隨著電子書(shū)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨著怎樣的命運(yùn)？2012年年底，美國(guó)老牌的新聞雜志、一度與《時(shí)代周刊》齊名的《新聞周刊》出版了最后一期紙質(zhì)雜志。前幾年，美國(guó)已經(jīng)有數(shù)家報(bào)紙，如《基督教科學(xué)箴言報(bào)》，停止出版紙質(zhì)報(bào)紙，只出版網(wǎng)絡(luò)版。由報(bào)紙到雜志，相繼出現(xiàn)紙質(zhì)版被網(wǎng)絡(luò)版代替，很多人相信，隨著越來(lái)越多的人，尤其是年輕人，接受電子書(shū)籍，紙質(zhì)書(shū)籍的冬天即將來(lái)臨。也許仍然還會(huì)有一些紙質(zhì)書(shū)籍在電子出版時(shí)代存在下去，但只能是少數(shù)和異類，像冬天里還有像松柏、竹子一樣的植物，但大量的紙質(zhì)媒體不可避免地凋蔽。
紙質(zhì)媒體將不會(huì)再有春天
嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，"傳統(tǒng)出版業(yè)將進(jìn)入冬天"的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，因?yàn)槎爝^(guò)去后春天還會(huì)到來(lái)，但紙質(zhì)媒體將不會(huì)再有春天。這樣說(shuō)或許過(guò)于悲觀，但我們不得不面對(duì)電子出版對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)巨大的顛覆性、破壞性力量。
2012 年，中國(guó)出版業(yè)出現(xiàn)了兩個(gè)標(biāo)志性的現(xiàn)象。一是紙質(zhì)圖書(shū)的銷量第一次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而在最近的幾年，盡管受到電子圖書(shū)的沖擊，紙質(zhì)圖書(shū)的銷量一直是增長(zhǎng)的。二是一些從事嘗試出版電子書(shū)的出版機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)業(yè)務(wù)上略有盈利了。前一個(gè)現(xiàn)象可以用一葉知秋來(lái)形容，后一個(gè)現(xiàn)象可以用寒梅報(bào)春來(lái)形容。我們已經(jīng)注意到一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)新產(chǎn)品和新的形務(wù)形態(tài)時(shí)，舊產(chǎn)品或舊業(yè)務(wù)并不出馬上出現(xiàn)頹式，而且常常會(huì)出現(xiàn)不降反升的現(xiàn)象。比如說(shuō)，在數(shù)碼相機(jī)剛剛面世的幾年里，盡管有一些喜歡嘗鮮的消費(fèi)者去購(gòu)買這種新玩意兒，但膠卷的銷售不僅沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而還繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2000年到2001年度，柯達(dá)公司的膠卷銷售量達(dá)到了歷史頂峰，盡管已經(jīng)有多家廠商推出了數(shù)碼相機(jī)。但2002看柯達(dá)的銷售額開(kāi)始下滑，盡管下滑不太明顯，讓柯達(dá)高層以為那只是正常的波動(dòng)。但從此以后，柯達(dá)的銷售額就一路下滑，而且下滑的速度越來(lái)越明顯，到2009年，柯達(dá)宣布關(guān)閉其最大的膠卷生產(chǎn)工廠，2011正式，宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。柯達(dá)從銷量頂峰到申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)只有10年時(shí)間。對(duì)于正在受到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化沖擊的諸多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)恐怖的故事。
