樂動(dòng)卓越CEO邢山虎正陷入“幸福的煩惱”。創(chuàng)業(yè)兩年后，樂動(dòng)卓越終于迎來爆發(fā)，其開發(fā)的手游《我叫MT》在蘋果App Store上架后很快升到iPhone付費(fèi)榜首位，僅僅兩天的游戲限免后就有超過53萬玩家注冊并進(jìn)入游戲。好運(yùn)突然降臨讓服務(wù)器一度被拖垮。為緩解服務(wù)器壓力，邢山虎不僅緊急調(diào)配港澳臺(tái)繁體版，還親自當(dāng)起客服。
《我叫MT》推出前，樂動(dòng)卓越可謂是慘淡經(jīng)營，糟糕業(yè)績甚至讓邢山虎不敢開董事會(huì)。邢山虎曾透露，按照之前的現(xiàn)金流情況，樂動(dòng)卓越撐到今年“五一”前后就會(huì)難以為繼。《我叫MT》的推出則扭轉(zhuǎn)了被動(dòng)局面，還很有可能“賺大錢”。
邢山虎并不是第一個(gè)幸運(yùn)兒。更高興的當(dāng)屬光環(huán)游戲、數(shù)字頑石的員工。在春節(jié)即將到來之際，《神仙道》開發(fā)商光環(huán)游戲的創(chuàng)始人姚劍軍(微博)宣布，獎(jiǎng)勵(lì)給員工6臺(tái)寶馬320Li。數(shù)字頑石CEO吳剛也宣布獎(jiǎng)勵(lì)員工4臺(tái)寶馬。他們的底氣都來自去年在手機(jī)游戲上的成功：《神仙道》網(wǎng)頁游戲成功后又推出手機(jī)版，去年宣稱月賺千萬;數(shù)字頑石旗下《二戰(zhàn)風(fēng)云》也實(shí)現(xiàn)月收入千萬的目標(biāo)。
手機(jī)游戲市場的火熱不斷吸引新玩家入駐。金山、藍(lán)港已明顯減少對大型端游研發(fā)，將更多精力投入到手游和頁游。一家知名社交網(wǎng)站也已垂涎這手機(jī)游戲這塊蛋糕，其創(chuàng)始人對騰訊科技透露，公司在2012年進(jìn)行手機(jī)游戲立項(xiàng)，產(chǎn)品將于2013年上半年推出。網(wǎng)龍CFO胡澤民、360董事長周鴻祎(微博)、搜狗CEO王小川等也均對騰訊科技表示看好手機(jī)游戲市場。
不過，手游市場早已是一片紅海，國內(nèi)每個(gè)月流水達(dá)到千萬的手機(jī)游戲廠商沒幾家，更多開發(fā)者經(jīng)營慘淡。個(gè)人移動(dòng)游戲開發(fā)者黃峻公開表示，個(gè)人游戲開發(fā)者已死。如果繼續(xù)將游戲開發(fā)下去，自己可能某天就死在電腦前，而合伙伙伴可能要面臨離婚。艾瑞分析師曹笛直言，移動(dòng)游戲在2013年到2014年會(huì)實(shí)現(xiàn)飛躍，不過，當(dāng)前市場存在不小泡沫。
泥巴網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO王磊也對騰訊科技表示，大多數(shù)開發(fā)者很悲劇，僅僅是四川就有好幾家手游公司在裁員，不少公司基本生存在生死線上。很多手機(jī)游戲即便能在App Store通過刷榜或者口碑傳播能占據(jù)前列，但基本只能維持1個(gè)月左右時(shí)間。
毋庸置疑，手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)、也是最被看好的市場之一，但如何讓這個(gè)市場更健康的成長，需要從業(yè)者更多思考。
手機(jī)游戲高速成長 創(chuàng)業(yè)者寄望通過游戲變現(xiàn)
當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多產(chǎn)品，比如啪啪、唱吧、陌陌，看起來前途似錦，不過，卻面臨商業(yè)模式不清晰，用戶黏性較差、變現(xiàn)能力不強(qiáng)等問題，用戶并沒培養(yǎng)出良好的付費(fèi)習(xí)慣，支付體系尚未健全，品牌廣告主仍持觀望態(tài)度，市場仍需培養(yǎng)。此外，大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助資本優(yōu)勢，強(qiáng)勢進(jìn)入市場，給中小企業(yè)造成威脅，渠道營銷推廣成本也在增高。
作為離錢最近的手機(jī)游戲自然受到青睞。搜狗CEO王小川公開表示，未來兩年無線上的變現(xiàn)主要以游戲?yàn)橹鳎螒蚴且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)里最快能產(chǎn)生利潤的領(lǐng)域，適合小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)。手機(jī)游戲會(huì)吸收大量創(chuàng)業(yè)者及更多智能手機(jī)用戶，把手機(jī)用戶變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，花更多時(shí)間來使用智能機(jī)上打電話之外的應(yīng)用。手機(jī)游戲?qū)?huì)在2013年獲得大的爆發(fā)。
艾瑞報(bào)告也顯示，截止2012年底，中國移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計(jì)到2013年，移動(dòng)游戲市場滲透率達(dá)25.25%。手機(jī)游戲市場規(guī)模將增長到78.5億元。
遭遇融資困難的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，為生存不得不改變玩法。一位國內(nèi)知名社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者在守著當(dāng)初的項(xiàng)目一年多后，開始寄望通過游戲扭轉(zhuǎn)困境。這位創(chuàng)業(yè)者表示，做一個(gè)像唱吧、啪啪這樣的產(chǎn)品不僅難，而且僅僅是外表光鮮，只能是苦苦的熬著。一些原來資歷與能力不如自己的人卻通過游戲身價(jià)上千萬。“手機(jī)游戲更接地氣，在商業(yè)上他們羨慕我們，說你們做唱吧、啪啪、陌陌太牛了，我們也覺得他們牛，說你們怎么掙那么多錢啊。”
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