微博同質(zhì)化較嚴(yán)重
不過，在高速增長的背后，這一行業(yè)也隱藏著一些隱患，目前國內(nèi)微博同質(zhì)化較為嚴(yán)重，基本上都是在Twitter上加一些本地化的改進(jìn)，這也從微博訪客數(shù)量的增長速度低于微博站點數(shù)的增長率中可以看出。微博的使用者在增加，但從國外的經(jīng)驗中可以看出，大部分的微博使用者都是信息的被動接受者，而不是主動的發(fā)布者，因此對于微博網(wǎng)站來講，目前競爭的重點在于吸引信息主動發(fā)布者，特別是名人微博使用者。在這種競爭中，中小網(wǎng)站在與網(wǎng)絡(luò)巨頭們的競爭中將處于不利位置。
伴隨著微博網(wǎng)站的高速發(fā)展，大量的實時信息也隨之產(chǎn)生，這對搜索技術(shù)提出了新的要求。當(dāng)前各大搜索引擎提供商都在盡力與微博網(wǎng)站合作，提供實時搜索功能，國內(nèi)也已經(jīng)有引擎可以提供實時搜索，不過所能搜索的微博還各自沒有打通，目前還沒有一個能夠完整搜索整個互聯(lián)網(wǎng)上微博信息的中文引擎。
微博網(wǎng)站的訪客對熱門信息的集中度非常高，在2010年上半年，最熱門的話題吸引了97.5％的微博訪客瀏覽，不過一般只有最熱門的話題能夠吸引大量訪客，排名2、3的話題吸引的訪客量有著急劇下降。在下半年，這一趨勢表現(xiàn)得更明顯，特別是11月份的“3Q大戰(zhàn)”，這一話題集中了98.82％的訪客瀏覽頁面，成為2010年微博行業(yè)最受關(guān)注的話題。
隨著微博進(jìn)入人們的日常生活，微博的應(yīng)用在不斷被挖掘、擴(kuò)大。通過對微博在各月最熱門的前三位話題類型分析來看，微博用戶更集中關(guān)注短期、火熱的事件，其中熱門電影是出現(xiàn)頻率最高的，例如《阿凡達(dá)》、《杜拉拉》、《非誠勿擾》和《盜夢空間》等皆受到很大關(guān)注，而在2010年6月、7月，最受關(guān)注的話題是世界杯。因此，目前在微博這一媒介上更適合具有一定話題性的事件營銷。最近，搜狐微博粉絲最多的“微博先生”劉燁發(fā)起了“香山微聚”，正是利用微博應(yīng)用拓展了線下聚會的新“玩法”。張朝陽發(fā)出微博相親活動后，短短3小時，轉(zhuǎn)載和評論數(shù)過四位數(shù)，形勢火爆異常，而該活動的官方微博，在開博不到2小時的時間內(nèi)，已經(jīng)聚集近百位報名女性，頁面迅速被報名女性的上傳圖片填滿。搜狐順應(yīng)民眾需求，擴(kuò)展微博應(yīng)用，首次舉辦微博相親，使其更有效地為網(wǎng)民社交需求服務(wù)。
SNS類網(wǎng)站急速降溫
在2009年，SNS還是國內(nèi)最受關(guān)注的網(wǎng)站類型之一，行業(yè)站點數(shù)、行業(yè)訪客數(shù)等指標(biāo)都有著大幅增長。然而，進(jìn)入2010年后，與國外同行領(lǐng)軍網(wǎng)站Facebook在上半年流量超過Google、成為全球流量最大的網(wǎng)站這一成績有異，國內(nèi)SNS的發(fā)展卻遭遇了發(fā)展瓶頸期，媒體關(guān)注度在降低，在網(wǎng)民中的熱度也在降溫。
2010年SNS類站點數(shù)量大幅滑落，12月行業(yè)站點數(shù)為680個，相比1月下降了34.80％，與其2009年全年的迅猛增長形成了鮮明的對比。在SNS大量出現(xiàn)的日子里，SNS建站程序起了重要作用。截至2010年6月，有93.5％的SNS是由建站程序搭建的，從變化的絕對數(shù)量來看，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的站點絕對減少數(shù)量占到全部SNS減少數(shù)量的87.1％。
對此，行業(yè)專家分析指出：一，SNS類站點目前還沒有一個較好的盈利模式，這是大中小型SNS都共同面臨的難題，在這種壓力下，許多SNS就停止運(yùn)營了，其中不乏很出名的網(wǎng)站；二，當(dāng)前在SNS行業(yè)中，網(wǎng)站的同質(zhì)化傾向很嚴(yán)重，特別是使用建站系統(tǒng)搭建的SNS，其網(wǎng)站風(fēng)格、展現(xiàn)形式及內(nèi)容都十分接近，這使得各個SNS之間的競爭非常激烈。由于網(wǎng)民在SNS上的聚合效應(yīng)，使得在SNS行業(yè)中呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢。從數(shù)據(jù)中可以看出，在消失的SNS中，大多數(shù)還都屬于使用建站系統(tǒng)搭建的SNS。
相比行業(yè)站點數(shù)的大幅下降，SNS的行業(yè)訪客數(shù)還有一定的提升，在2010年12月達(dá)到7940萬人，相比1月增長了6.95％，但這仍落后于網(wǎng)民整體的增長速度。與論壇有著明顯不同的是，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS所占有的訪客數(shù)僅占全部SNS訪客量的38.84％，在上半年間使用程序搭建的SNS的訪客量降低了22.19％，這表明，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS損失訪客數(shù)是造成SNS總體行業(yè)訪客量下降的最主要原因。不過站均訪客數(shù)的提升幅度非常顯著，從1月到12月增長了64.04％，達(dá)到11.67萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站均訪客量的平均水平。
行業(yè)訪客數(shù)的表現(xiàn)不容樂觀，SNS的活躍訪客數(shù)更是差強(qiáng)人意，12月活躍訪客數(shù)為2478萬，相比1月減少了0.3％，全年SNS行業(yè)活躍訪客比例達(dá)到33.76％，在互聯(lián)網(wǎng)整體來看仍處于一個較高的水平，其中使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的活躍訪客數(shù)減少了7.56％。特別值得指出的是，這部分SNS的活躍訪客比例為22.67％，比起SNS行業(yè)整體水平有著很大差距，這些使用類似模板搭建的中小站點的下滑是SNS在整體數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳的重要原因之一。
行業(yè)專家分析指出，一，目前SNS類網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及強(qiáng)者愈強(qiáng)的本質(zhì)屬性，造成了訪客對中小網(wǎng)站的拋棄，這使得行業(yè)訪客量大幅下降；二，與國外的Facebook不同，國內(nèi)SNS類網(wǎng)站提供服務(wù)簡單化，使得很多訪客感到厭倦，這造成了大量訪客的流失；三，訪客集中化程度加深充分體現(xiàn)在SNS占據(jù)訪客量的增加上；四，與論壇不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否則很難吸引到訪客。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 2頁 1 2 3 4 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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