兩年時間里，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的價格已經(jīng)翻了近百倍。去年初，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集的價格已經(jīng)漲到了15萬元。而近日騰訊視頻再次創(chuàng)下版權(quán)采購的最高價。視頻網(wǎng)站再次被推向了風(fēng)口浪尖，背上了版權(quán)采購的沉重包袱，土豆與樂視也隨后形成了版權(quán)聯(lián)盟來面臨接下來的挑戰(zhàn)。
2009年9月15日，搜狐網(wǎng)CEO張朝陽以中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟的名義宣布，對優(yōu)酷網(wǎng)盜版侵權(quán)提起訴訟，中國視頻行業(yè)的版權(quán)問題正式被抬到從未有過的高度，而視頻版權(quán)價格也水漲船高。不可否認(rèn)張朝陽在加速中國視頻行業(yè)正規(guī)化道路上的作用，但他可能沒有想到視頻價格會漲到今天這種地步。
騰訊視頻刷新版權(quán)價格新高
10月19日下午，騰訊視頻宣布以創(chuàng)行業(yè)大劇采買金額新標(biāo)桿的天價，獲得了2012年度大劇《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)。發(fā)布會上，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，“《宮鎖珠簾》是騰訊視頻的第一部獨(dú)家大劇，這個發(fā)布會只是一個起點(diǎn)”。
據(jù)劉春寧透露，騰訊視頻將利用《宮鎖珠簾》開創(chuàng)全新的運(yùn)營模式，一方面，將會整合騰訊九大優(yōu)勢平臺聯(lián)合運(yùn)營，開展大劇托管、精細(xì)化創(chuàng)新運(yùn)營，在滿足用戶試聽需求的同時，為大劇整合營銷提供契機(jī)。另一方面，與湖南衛(wèi)視的“網(wǎng)臺聯(lián)動”同樣意義非凡。
據(jù)了解，騰訊視頻大劇托管運(yùn)營除了會借騰訊視頻網(wǎng)頁版+客戶端雙平臺實(shí)現(xiàn)與湖南衛(wèi)視的網(wǎng)臺同播外，還將在騰訊網(wǎng)娛樂頻道搭建《宮鎖珠簾》獨(dú)家官網(wǎng)。通過騰訊QQ平臺，定向 TIPS 推送《宮鎖珠簾》資訊，覆蓋1-4線城市主流網(wǎng)民；通過QQ音樂平臺獨(dú)家首發(fā)《宮鎖珠簾》主題曲和MV；借助騰訊QQ空間、朋友網(wǎng)、騰訊微博等SNS平臺為網(wǎng)民提供視頻社交化體驗(yàn)、互動與分享。
同時騰訊也會結(jié)合《宮鎖珠簾》推出騰訊QQ秀虛擬道具產(chǎn)品直接面向網(wǎng)民收費(fèi)；借助中國最大的游戲平臺騰訊游戲與《宮鎖珠簾》展開深度合作，與騰訊現(xiàn)代中國風(fēng)城市社交游戲《摩登城市》共同推出《摩登城市之宮鎖珠簾》新版本，讓用戶在游戲中體驗(yàn)《宮鎖珠簾》的別樣精彩。
據(jù)了解，此次金額刷新了搜狐視頻以3000萬元簽下新版《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的行業(yè)紀(jì)錄。但就具體金額，騰訊視頻方面表示目前不便透露。但劉春寧表示“總價遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3000萬元”。
面對天價版權(quán)成本能否收回的質(zhì)疑，劉春寧表示，“內(nèi)容分銷加上廣告，肯定不會虧”。他表示，騰訊有著中國第一的娛樂頻道、IM QQ、游戲和SNS平臺（QQ空間+朋友網(wǎng)），以及QQ秀、騰訊微博、騰訊音樂等眾多優(yōu)勢平臺，通過資源的整合，信息的互動分享，全平臺的推廣，能夠產(chǎn)生更大的商業(yè)價值。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析人士趙福軍指出，《宮鎖珠簾》的獨(dú)家采買，將從三個方面為騰訊視頻帶來新的競爭力：首先是內(nèi)容差異化，這是由獨(dú)家權(quán)益所決定的；其次是用戶體驗(yàn)差異化，即騰訊全平臺下的精細(xì)化運(yùn)營與社交化視頻體驗(yàn)；最后是創(chuàng)收差異化，騰訊視頻圍繞《宮鎖珠簾》至少可在視頻廣告、版權(quán)分銷與增值服務(wù)拓展等方面進(jìn)行營收嘗試。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士李忠存也認(rèn)為，版權(quán)價格過高可能會給制片方更大制作好劇的機(jī)會，但已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。版權(quán)方要想從視頻網(wǎng)站獲得更大的利潤就應(yīng)該先讓視頻網(wǎng)站獲得更快的發(fā)展，視頻網(wǎng)站獲得更大的利潤后才會愿意將更多的錢投入到版權(quán)采購中，這樣才能最終進(jìn)入良性循環(huán)。
面對高昂版權(quán)費(fèi)各有高招
10月18日，在國內(nèi)上市的樂視網(wǎng)（300104）與赴美上市的土豆網(wǎng)宣布成立合資公司，主要負(fù)責(zé)采購影視劇版權(quán)。但有分析指出，樂視網(wǎng)此次與土豆網(wǎng)的合作，更多層面上是為了減少在版權(quán)上的開銷，用聯(lián)盟的形式來彌補(bǔ)與騰訊、優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)站相比資金上的不足。
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2010年初，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集價格已漲到15萬元，今年的增長速度更為驚人。優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視購買《后宮》等的花費(fèi)均超過2000萬元，單集價格超30萬元。高昂的版權(quán)費(fèi)，使一批批已經(jīng)上市的視頻網(wǎng)站也覺得頭疼不已。 
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