序言
在21世紀(jì)的中國，遠(yuǎn)離北京上海
廣州這些大城市的光芒之外，那些也許你連地理位置都搞不清楚的小城市們，那些沒有星巴克，沒有LIVEHOUSE，沒有地鐵，沒有IMAX，沒有交通堵塞，甚至，買不到《城市畫報(bào)》的城市里……那些和我們一樣年輕的人們，他們的生活，到底是怎么樣的？
為我們貢獻(xiàn)本期封面專題的“青年志”團(tuán)隊(duì)，是目前內(nèi)地最酷和最有前景的社會研究團(tuán)隊(duì)之一。他們耗費(fèi)了2個(gè)月的時(shí)間，在中國6個(gè)普通中小城市里做了大量的實(shí)地調(diào)查，嘗試去解答這個(gè)問題。最終，青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定在接受本刊采訪時(shí)，提到他對這些城市青年生活的一個(gè)印象：“最不正常的事兒，是沒有太多不正常的事兒。”不知道，這個(gè)調(diào)查被命名為“普通中國”（CHINA NORMAL），是不是也與他們的這個(gè)強(qiáng)烈感受有關(guān)呢？
對我而言，感受最深的，卻是這些城市里，年輕人們不被珍惜的青春。他們的青春，與大城市的“KIDULT”風(fēng)氣恰恰相反，就像是應(yīng)該迅速拋棄的蟬蛻一樣，“應(yīng)該快進(jìn)到30歲”。因?yàn)椋扒啻阂馕吨鴽]有權(quán)力，青春意味著有限選擇。”而成人世界的生存標(biāo)準(zhǔn)提前進(jìn)入青春，那意味著創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)精神的加速逝去。
希望這個(gè)報(bào)告得出的不是適用全國的普遍經(jīng)驗(yàn)，不然，想像一下，這個(gè)國家最有活力的人群，如果最終大部分都會變成襯衣束在西褲里，兩個(gè)巴掌大的手包夾在腋下，穿著尖頭皮鞋踩滅煙頭的那種我們熟知的“正統(tǒng)”成人形象的話，那么，這樣“充滿權(quán)力和選擇”的未來，是每一個(gè)青年都希望有的未來嗎？
本期刊登這個(gè)龐大而有趣的報(bào)告，是希望大家有機(jī)會去了解別人，同時(shí)也了解自己。“權(quán)力和選擇”其實(shí)存在著相對性，就如選擇做一個(gè)特別的，遵循內(nèi)心召喚的人，在大城市里，也許你只不過是一枚白天射向天空的煙火。而如果是在小城市里，或許你就是那個(gè)最特別的人。
同樣，“生活方式”并非無足輕重，而是塑造個(gè)人價(jià)值的最強(qiáng)大裝備。選擇什么樣的生活，對于青年來說，毫無疑問就應(yīng)該是最重要的事情：
“什么才是我真正想要的生活？”
“這樣的生活，會讓我得到快樂和尊嚴(yán)嗎？”
“如果明年是生命的最后一年，你會對之前的人生后悔嗎？”
這是一位好朋友給我的忠告，當(dāng)人生有所困惑時(shí)，我會把它當(dāng)成解藥。它很普通，但目前為止，基本有效。
因?yàn)榻?jīng)濟(jì)市場化、全球化以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大可能性，中國一二線大城市的年輕人正在相對有更多機(jī)會、更少限制的環(huán)境下，探索個(gè)體身份選擇的客種可能性．表現(xiàn)出不斷演進(jìn)的個(gè)體性。，這種個(gè)本性與個(gè)性截然不周．是關(guān)于“我是誰”這個(gè)問題，是基于個(gè)體探索和本經(jīng)驗(yàn)的自我界定。
然而，遠(yuǎn)離大城市．在中國的三四線中小城市，中國的快速發(fā)展正如何影響年輕人對自我的認(rèn)知，影響他們的個(gè)體夢想？ “你有夢想嗎？”“當(dāng)然了。每個(gè)人都有夢想。” “你的夢想是什么？” 我們在中小城市和很多年輕人的談話，都以夢想開始。但大部分回答都極為類似：“我想有房、有車、有個(gè)好老婆/老公， “我想有錢。”“我想要穩(wěn)定的生活，這就夠了。”
當(dāng)開始本文的研究之前，我們相信我們會發(fā)現(xiàn)眾多至今未被講述過的夢想。基于例如“非主流”等不同風(fēng)格的中小城市青年網(wǎng)絡(luò)亞文化現(xiàn)象的
觀察， 基于例如互聯(lián)網(wǎng)會給中小城市年輕人帶來與大城市相同的參照系這樣的假設(shè)，我們曾期待找到中小城市年輕人隱藏在內(nèi)心的狂野世界和多樣夢想。我們沒有期待，他們的夢想，就像他們的社會身份，也被局限在普通和常態(tài)的狹窄領(lǐng)域。
和曾經(jīng)的大城市年輕人經(jīng)歷過的相仿，中小城市的發(fā)展正在急劇改變和豐富當(dāng)?shù)啬贻p人的生存環(huán)境和生活方式，激發(fā)了他們新的渴望，以及新的行為，但是中小城市年輕人的個(gè)體發(fā)展，仍然很大程度上被當(dāng)?shù)厣鐣徒?jīng)濟(jì)上的障礙和不足所局限。他們陷入了選擇的矛盾沖突之中：是探尋新的可能性？還是在一個(gè)有跡可循的社會里按圖索驥？在這里，主流定義的成功，對個(gè)體的選擇增加了眾多的限制。
他們面對的挑戰(zhàn)，是如何保持做一個(gè)普通人，但爭取在這個(gè)基礎(chǔ)上擴(kuò)展自己的眼界，延展生活的邊界。
在本文中，我們會首先著重分析中國社會的宏觀圖景。這些宏觀的影響因素，作為中小城市年輕人的成長情境，正在塑造他們的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀，他們感受到的矛盾沖突以及線上或線下的交互行為等。
我們也會討論到中小城市年輕人越來越強(qiáng)調(diào)自己生活當(dāng)中。個(gè)體自主選擇的重要性——而消費(fèi)在實(shí)現(xiàn)這種需求方面正扮演著重要角色。最后，我們會簡要梳理和解讀品牌在面向中小城市年輕人市場時(shí)將會遭遇的機(jī)會和挑戰(zhàn)。
