注：本文摘自品牌策劃人李光斗前段時間發(fā)表在FT中文網(wǎng)上的一篇文章《紙媒的窘境》。他借北京街頭正在關(guān)閉與消失報刊亭現(xiàn)象，說到紙媒的生存窘境。這是一個老話題了，但每天都有新的證據(jù)出現(xiàn)來印證它的存在。今天我們突出的這個證據(jù)就是：越關(guān)越多的報刊亭。
一個行業(yè)正在急速下滑。
如果你還在報紙工作，趕緊考慮一下跳槽的可能性吧。雖然中國還沒發(fā)生美國《新聞周刊》、《個人電腦世界（PC World）》、《德國金融時報》等著名紙媒停刊的標(biāo)志性事件，但那只是維持的表象，這種麻木的鈍痛對你未來的傷害更大；如果你還有身家壓在報刊發(fā)行的生意上，趕緊想辦法脫身吧。當(dāng)報亭上時尚類雜志不贈送禮品就一本也賣不掉，當(dāng)攤主無奈地接受購買者對售價僅4元的當(dāng)期《讀者》、4.5元的《知音》討價還價時，你似乎已無法等到這個行業(yè)的復(fù)蘇。
筆者走訪了北京各區(qū)的多家報刊亭，切身體會到了紙媒的窘境。2013年北京的報刊亭日均營業(yè)額較去年下降超過50%，而報亭從業(yè)人員對行業(yè)前景的絕望，就像曾經(jīng)的打字員與Call臺傳呼員，這是一個即將消失的職業(yè)。
2013年以來，北京各報刊亭營業(yè)額均再創(chuàng)新低，日均營業(yè)額100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地區(qū)，日營業(yè)額也不過300元左右。某些位置相對較為偏僻的報刊亭，日營業(yè)額甚至低于100元！報刊亭的主要收入早已不是賣報刊，而是依靠飲料、零食、電話充值卡等維持。即使在人流高峰期，各個報亭的常態(tài)也只是偶爾會有一名老年男性購買文摘報，更多的人只是購買飲料、礦泉水與充值卡。
報刊雜志利潤微薄，各報攤售賣最好的是《環(huán)球時報》、《北京晚報》等價格極為低廉的報紙。一份報紙的利潤只有2分錢，一本雜志賺不到1元錢，報紙雜志本就是薄利多銷之物，日均營業(yè)額僅100元，其利潤讓人無法想象。
無利不起早，微薄的利潤讓大量的報刊亭相繼關(guān)門。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎每一家報刊亭附近都至少有一個競爭對手退出，而多個受訪業(yè)主也計劃在近期轉(zhuǎn)行。
當(dāng)問到報刊亭慘淡經(jīng)營的原因時，業(yè)主們表示“主要還是受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，越來越多的人選擇在網(wǎng)上獲取信息”，而報刊亭比較穩(wěn)定的消費群體是老年人和中小學(xué)生，但他們消費能力有限，20元以上的雜志極少購買，甚至連購買4元的《讀者》都要討價還價。
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