2009年的央視春晚讓植入式廣告走到風口浪尖的位置，此后幾年的央視春晚植入式廣告逐漸走向衰落，2013年的央視春晚依然承諾沒有植入式廣告，整個4個多小時的節目中也沒有插播任何廣告，而廣告主要出現在春晚的前后時段以及特別節目《一年又一年》中。
但是這不等于就絕對沒有植入式廣告，畢竟一臺晚會可以覆蓋大概8億人次，面對這樣一個絕佳的品牌傳播機會，如果有可能還是可以大膽的嘗試。坊間傳言，今年《中國好聲音》選秀歌手平安獲得《直通春晚》的資格，估計在現場會演唱《我愛你中國》，而這是平安保險公司絕佳做品牌植入的機會，一位熟悉保險行業的廣告人士告訴記者，平安保險正在與央視私下洽談這次植入廣告的可能。
此前，2013年的央視春晚進行了網絡招標，春晚前的16個廣告位置總共獲得了1.89億元的廣告收入，這與以往相比還是瘦身了不少。這次的廣告標的主要是賀歲套裝廣告，值得注意的是亮相的很多品牌都是此前電視廣告曝光并不多的品牌，例如小米手機、南孚電池，而中華聯合保險和太平洋保險搶得了賀歲套裝的第一和第二的位置，比底價的溢價高達106%和97%，遠遠高于其他品牌中標的溢價率；而此前陽光保險曾冠名《我要上春晚》特別節目《直通春晚》，也獲得了很好的品牌展示的機會。可見，保險公司對于春晚期間的品牌傳播相當重視。
“春節期間是保險行業拓展業務的旺季，保險業務員在這個時期開展業務比較密集，在這時開展品牌傳播對于促進業務肯定會有幫助，而央視春晚則是最佳的傳播平臺，因此，像平安保險、太平洋保險等保險機構一貫都比較重視央視春晚的廣告投放。”資深廣告人彭強分析。
相比于衛視的跨年演唱會，各大衛視虧本賺吆喝，衛視的春晚就顯得輕松很多。不同于央視春晚的直播，衛視的春晚多數采用錄播的方式，因此邀請大牌明星就不會扎堆在一天出現，因此出場費也就大幅度回落，演出的成本也大幅度削減。
據江蘇衛視廣告部企劃部主任饒志敏介紹，中國聯通已經冠名本屆春晚，冠名費有幾千萬元入賬，加上其他廣告贊助商的投入，這次的江蘇衛視春晚肯定不會虧；而東方衛視的廣告洽談工作還在進行當中，冠名權還沒有敲定，但是預期廣告招商工作應該會比較順利。
值得注意的是亮相春晚的很多品牌都是此前電視廣告曝光并不多的品牌。
春晚廣告 商業瘦身
平臺優勢+明星招牌
無論節目制作多么精良，平臺的收視基礎才是晚會收視最重要的決定因素。
2013年的跨年演唱會的爭奪中，湖南衛視以3%的收視率拔得頭籌，江蘇衛視以2.8%的收視率緊隨其后，在跨年晚會的爭奪中，央視的跨年晚會一向并不占優勢。對于春晚的爭奪，主流衛視這幾年也開始重視。
“而從春晚以及晚會、大型綜藝類節目的收視看，更多還是會依托頻道自身平臺的收視基礎，無論節目制作多么精良，平臺的收視基礎才是晚會收視最重要的決定因素。”黃升民表示。
湖南衛視頻道新聞發言人李浩告訴《中國經營報》記者，今年的春晚無論是節目設置、還是整體運作都比往年有很大的創新。首先從頻道策略上，打破以往只有一天春晚直播的概念，而是連續拉動40天的“快樂到家”的新春賀歲理念，從1月14日開始，打通一檔《娛樂無極限》節目，2月4日小年夜的春晚，到正月十五（2月24日）的元宵節，期間1月15日一部賀歲電影《快樂到家》，一部開年賀歲大劇、一款全新的基于電視的移動社交應用“呼啦”，這些內容無論是頻道的包裝推廣還是晚會、節目的直播內容，都緊緊圍繞“快樂到家”這一為觀眾帶來新年大禮的主題來運作。
“2007年快男重聚只是春晚的一個元素，一個最大的創新是我們要做成年會，做最接地氣、互動最強的一臺晚會。我們將征集全國觀眾做嘉賓，現場會有百桌圍席，而觀眾都是一家五口來參與我們的年會，甚至也會要主持人在年會中扮演傳菜員，端茶倒水。”李浩說。
相比之下，在同一天播出的江蘇衛視春晚和東方衛視春晚可謂狹路相逢，江蘇春晚采用錄播的方式，最大的看點就是請來F4成員合體演出，此外，還有趙本山和郭德綱的壓軸，這樣的演出陣容跟央視春晚相比，都不輸對方；而東方衛視則請來了2012年紅遍全球的鳥叔，據東方衛視春晚新聞發言人石嵐介紹，這次鳥叔將以一種全新的方式降臨晚會現場，唱兩首歌，其中還將與林志玲和黃渤一起跳騎馬舞，現場會有很多互動。
“除了鳥叔的空降，東方衛視春晚將2012年熱點影視節目中的明星請到現場，突出熱門節目熱門明星，去年的熱門主題在東方衛視春晚上都可以看到。”石嵐說。
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