雖然對(duì)手機(jī)廣告行業(yè)的投入還缺乏分量，不過(guò)，這些投入的反響已經(jīng)壓過(guò)了此起彼伏的電話鈴聲。我們正在親眼見(jiàn)證谷歌公司（Google）最近對(duì)AdMob的收購(gòu)，這樁購(gòu)并將最大的手機(jī)廣告商和最大的網(wǎng)絡(luò)整合到了一起，同時(shí)，蘋果電腦公司（Apple）最近也正在實(shí)施旨在在這一市場(chǎng)中獲得更穩(wěn)固地位的行動(dòng)。
5月21日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission，簡(jiǎn)稱FTC）核準(zhǔn)了谷歌公司以7.5億美元收購(gòu)AdMob的購(gòu)并案，起初，這樁交易曾引發(fā)人們對(duì)反壟斷問(wèn)題的擔(dān)憂，因?yàn)檫@兩家公司是將廣告投放到消費(fèi)者智能手機(jī)這一市場(chǎng)中的最大玩家。后來(lái)，人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)趨于減弱的擔(dān)憂逐漸煙消云散，部分原因在于，蘋果電腦公司也試圖成為這個(gè)領(lǐng)域一個(gè)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。繼競(jìng)價(jià)收購(gòu)AdMob公司失敗之后，1月，蘋果公司以2.75億美元，收購(gòu)了第三大手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)商Quattro Wireless公司。上個(gè)月，蘋果公司推出了移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd，這是一項(xiàng)將廣告植入該公司移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用軟件中的服務(wù)，公司的移動(dòng)設(shè)備包括iPhone 和iPad。
在一項(xiàng)允許谷歌與AdMob購(gòu)并交易繼續(xù)進(jìn)行的聲明中，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的官員稱，他們“有理由相信，蘋果公司很快就會(huì)成為手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”因?yàn)楣雀韫竞虯dMob不再操縱在安卓（Android）（也譯為“安智”、“安卓”）平臺(tái)上投放廣告，所以，以前所缺失的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)被能運(yùn)行安卓系統(tǒng)的設(shè)備與iPhone之間的競(jìng)爭(zhēng)所填補(bǔ)，蘋果電腦公司將會(huì)在iPhone上獨(dú)家運(yùn)作iAd廣告平臺(tái)。
沃頓商學(xué)院和其他方面的專家認(rèn)為，兩個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的爭(zhēng)斗，是手機(jī)廣告業(yè)的引爆點(diǎn)，預(yù)示著這個(gè)行業(yè)將來(lái)可能會(huì)成為非常賺錢的行業(yè)。“手機(jī)廣告很可能會(huì)成為‘未來(lái)巨星’。“沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授埃里克·布萊特勞（Eric Bradlow）談到。“就像電腦一樣，人們也開(kāi)始越來(lái)越多地使用移動(dòng)設(shè)備，正如（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）今天在網(wǎng)上投放的定向廣告（targeted ads）一樣，（手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商）也懷有同樣的期待。至于說(shuō)這些廣告到底會(huì)采用什么形式，目前尚不明朗，尤其是在‘地理定位’（geo- targeting）廣告業(yè)務(wù)還在不斷增長(zhǎng)的情況下。” 地理定位廣告是指根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置、某個(gè)特定時(shí)刻的活動(dòng)，而有針對(duì)性地投放廣告的方式。
作為最大的手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)商之一的AdMob公司，其個(gè)性化廣告已經(jīng)得到了數(shù)十億人次的查看。該公司現(xiàn)已進(jìn)入 160個(gè)國(guó)家，并為廣告營(yíng)銷商提供一系列數(shù)據(jù)和分析服務(wù)，以便他們跟蹤人們接收自己廣告的流量狀況。該公司是奧馬爾·哈默伊（Omar Hamoui）于2006年創(chuàng)建的，此前，哈默伊在接受《沃頓知識(shí)在線》的訪談時(shí)，曾將AdMob的服務(wù)方式，與谷歌公司在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)廣告的方式進(jìn)行過(guò)比較。盡管iAd廣告平臺(tái)只在蘋果電腦公司的系列產(chǎn)品上運(yùn)行，不過(guò)，Quattro公司——該公司提供的服務(wù)與AdMob的服務(wù)類似——在被收購(gòu)期間稱，它會(huì)繼續(xù)在所有移動(dòng)設(shè)備和平臺(tái)上運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。
谷歌公司和蘋果電腦公司購(gòu)并背后的動(dòng)機(jī)是顯而易見(jiàn)的，那就是：在這個(gè)行業(yè)還很年輕的時(shí)候劃定市場(chǎng)勢(shì)力范圍。設(shè)在紐約的商業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)eMarketer公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年，美國(guó)包括短信廣告在內(nèi)的手機(jī)廣告支出達(dá)到了4.16億美元，而所有在線廣告的支出則接近240億美元。但是，該公司預(yù)測(cè)說(shuō)，到2013年，美國(guó)的手機(jī)廣告支出將會(huì)增長(zhǎng)到15.6億美元。
沃頓商學(xué)院的專家談到，在此期間，手機(jī)廣告的熱潮將會(huì)加劇蘋果公司和谷歌公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，此前，兩家公司曾在手機(jī)操作系統(tǒng)（谷歌公司的安卓平臺(tái)，與蘋果公司iPhone的OS平臺(tái)之間的對(duì)決。），以及在這些平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用軟件方面進(jìn)行過(guò)肉搏戰(zhàn)。“不妨想想看，因?yàn)樘O果公司也在對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)虎視眈眈，所以，谷歌公司購(gòu)并AdMob確實(shí)是明智之舉。”沃頓商學(xué)院法律研究和商業(yè)道德教授安德里亞?麥特維辛（Andrea M. Matwyshyn）談到。“因?yàn)楣雀韫緦V告業(yè)務(wù)視為自己與生俱來(lái)的核心業(yè)務(wù)，所以，它當(dāng)然不會(huì)將手機(jī)廣告市場(chǎng)拱手讓與蘋果公司。” 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
|