傳統(tǒng)行業(yè)在面對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)時(shí)，一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段。第一階段，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)剛剛問(wèn)世，"狼來(lái)了"的呼聲讓傳統(tǒng)企業(yè)驚慌。第二階段，傳統(tǒng)企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品即使不是一無(wú)是處，也存在著相當(dāng)明顯的缺陷，主流消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品完全不感興趣，新產(chǎn)品的鼓噪者的底氣也顯得不足了，與此同時(shí)，舊產(chǎn)品舊市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的好業(yè)績(jī)，更讓傳統(tǒng)企業(yè)覺(jué)得新產(chǎn)品和新市場(chǎng)只是一個(gè)笑談。第三階段，新產(chǎn)品在飽受質(zhì)疑和冷遇中悄悄地改善，使用人群在悄悄增加，終于有一天到達(dá)臨界點(diǎn)，主流消費(fèi)者無(wú)可挽回地轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始真正恐慌，突然前面出現(xiàn)的好業(yè)績(jī)其實(shí)是回光返照，但轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了，只能坐等行業(yè)的整體沉沒(méi)。在數(shù)碼相機(jī)替代膠卷相機(jī)、平板電視替代CRT電視、智能手機(jī)替代功能手機(jī)過(guò)程中，我們都能看到這三個(gè)階段。那么，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)是否也將遭受同樣的命運(yùn)呢？
紙質(zhì)圖書(shū)不會(huì)消失 將成奢侈品
本人的判斷是：變局無(wú)可避免，但轉(zhuǎn)變的過(guò)程相對(duì)漫長(zhǎng)，新舊產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)那么慘烈。傳統(tǒng)出版業(yè)中大量的快餐式的、看完就扔的出版物在不久的將來(lái)會(huì)被電子圖書(shū)的形態(tài)所替代。至今為止，這類圖書(shū)常常是以暢銷書(shū)的面目出現(xiàn)，其銷量在傳統(tǒng)出版業(yè)中占了相當(dāng)大的比重。這就意味著，傳統(tǒng)出版業(yè)在今后一個(gè)時(shí)期將會(huì)出現(xiàn)明顯下降局面。這有點(diǎn)類似當(dāng)手機(jī)照相功能日趨完善的時(shí)候，一般的數(shù)碼照相機(jī)的銷量會(huì)明顯下降。
與此同時(shí)，在通俗讀物中在會(huì)出現(xiàn)一些通俗中的經(jīng)典和經(jīng)典中的通俗作品，它們有一定的品位和重復(fù)閱讀的價(jià)值，這些大浪淘沙后網(wǎng)絡(luò)讀物、電子讀物，在以電子讀物流行后，會(huì)以紙質(zhì)形態(tài)面世，就像我們平常在網(wǎng)上看到重要的文件會(huì)將其打印出來(lái)閱讀和保存。由網(wǎng)絡(luò)版、電子版升級(jí)為印刷版，將在今后的紙質(zhì)圖書(shū)出版中占有相當(dāng)大的比例。當(dāng)手機(jī)照相越來(lái)越普遍時(shí)，照相機(jī)并沒(méi)有消失，消失的那些在效果上與手機(jī)照相差不多的卡片相機(jī)。手機(jī)照相的普及，反而激發(fā)了對(duì)單反相機(jī)的需求，因?yàn)槿藗兂穗S手拍照的需求外，還有攝影的需求。
同為圖書(shū)，它們的內(nèi)容品質(zhì)、它們給人們提供的綜合閱讀體驗(yàn)是大不相同的。紙質(zhì)圖書(shū)將會(huì)作為圖書(shū)中的高端產(chǎn)品甚至奢侈品，在電子圖書(shū)大行其道的年代繼續(xù)存在下去，就像蠟燭在電燈出現(xiàn)后作為一種提供獨(dú)特體驗(yàn)和情調(diào)的照明用品成為高端消費(fèi)人群中的必需品一樣。就像電影隨著錄相機(jī)、VCD、DVD的出現(xiàn)并沒(méi)有消失，只是因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)，被迫更加突現(xiàn)自身獨(dú)有的品質(zhì)和性能，為消費(fèi)者提供家庭影院無(wú)法提供的體驗(yàn)，從而在相對(duì)邊緣的地方占有一席之地。紙質(zhì)圖書(shū)將不再是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，但它不會(huì)消失。
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