2008年 1月 22 日，分眾傳媒與世界廣告巨頭日本電通公司在北京簽約，宣布共同出資成立網(wǎng)絡(luò)廣告公司“電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司”。新公司預(yù)計(jì)投入資本900 萬美元，其中日本電通出資額占67% ，分眾全資子公司華光廣告出資33%. 8. 分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資 500萬美元現(xiàn)金，以開拓醫(yī)療終端渠道 2008年 1月 21 日下午，分眾傳媒與炎黃健康傳媒舉行了正式的入股簽約儀式。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資 500萬美元現(xiàn)金，并將目前覆蓋國(guó)內(nèi) 31 座城市的所有醫(yī)院和藥品連鎖店的醫(yī)療健康聯(lián)播網(wǎng)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給炎黃健康傳媒，分眾傳媒將在此次投資完成之后獲得炎黃健康傳媒 20%的股份。
分眾傳媒通過一系列的并購，完成了在戶外、影院、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)領(lǐng)域的布局，并在這些領(lǐng)域處于強(qiáng)勢(shì)地位。在這里應(yīng)該注意的是，分眾傳媒在實(shí)施并購戰(zhàn)略時(shí)，多采取現(xiàn)金加發(fā)行普通股的支付方式來并購，這也大大降低了分眾的現(xiàn)金流壓力。
五、通過并購，業(yè)績(jī)驕人，為進(jìn)一步的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)目前，分眾傳媒（NASDAQ：FMCN）已于美國(guó)東部時(shí)間 2007 年 12 月 24 日開市時(shí)正式進(jìn)入納斯達(dá)克 100指數(shù)，成為第一個(gè)被計(jì)入納斯達(dá)克 100指數(shù)的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦伞Ｏ⒐籍?dāng)日，分眾傳媒市值為 74 億美元，在短短的 2年多的時(shí)間內(nèi)，分眾的市值增長(zhǎng)了 10 倍以上。
分眾傳媒最新發(fā)布的 2007 年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，分眾傳媒發(fā)展迅速，具體數(shù)據(jù)如下：1.總營(yíng)收為 1.514億美元，同比增長(zhǎng) 149.6％，比上一季度增長(zhǎng) 33.6％。
2.凈利潤(rùn)為 4660 萬美元，同比增長(zhǎng) 72.6 ％，比上一季度增長(zhǎng)23. 6 ％。
3.數(shù)字戶外廣告營(yíng)收為 9470 萬美元，比上一季度增長(zhǎng) 23.3 ％。截至 2007 年 9月 30 日，分眾傳媒安裝的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)液晶屏總數(shù)量為95398 塊，分眾傳媒賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)液晶屏總數(shù)量為 43315個(gè)，分眾傳媒可用非數(shù)字框架廣告位總數(shù)量為 163455 個(gè)，數(shù)字 2.0框架安裝總數(shù)為7150個(gè)，主要位于北京、上海、廣州和深圳。
4.手機(jī)廣告營(yíng)收為1400萬美元，同比增長(zhǎng) 298.9％，比上一季度增長(zhǎng) 28.9 ％。但央視“3.15”晚會(huì)曝光分眾傳媒全資子公司分眾無線掌控中國(guó) 5億手機(jī)用戶中約一半用戶的信息，日發(fā)上億條垃圾短信，或是中國(guó)最大垃圾信息制造商。日前，中移動(dòng)表示將對(duì)被曝光的精準(zhǔn)分眾等 7家公司短信業(yè)務(wù)端口予以關(guān)閉，分眾董事局主席江南春也發(fā)表聲明稱，將“責(zé)成分眾無線相關(guān)直屬部門和下屬公司立即停止短信廣告業(yè)務(wù)”。由于受到這些消息影響，納斯達(dá)克分眾傳媒股價(jià) 3月 17日大幅下跌26.59%.
當(dāng)然，這次“分眾無線短信門”事件實(shí)質(zhì)上是我國(guó)傳媒業(yè)行業(yè)化分割的情況下各相關(guān)利益方相互博弈之下的產(chǎn)物。但是從另外一個(gè)方面來看，分眾傳媒在大幅并購之后實(shí)施有效整合和管理的能力將成為其并購戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵因素。
5.互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收為 4250 萬美元，比上一季度增長(zhǎng) 68.5 ％。其中，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)占到 94.0 ％的比例；富媒體、按效果付費(fèi)和技術(shù)解決方案占到6 ％的比例。
綜上所述，首先分眾傳媒所打造的生活圈媒體群正日益成為中國(guó)都市生活中最具商業(yè)影響力的主流傳播平臺(tái)，其近期戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)；第二，其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，在第三季度的總營(yíng)收中，手機(jī)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告所占的比例已經(jīng)占到大約40％的比例。
（作者系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部副主任） 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3
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