在2011年，創(chuàng)業(yè)者和投資者都對(duì)奢侈品網(wǎng)站表現(xiàn)出格外的寵愛，但消費(fèi)者對(duì)這一渠道的認(rèn)可看來并不明朗，而奢侈品網(wǎng)站能否存活也有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
資本市場(chǎng)的青睞，并不能成為消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)奢侈品的理由。
日前，國(guó)內(nèi)最大的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站佳品網(wǎng)宣布完成新一輪融資。此輪由英特爾投資領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、泰山天使基金等機(jī)構(gòu)共同參與的融資金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。這也是佳品網(wǎng)自2010年獲得泰山天使基金100萬(wàn)美元注資以來的第四次融資。而在佳品網(wǎng)獲得融資的背后，是LV、阿瑪尼（ARMANI）、卡地亞（Cartier）等國(guó)際“大牌”紛紛放下身段，搶灘網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
據(jù)本刊記者了解，佳品網(wǎng)并不是今年奢侈品網(wǎng)站獲得資本青睞的唯一個(gè)案。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有近10家奢侈品折扣B2C網(wǎng)站獲得了VC的投資，總投資額度超過5億美元。在最近披露的信息中，走秀網(wǎng)的融資金額已經(jīng)飆升到1億美元。
奢侈品網(wǎng)站首次讓此前距普通消費(fèi)者遙遠(yuǎn)的奢侈品變得和大眾只有一屏之隔。雖然如此，但現(xiàn)實(shí)并不一定很美好。
亂花漸欲迷人眼
2007年，美國(guó)奢侈品折扣網(wǎng)站GiltGroupe在紐約正式宣告成立。盡管最初只銷售8個(gè)品牌，但其第一年就實(shí)現(xiàn)了2500萬(wàn)美元的銷售收入。到2009年底的時(shí)候，它的銷售額已經(jīng)飆升到1.8億美元。截至目前，GiltGroupe已經(jīng)獲得了5輪融資，最近的一次融資是在今年5月，當(dāng)時(shí)軟銀集團(tuán)聯(lián)合了高盛、德豐杰成長(zhǎng)基金等5家機(jī)構(gòu)聯(lián)合向其注資1.38億美元。
在互聯(lián)網(wǎng)上，中國(guó)幾乎就是美國(guó)市場(chǎng)的鏡像。因此，當(dāng)GiltGroupe開始走紅之時(shí)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。
在過去幾年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直以超過20%的增速迅速增長(zhǎng)，2009年后更是超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。隨著電子商務(wù)的日趨成熟，《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)：未來兩年國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將超過200億元人民幣，行業(yè)年增長(zhǎng)率將有望維持在100%以上。易觀國(guó)際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示：2011年第二季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)19%，預(yù)計(jì)全年交易額將超過160億元。2011年因此也被稱為奢侈品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。
如此廣闊的市場(chǎng)，再加上GiltGroupe成功模式的刺激，讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者和資本市場(chǎng)也開始在奢侈品網(wǎng)站上躍躍欲試。一時(shí)之間，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。
號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一家奢侈品B2C網(wǎng)站佳品網(wǎng)即于2009年9月正式成立，它可為會(huì)員提供1-7折的全球名牌商品。2010年7月，借鑒GiltGroupe模式的尚品網(wǎng)正式上線，3個(gè)月后便獲得千萬(wàn)美元級(jí)別的投資。此后，更多的奢侈品網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，齊齊瓜分市場(chǎng)。
面對(duì)奢侈品電子商務(wù)如此紅火的現(xiàn)狀，更多的電商開始坐不住了。今年初，網(wǎng)易推出了“網(wǎng)易尚品”。新浪也不甘落后，“新浪奢品”開售香奈兒、迪奧（Dior）、芬迪（Fendi）等知名品牌，產(chǎn)品折扣低至8折，有的甚至低至4折。京東商城也宣稱其奢侈品網(wǎng)站toplife.com將于11月上線。
對(duì)于各路力量齊聚奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家朱勇認(rèn)為，購(gòu)物網(wǎng)站存在熱門但利潤(rùn)低的特點(diǎn)，因此各大網(wǎng)站都在尋找高速增長(zhǎng)點(diǎn)，而做高端奢侈品的銷售則是最突出的表現(xiàn)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 
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