Lotame公司通過捕捉人們在網站上輸入的文字，比如對電影的評論，或者他們參與為人父母和懷孕話題的討論等來分析用戶的特征，并打包歸類。
貝蒂就不幸中招。她被歸入電影愛好者的包裹，其信息以十分之一美分的價格出售給別人。代表貝蒂的是一組代碼：4c812db292272995e5416a323e79bd37。這個代碼把貝蒂標識為一個住在田納西州首府納什維爾市的26歲女性。代碼并不顯示貝蒂的真實姓名，但是可以迅速地顯示貝蒂最喜歡的電影有《公主新娘》和《初戀50次》，也知道她喜歡電視連續劇《欲望都市》，喜歡瀏覽娛樂新聞，喜歡玩問答游戲。
除了姓名，一覽無遺
這些公司依賴的追蹤技術可以分為三類：最基本的是cookies（一種用來追蹤使用者上網習慣的小檔案，由網站服務器儲存在客戶端的計算機上），更強大的Flash cookies，以及引入了一定軟件成分的“燈塔”。
追蹤公司使用cookies通常是為了構筑一份特定電腦訪問網頁的瀏覽記錄；Flash cookies除此之外，可以重裝用戶刪除的常規cookies，這就意味著他們可以在用戶試圖避開線上追蹤時打開后門；而最新的技術“燈塔”能夠通過記錄更為細微的網上行為，如所打文字等，得到更多的用戶信息。
像[x+1]公司這樣的數據中間商所掌握的分析技術正在改變互聯網的面貌。人們在網絡上除了姓名不公開，其它隱私一概暴露無遺。
追蹤文件的開發者Targus公司就透露，微軟旗下的網站MSN.com上植入了追蹤文件，通過追蹤上網者，微軟可以得到用戶的年齡、郵政編碼、性別，還有大概的個人收入、婚姻狀況、有無子女、住宅情況等信息。而在用戶登錄eBay幾秒鐘之后，其行為細節的資料就可能已經登上了西雅圖初創公司BlueKai的拍賣臺。每天，BlueKai都要售出像這樣大約5000萬份關于個人瀏覽習慣的資料，價格最便宜是每份0.1美分，拍賣隨時都可以發生。
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