huì)改變現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會(huì)消失，但國(guó)包商是手機(jī)廠商的蓄水池，他們不會(huì)消失，零售商也不會(huì)消失，但規(guī)模會(huì)縮小。實(shí)體店原來(lái)是以銷售為主，以后將以展示為主，如手機(jī)的質(zhì)感，如家電等，消費(fèi)者會(huì)先到實(shí)體店看看，再回到網(wǎng)上去購(gòu)買。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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