微博同質(zhì)化較嚴(yán)重
不過(guò)，在高速增長(zhǎng)的背后，這一行業(yè)也隱藏著一些隱患，目前國(guó)內(nèi)微博同質(zhì)化較為嚴(yán)重，基本上都是在Twitter上加一些本地化的改進(jìn)，這也從微博訪客數(shù)量的增長(zhǎng)速度低于微博站點(diǎn)數(shù)的增長(zhǎng)率中可以看出。微博的使用者在增加，但從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)中可以看出，大部分的微博使用者都是信息的被動(dòng)接受者，而不是主動(dòng)的發(fā)布者，因此對(duì)于微博網(wǎng)站來(lái)講，目前競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)在于吸引信息主動(dòng)發(fā)布者，特別是名人微博使用者。在這種競(jìng)爭(zhēng)中，中小網(wǎng)站在與網(wǎng)絡(luò)巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)中將處于不利位置。
伴隨著微博網(wǎng)站的高速發(fā)展，大量的實(shí)時(shí)信息也隨之產(chǎn)生，這對(duì)搜索技術(shù)提出了新的要求。當(dāng)前各大搜索引擎提供商都在盡力與微博網(wǎng)站合作，提供實(shí)時(shí)搜索功能，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有引擎可以提供實(shí)時(shí)搜索，不過(guò)所能搜索的微博還各自沒(méi)有打通，目前還沒(méi)有一個(gè)能夠完整搜索整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上微博信息的中文引擎。
微博網(wǎng)站的訪客對(duì)熱門(mén)信息的集中度非常高，在2010年上半年，最熱門(mén)的話題吸引了97.5％的微博訪客瀏覽，不過(guò)一般只有最熱門(mén)的話題能夠吸引大量訪客，排名2、3的話題吸引的訪客量有著急劇下降。在下半年，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得更明顯，特別是11月份的“3Q大戰(zhàn)”，這一話題集中了98.82％的訪客瀏覽頁(yè)面，成為2010年微博行業(yè)最受關(guān)注的話題。
隨著微博進(jìn)入人們的日常生活，微博的應(yīng)用在不斷被挖掘、擴(kuò)大。通過(guò)對(duì)微博在各月最熱門(mén)的前三位話題類型分析來(lái)看，微博用戶更集中關(guān)注短期、火熱的事件，其中熱門(mén)電影是出現(xiàn)頻率最高的，例如《阿凡達(dá)》、《杜拉拉》、《非誠(chéng)勿擾》和《盜夢(mèng)空間》等皆受到很大關(guān)注，而在2010年6月、7月，最受關(guān)注的話題是世界杯。因此，目前在微博這一媒介上更適合具有一定話題性的事件營(yíng)銷(xiāo)。最近，搜狐微博粉絲最多的“微博先生”劉燁發(fā)起了“香山微聚”，正是利用微博應(yīng)用拓展了線下聚會(huì)的新“玩法”。張朝陽(yáng)發(fā)出微博相親活動(dòng)后，短短3小時(shí)，轉(zhuǎn)載和評(píng)論數(shù)過(guò)四位數(shù)，形勢(shì)火爆異常，而該活動(dòng)的官方微博，在開(kāi)博不到2小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)聚集近百位報(bào)名女性，頁(yè)面迅速被報(bào)名女性的上傳圖片填滿。搜狐順應(yīng)民眾需求，擴(kuò)展微博應(yīng)用，首次舉辦微博相親，使其更有效地為網(wǎng)民社交需求服務(wù)。
SNS類網(wǎng)站急速降溫
在2009年，SNS還是國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的網(wǎng)站類型之一，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)、行業(yè)訪客數(shù)等指標(biāo)都有著大幅增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2010年后，與國(guó)外同行領(lǐng)軍網(wǎng)站Facebook在上半年流量超過(guò)Google、成為全球流量最大的網(wǎng)站這一成績(jī)有異，國(guó)內(nèi)SNS的發(fā)展卻遭遇了發(fā)展瓶頸期，媒體關(guān)注度在降低，在網(wǎng)民中的熱度也在降溫。
2010年SNS類站點(diǎn)數(shù)量大幅滑落，12月行業(yè)站點(diǎn)數(shù)為680個(gè)，相比1月下降了34.80％，與其2009年全年的迅猛增長(zhǎng)形成了鮮明的對(duì)比。在SNS大量出現(xiàn)的日子里，SNS建站程序起了重要作用。截至2010年6月，有93.5％的SNS是由建站程序搭建的，從變化的絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的站點(diǎn)絕對(duì)減少數(shù)量占到全部SNS減少數(shù)量的87.1％。
對(duì)此，行業(yè)專家分析指出：一，SNS類站點(diǎn)目前還沒(méi)有一個(gè)較好的盈利模式，這是大中小型SNS都共同面臨的難題，在這種壓力下，許多SNS就停止運(yùn)營(yíng)了，其中不乏很出名的網(wǎng)站；二，當(dāng)前在SNS行業(yè)中，網(wǎng)站的同質(zhì)化傾向很?chē)?yán)重，特別是使用建站系統(tǒng)搭建的SNS，其網(wǎng)站風(fēng)格、展現(xiàn)形式及內(nèi)容都十分接近，這使得各個(gè)SNS之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。由于網(wǎng)民在SNS上的聚合效應(yīng)，使得在SNS行業(yè)中呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。從數(shù)據(jù)中可以看出，在消失的SNS中，大多數(shù)還都屬于使用建站系統(tǒng)搭建的SNS。
相比行業(yè)站點(diǎn)數(shù)的大幅下降，SNS的行業(yè)訪客數(shù)還有一定的提升，在2010年12月達(dá)到7940萬(wàn)人，相比1月增長(zhǎng)了6.95％，但這仍落后于網(wǎng)民整體的增長(zhǎng)速度。與論壇有著明顯不同的是，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS所占有的訪客數(shù)僅占全部SNS訪客量的38.84％，在上半年間使用程序搭建的SNS的訪客量降低了22.19％，這表明，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS損失訪客數(shù)是造成SNS總體行業(yè)訪客量下降的最主要原因。不過(guò)站均訪客數(shù)的提升幅度非常顯著，從1月到12月增長(zhǎng)了64.04％，達(dá)到11.67萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站均訪客量的平均水平。
行業(yè)訪客數(shù)的表現(xiàn)不容樂(lè)觀，SNS的活躍訪客數(shù)更是差強(qiáng)人意，12月活躍訪客數(shù)為2478萬(wàn)，相比1月減少了0.3％，全年SNS行業(yè)活躍訪客比例達(dá)到33.76％，在互聯(lián)網(wǎng)整體來(lái)看仍處于一個(gè)較高的水平，其中使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的活躍訪客數(shù)減少了7.56％。特別值得指出的是，這部分SNS的活躍訪客比例為22.67％，比起SNS行業(yè)整體水平有著很大差距，這些使用類似模板搭建的中小站點(diǎn)的下滑是SNS在整體數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳的重要原因之一。
行業(yè)專家分析指出，一，目前SNS類網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及強(qiáng)者愈強(qiáng)的本質(zhì)屬性，造成了訪客對(duì)中小網(wǎng)站的拋棄，這使得行業(yè)訪客量大幅下降；二，與國(guó)外的Facebook不同，國(guó)內(nèi)SNS類網(wǎng)站提供服務(wù)簡(jiǎn)單化，使得很多訪客感到厭倦，這造成了大量訪客的流失；三，訪客集中化程度加深充分體現(xiàn)在SNS占據(jù)訪客量的增加上；四，與論壇不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否則很難吸引到訪客。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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