設(shè)計師Sara Selepouchin創(chuàng)建了Girls Can Tell公司，出售印由她親筆繪制的插圖的茶巾、便當(dāng)袋以及杯墊，售價從14美元到40美元不等。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了不少仿冒產(chǎn)品，甚至有一家廚房產(chǎn)品行業(yè)巨頭的廠商代表，在一次貿(mào)易展覽會上拜訪了她的展柜之后，便開始仿制生產(chǎn)。“每個人都可能有一技之長，但如果這個一技之長被山寨真的是災(zāi)難性的打擊。”她說道。
Selepouchin的朋友和粉絲已經(jīng)幫助她向那些仿冒制造商發(fā)出了警告，而對付那些仿冒產(chǎn)品制造商最強(qiáng)有力的武器，則是Selepouchin不可替代的插圖繪制服務(wù)。“如果你的產(chǎn)品具有可信的外觀和質(zhì)感，那么就會受到大眾歡迎。”她說，“你的品牌甚至?xí)凶晕冶Ｗo(hù)的能力。”為了使其產(chǎn)品更具自我保護(hù)能力，Selepouchin對繪制的內(nèi)容更加專注，她表示：“這些獨具特色的圖案很難被模仿。”
Marc Misthal是Gottlieb Rackman & Reisman公司的合伙人，這家位于紐約市的公司專門從事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律事宜。Misthal說：“如果人們看到一個東西，并且說‘這是某某某的設(shè)計’，那么在法律上就需要對這種個人知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。”他建議對像Selepouchin這樣的內(nèi)容設(shè)計師在法律上提供排他性的保護(hù)。
Josh Owen在紐約運營一家以他名字命名的設(shè)計工作室，同時他還是羅徹斯特理工學(xué)院工業(yè)設(shè)計系的教授。他表示，對抗設(shè)計仿冒的關(guān)鍵，是需要將產(chǎn)品第一時間投放到市場上去。一些新的機(jī)制，比如基于會員制度的原型設(shè)備、眾包制造以及網(wǎng)站獨家直銷等等，可以幫助剛起步的設(shè)計人員比以往獲得更快速度的發(fā)展。
Owen表示，“盡管設(shè)計人員相對以往而言更能控制住仿冒產(chǎn)品的局勢，但這還沒有形成一個完美的系統(tǒng)機(jī)制。”O(jiān)wen還提醒他的學(xué)生當(dāng)中最重要的一點，那就是“不要禁錮自己的創(chuàng)意，如果把這些創(chuàng)意埋在自己心里，只會讓你們成為偏執(zhí)的極端保護(hù)主義者。你們應(yīng)該朝著一種平衡狀態(tài)前進(jìn)努力，這種平衡既能幫助管理你的創(chuàng)意，也能幫助你們找到一個可以保護(hù)自己創(chuàng)意的合作方。”
如何借助法律保護(hù)?
法律為保護(hù)一個原創(chuàng)設(shè)計所提供的選擇是相當(dāng)豐富的，尤其是今年專利法案的修訂已經(jīng)排上了日程。對于設(shè)計人員或廠商而言，最好的辦法就是去咨詢一下律師，他們一般會提供價格可取的方法。“相對而言，把錢花在事前是較好的，這樣可以獲得保護(hù)。”Gottlieb,Rackman & Reisman公司律師Marc Misthal說，“因為無論是和仿冒品制造商抗?fàn)帲�是抓到他們，成本都相對較大。”
以下是幾個可為設(shè)計者提供的不同的保護(hù)級別。Misthal律師需要給讀者最后一個建議：當(dāng)授權(quán)你的設(shè)計工作許可時，要努力保持對權(quán)利的所有權(quán)(反之，則是把這種權(quán)利交付給那些生產(chǎn)并分銷你設(shè)計的人)。
版權(quán) 可以保護(hù)藝術(shù)表現(xiàn)(非創(chuàng)意本身，而是創(chuàng)意的表達(dá)形式)。一幅畫作，一部電影，一首歌，或者是一段文字，都可以受到版權(quán)保護(hù)，但是功能性要素?zé)o法獲得保護(hù)，比如一張椅子的功能。但是，如果這把椅子的形狀特別不尋常，甚至可以被看做是一種雕刻品，或者這把椅子以手工做成蔓葉花樣形狀或其他的藝術(shù)形式，這把椅子就有資格受到版權(quán)保護(hù)。美國版權(quán)局會收取35美元的電子表單手續(xù)費，一旦授權(quán)，版權(quán)有效期可維持到原創(chuàng)者去世后70年。
LOGO 明確了產(chǎn)品的來源。LOGO可以保護(hù)任一可辨認(rèn)的產(chǎn)品特征，例如產(chǎn)品名稱、符號或標(biāo)志物，比如巴寶莉(Burberry)的格子，法國克里斯提·魯布托(Christian Louboutin)鞋子的紅色鞋底。美國政府對每個商標(biāo)請求收取275美元到375美元的費用，最終獲得商標(biāo)可能需要花費數(shù)年時間，但商標(biāo)擁有永久有效期。
實用專利 保護(hù)手工制作類的創(chuàng)新，例如椅子的創(chuàng)新折疊方法。用法律措辭來說，這種手工制作類必須是“新奇的(novel)”以及“非顯而易見性的(nonobvious)”，這意味著即使有人在某一領(lǐng)域擁有技能，美國專利商標(biāo)局也不會對其實施實用專利保護(hù)。實用專利保護(hù)價格最為昂貴，需要支付大約7000美元～1萬美元，其承保期平均約為3年～7年，有效期為20年。
設(shè)計專利 保護(hù)產(chǎn)品外觀，產(chǎn)品范圍包含所有商品，從手提包到家具。和實用專利一樣，產(chǎn)品外觀也必須是“新奇的(novel)”以及“非顯而易見性的(nonobvious)”。通常這類專利需要12個月～18個月的承保期，并要支付平均2500美元到3500美元的費用，有效期為20年。“大部分申請該專利的人都會從中受益，”Misthal表示，“這項專利十分強(qiáng)大，蘋果之所以在對三星的訴訟中獲勝，就是依靠設(shè)計專利。”(設(shè)計專利和實用專利的申請必須在相關(guān)產(chǎn)品出售或向公眾展示的一年內(nèi)進(jìn)行歸檔。) 譯| Kai Shan
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