兩年時間里，網絡視頻版權的價格已經翻了近百倍。去年初，網絡獨家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集的價格已經漲到了15萬元。而近日騰訊視頻再次創下版權采購的最高價。視頻網站再次被推向了風口浪尖，背上了版權采購的沉重包袱，土豆與樂視也隨后形成了版權聯盟來面臨接下來的挑戰。
2009年9月15日，搜狐網CEO張朝陽以中國網絡視頻反盜版聯盟的名義宣布，對優酷網盜版侵權提起訴訟，中國視頻行業的版權問題正式被抬到從未有過的高度，而視頻版權價格也水漲船高。不可否認張朝陽在加速中國視頻行業正規化道路上的作用，但他可能沒有想到視頻價格會漲到今天這種地步。
騰訊視頻刷新版權價格新高
10月19日下午，騰訊視頻宣布以創行業大劇采買金額新標桿的天價，獲得了2012年度大劇《宮鎖珠簾》的網絡獨家版權。發布會上，騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示，“《宮鎖珠簾》是騰訊視頻的第一部獨家大劇，這個發布會只是一個起點”。
據劉春寧透露，騰訊視頻將利用《宮鎖珠簾》開創全新的運營模式，一方面，將會整合騰訊九大優勢平臺聯合運營，開展大劇托管、精細化創新運營，在滿足用戶試聽需求的同時，為大劇整合營銷提供契機。另一方面，與湖南衛視的“網臺聯動”同樣意義非凡。
據了解，騰訊視頻大劇托管運營除了會借騰訊視頻網頁版+客戶端雙平臺實現與湖南衛視的網臺同播外，還將在騰訊網娛樂頻道搭建《宮鎖珠簾》獨家官網。通過騰訊QQ平臺，定向 TIPS 推送《宮鎖珠簾》資訊，覆蓋1-4線城市主流網民；通過QQ音樂平臺獨家首發《宮鎖珠簾》主題曲和MV；借助騰訊QQ空間、朋友網、騰訊微博等SNS平臺為網民提供視頻社交化體驗、互動與分享。
同時騰訊也會結合《宮鎖珠簾》推出騰訊QQ秀虛擬道具產品直接面向網民收費；借助中國最大的游戲平臺騰訊游戲與《宮鎖珠簾》展開深度合作，與騰訊現代中國風城市社交游戲《摩登城市》共同推出《摩登城市之宮鎖珠簾》新版本，讓用戶在游戲中體驗《宮鎖珠簾》的別樣精彩。
據了解，此次金額刷新了搜狐視頻以3000萬元簽下新版《還珠格格》網絡獨家版權的行業紀錄。但就具體金額，騰訊視頻方面表示目前不便透露。但劉春寧表示“總價遠遠大于3000萬元”。
面對天價版權成本能否收回的質疑，劉春寧表示，“內容分銷加上廣告，肯定不會虧”。他表示，騰訊有著中國第一的娛樂頻道、IM QQ、游戲和SNS平臺（QQ空間+朋友網），以及QQ秀、騰訊微博、騰訊音樂等眾多優勢平臺，通過資源的整合，信息的互動分享，全平臺的推廣，能夠產生更大的商業價值。
互聯網產業分析人士趙福軍指出，《宮鎖珠簾》的獨家采買，將從三個方面為騰訊視頻帶來新的競爭力：首先是內容差異化，這是由獨家權益所決定的；其次是用戶體驗差異化，即騰訊全平臺下的精細化運營與社交化視頻體驗；最后是創收差異化，騰訊視頻圍繞《宮鎖珠簾》至少可在視頻廣告、版權分銷與增值服務拓展等方面進行營收嘗試。
互聯網分析人士李忠存也認為，版權價格過高可能會給制片方更大制作好劇的機會，但已經嚴重阻礙了網絡視頻行業的發展。版權方要想從視頻網站獲得更大的利潤就應該先讓視頻網站獲得更快的發展，視頻網站獲得更大的利潤后才會愿意將更多的錢投入到版權采購中，這樣才能最終進入良性循環。
面對高昂版權費各有高招
10月18日，在國內上市的樂視網（300104）與赴美上市的土豆網宣布成立合資公司，主要負責采購影視劇版權。但有分析指出，樂視網此次與土豆網的合作，更多層面上是為了減少在版權上的開銷，用聯盟的形式來彌補與騰訊、優酷、搜狐等網站相比資金上的不足。
業內數據顯示，2010年初，網絡獨家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集價格已漲到15萬元，今年的增長速度更為驚人。優酷購買《傾城雪》、樂視購買《后宮》等的花費均超過2000萬元，單集價格超30萬元。高昂的版權費，使一批批已經上市的視頻網站也覺得頭疼不已。 
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